Creator Marketplace di Instagram Diperluas Ke Delapan Negara, Salah Satunya China

Instagram telah menguji Creator Marketplace atau Lokapasar Kreator sejak 2022. Mereka mengujinya kepada pengguna di Amerika Serikat, sebagai salah satu tempat terbaik bagi merek dan kreator untuk berkolaborasi.

Kini, para kreator dan pemilik merek di lebih banyak negara akan semakin termudahkan, dengan adanya Creator Marketplace bagi lebih banyak pengguna di delapan negara.

"Selama beberapa pekan ke depan, kami berencana mengundang kreator dan merek yang berbasis di Kanada, Australia, Selandia Baru, Inggris, Jepang, India, dan Brasil untuk bergabung dengan pasar kreator Instagram. Merek ekspor China juga akan diundang untuk terhubung dengan pembuat konten di negara-negara di luar China," ungkap Meta, seperti dikutip dari blog mereka, Kamis (22/2/2024).

Menurut Meta, para merek telah memberi tahu mereka, perihal tantangan yang ditemui ketika mencari pembuat konten yang cocok diajak berkolaborasi dalam iklan kemitraan.

Hal itulah yang memberikan semangat Meta, untuk mulai menguji rekomendasi baru yang berbasis pembelajaran mesin (machine learning) yang menggunakan data Instagram, untuk membantu merek lebih mudah menemukan pembuat konten yang paling cocok untuk kampanye mereka.

Merek yang memenuhi syarat, dapat mengakses rekomendasi ini dalam beberapa bulan mendatang, di pasar kreator Instagram di Meta Business Suite.

Creator Marketplace di Instagram dapat membantu merek dengan mudah menemukan kreator yang relevan untuk segala jenis kolaborasi, namun salah satu yang paling ampuh adalah iklan kemitraan.

Iklan kemitraan (sebelumnya dikenal sebagai iklan konten bermerek), memungkinkan pengiklan memperkuat konten dengan pencipta atau mitra lain untuk meningkatkan kolaborasi mereka.

Partnership ads (iklan kemitraan) adalah cara yang paling berkinerja dan transparan bagi pengiklan dan pembuat konten, untuk menjalankan iklan bersama-sama, dan pasar pembuat konten Instagram membantu merek menemukan pembuat konten untuk diajak bermitra.

Merek bergabung dengan pasar pembuat Instagram di Meta Business Suite. Kreator bergabung dari dasbor profesionalnya di aplikasi Instagram. Kreator dapat menunjukkan merek dan minat yang relevan bagi mereka. Kreator juga dapat membuat portofolio untuk menyoroti keunikan yang dimiliki.

"Untuk membantu mencocokkan kreator dan merek yang tepat untuk kampanye, kami menguji rekomendasi kreator kustom baru yang didukung pembelajaran mesin untuk setiap merek," ungkap Meta.

Dijelaskan, merek juga dapat mencari pembuat konten, memfilter atribut pembuat dan pemirsa. Mereka juga dapat melihat daftar pembuat konten yang telah menyatakan minatnya dan melihat portofolio pembuat konten.

Kreator menerima pesan merek di folder Pesan Kemitraan (Partnership Message) khusus di bagian atas tab Utama. Merek dapat menghubungi pembuat konten secara langsung, atau membuat dan mengirimkan proyek ke beberapa pembuat konten yang menjelaskan konten bermerek atau peluang iklan kemitraan.

Sementara itu, kreator dapat meninjau detail dan persyaratan peluang, serta tarifnya, semuanya dalam aplikasi Instagram.

"Setelah merek dan pencipta mencapai kesepakatan, mereka siap untuk berkreasi. Pengiklan dapat meningkatkan konten Instagram organik sebagai iklan kemitraan, termasuk konten bermerek dengan label kemitraan berbayar, atau mereka dapat membuat iklan kemitraan baru di Manajer Iklan," demikian keterangan Meta.

Meta menyatakan bahwa mereka bersemangat untuk terus mengembangkan Creator Marketplace dan Partnership Ads, guna menawarkan lebih banyak cara bagi merek dan kreator untuk terhubung, bermitra, dan berkembang.