Spotify Luncurkan AUX: Agen Penasihat Musik Internal untuk Merek

Rahmat Jiwandono
Jumat 22 Maret 2024, 19:39 WIB
Spotify AUX. (Sumber: Spotify)

Spotify AUX. (Sumber: Spotify)

Techverse.asia - Facebook, Instagram, Snapchat, Youtube, dan perusahaan media sosial lainnya menawarkan program untuk menghubungkan pembuat konten dengan merek, dan kini Spotify melakukan hal yang sama.

Perusahaan mengumumkan peluncuran AUX, agen penasihat musik internal baru untuk merek. Meskipun belum tentu merupakan pasar kreator, program ini memiliki tujuan serupa yaitu memfasilitasi hubungan antara merek dan artis baru untuk berbagai kampanye yang menguntungkan kedua belah pihak.

Bagi Spotify, AUX juga mewakili sumber pendapatan lain, karena suatu merek dapat membayar Spotify untuk memanfaatkan layanan baru tersebut.

Klien pertama konsultan tersebut adalah Coca-Cola, yang melihat raksasa minuman tersebut bekerja sama dengan DJ, produser, penyanyi dan penulis lagu yang berbasis di Berlin, Jerman, Peggy Gou. Bersama-sama, merek dan artis telah menjalin kemitraan jangka panjang yang mencakup konser langsung, acara, konten media sosial, daftar putar bermerek, dan dukungan promosi di platform.

Baca Juga: Aplikasi Pintu Merilis Web3 Wallet

Langkah ini menunjukkan bahwa Spotify mengambil sikap yang lebih proaktif dalam membantu memfasilitasi koneksi dan menawarkan keahlian musiknya kepada mitra merek, namun Spotify juga memposisikan platform tersebut lebih mirip dengan media sosial, tempat para pembuat konten melakukan kesepakatan merek untuk membayar tagihan.

Peluncuran ini terutama mengikuti model pembayaran Spotify yang diperbarui, yang diluncurkan akhir tahun lalu, dan menjanjikan tambahan US$1 miliar untuk artis.

Namun para pengkritik model ini mengatakan bahwa model ini tidak banyak membantu artis pendatang baru, dan faktanya, model ini akan memotong pembayaran kepada artis yang sudah menerima lebih sedikit, dan meningkatkan pembayaran kepada mereka yang menerima lebih banyak.

Kini, Spotify menawarkan para artis yang tidak mendapatkan keuntungan dari model royalti streaming baru tersebut, cara baru untuk menghasilkan uang dengan bermitra dengan merek.

Baca Juga: Telkomsel dan Huawei Meresmikan 5G Smart Warehouse dan 5G Innovation Center Pertama di Indonesia

Spotify AUX akan memperluas peluang yang tersedia bagi para seniman, menawarkan mereka platform untuk ekspresi kreatif, dukungan finansial, dan kemitraan strategis yang melampaui jalur industri tradisional,” jelas Spotify dalam sebuah postingan blog dilihat Techverse.asia, Jumat (22/3/2024).

“Kami bangga menjadi mitra awal AUX, yang mengintegrasikan keahlian Spotify untuk memungkinkan koneksi otentik dengan penggemar musik di seluruh dunia,” kata Joshua Burke selaku Kepala Global Pemasaran Musik & Budaya di Coca-Cola Company.

Menurutnya, ini adalah kemajuan alami dari kemitraan jangka panjang Coca-Cola dengan Spotify dan menandai tonggak penting komitmennya terhadap artis dan komunitas musik. “Kami sangat bersemangat untuk meluncurkan Coke Studio di Spotify LA, yang akan memberikan dukungan rekaman untuk artis-artis baru dan platform untuk mempromosikan musik mereka,” ujarnya.

Meskipun Spotify memuji AUX karena memberikan kesempatan lain kepada seniman untuk menghidupkan karya seni mereka, para seniman dan musisi kemungkinan besar lebih memilih dibayar lebih baik untuk streaming mereka, daripada harus menjalin kesepakatan merek seperti yang dilakukan oleh pembuat media sosial dan influencer.

Baca Juga: Pulang Nonton Konser Bukan Bahagia Tapi Malah Merasa Hampa? Begini Cara Mengatasinya

Namun, banyaknya musik yang ditawarkan oleh layanan streaming saat ini - di mana lebih dari 120 ribu lagu diunggah ke layanan tersebut setiap hari - berarti semakin sulit bagi artis baru dan pendatang baru untuk ditemukan, membangun jumlah penonton, dan mendapatkan bayaran.

Meskipun Spotify saat ini menawarkan lebih dari 100 juta lagu, alat kecerdasan buatan (AI) dapat menyebabkan membanjirnya musik yang dihasilkan AI seiring berjalannya waktu, sehingga memperburuk keadaan.

Model royalti baru Spotify dengan ambang batas minimum untuk streaming lagu, semakin memperumit situasi yang sudah sulit, mengharuskan artis untuk mempertimbangkan kesepakatan merek sebagai sarana untuk meningkatkan pendapatan mereka.

Spotify selalu mencari cara untuk memanfaatkan ekosistem musik kami untuk memperdalam hubungan antara artis, merek, dan penggemar,” kata Jeremy Erlich selaku Vice President (VP), Head of Music Content Spotify.

AUX adalah langkah alami bagi kami untuk membantu merek memperkuat strategi musik mereka dan terhubung lebih baik dengan audiens baru melalui wawasan ahli dan pengamatan dari tim musik kami, yang disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan merek,” tambahnya.

Baca Juga: Adidas Pacific Place Kembali Dibuka: Sedia Alat-alat Olahraga

Follow Berita Techverse.Asia di Google News
Berita Terkait Berita Terkini
Techno17 April 2024, 18:00 WIB

TikTok Jalin Kemitraan Bersama AXS, Jual Tiket Acara Langsung di Seluruh Dunia

TikTok x AXS untuk memungkinkan artis, tempat, dan festival menjual tiket konser musik di aplikasi.
TikTok jalin kemitraan dengan AXS untuk berjualan tiket event di seluruh dunia. (Sumber: TikTok)
Lifestyle17 April 2024, 17:40 WIB

Arthouse Cinema 2024 akan Berlangsung Mulai April-November 2024, Jelajahi Daerah Rural Jerman

Di hari pertama pembukaan akan dua judul film yang diputar di Goethe Haus Jakarta.
Orang-orang datang ke event Arthouse Cinema 2024 di Goethe Haus Jakarta. (Sumber: Goethe Institut Indoensien)
Lifestyle17 April 2024, 17:10 WIB

Sering Gagal Tidur Nyenyak? Coba 10 Langkah Ini

10 langkah yang dapat membantumu lekas tertidur
tidur (Sumber: freepik)
Techno17 April 2024, 17:06 WIB

AMD Ryzen Pro 8040 Series: Prosesor Tercanggih untuk Laptop Bisnis dan Workstation Mobile

Prosesor AMD Ryzen Pro 8040 Series mendukung laptop profesional dan workstation mobile performa tinggi.
AMD Ryzen AI Pro. (Sumber: AMD)
Lifestyle17 April 2024, 16:42 WIB

Belum Siap Menghadapi Rutinitas Karena Post Holiday Blues? Coba Perbanyak Bergerak

Beberapa hal yang bisa kita lakukan untuk mengatasi perubahan mood karena transisi liburan dan rutinitas harian.
(ilustrasi) sedih setelah liburan selesai (Sumber: freepik)
Lifestyle17 April 2024, 16:39 WIB

Paylater dan Pinjol Semakin Marak, Bank Perlu Ubah Strategi Supaya Kredit Gampang Diakses

PT CRIF Lembaga Informasi Keuangan (CLIK) adalah biro kredit swasta Indonesia yang menyediakan layanan dalam membantu pengambilan keputusan finansial untuk Lembaga Keuangan maupun Non-Lembaga Keuangan.
(ilustrasi) paylater (Sumber: freepik)
Techno17 April 2024, 15:23 WIB

Adobe Izinkan Pengguna Adobe Premiere Pro Mengedit Pakai AI dari Pihak Ketiga

Adobe Izinkan Pengguna Adobe Premiere Pro Mengedit Pakai AI dari Pihak Ketiga
Adobe izinkan AI pihak ketiga digunakan untuk mengedit video (Sumber: Adobe)
Techno17 April 2024, 14:31 WIB

Youtube Hadirkan Shopping Collections, Bantu Kreator Pasarkan Produk Mereka

Youtube meluncurkan fitur belanja baru untuk membantu pembuat konten memasarkan produk dan meningkatkan penghasilan mereka.
Youtube meluncurkan Shopping Collections yang mana kreator dapat menyusun produk favorit mereka supaya mudah dijangkau penonton. (Sumber: Youtube)
Lifestyle17 April 2024, 14:13 WIB

Adidas Originals Rilis Sepatu Lari dengan Tema Y2K: Ozmillen dan Response CL

Koleksi Adidas 2000’s Running terdiri Ozmillen dan Response CL.
Adidas merilis dua sepatu lari bergaya tahun 2000-an yaitu Response CL dan Ozmillen. (Sumber: Adidas)
Techno17 April 2024, 14:10 WIB

Waspada Penipuan Memanfaatkan AI, Menyasar Konsumen Belanja Online

Waspada Penipuan Belanja Online Memanfaatkan AI
(ilustrasi) belanja online (Sumber: Pixabay)