Survei Pew Research Center: TikTok Jadi Platform dengan Pertumbuhan Tercepat

Techverse.asia - Pew Research Center telah menerbitkan survei terbaru mengenai penggunaan media sosial orang dewasa di Amerika Serikat (AS). Meskipun Youtube dan Facebook mempertahankan status dominan mereka dari jajak pendapat terakhir pada 2021 lalu.

Tapi kini TikTok adalah platform dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari sepertiga orang dewasa sekarang mengatakan bahwa mereka menggunakan aplikasi tersebut.

Survei tersebut mensurvei sebanyak 5.733 orang dewasa di AS antara tanggal 19 Mei dan 5 September 2023. Youtube merupakan platform yang paling banyak digunakan, dengan 83 persen responden melaporkan bahwa mereka pernah menggunakannya. Sementara itu, 68 persen pengguna dilaporkan menggunakan Facebook.

Keduanya adalah satu-satunya platform yang mayoritas orang menggunakannya di setiap demografi usia. Namun, kesenjangan berdasarkan kelompok umur masih ada, terutama di kalangan pengguna Youtube.

Misalnya, 93 persen dari kelompok usia 18 hingga 29 tahun melaporkan bahwa mereka menggunakan platform video milik Google itu, sementara 60 persen dari kelompok usia 65 tahun ke atas mengatakan hal yang sama. Facebook hanya memiliki perbedaan sembilan persen antara dua demografi yang sama.

Instagram menempati posisi ketiga secara keseluruhan, karena 47 persen responden mengatakan mereka menggunakannya. Pinterest (35 persen), TikTok (33 persen), Linkedin (30 persen), Whatsapp (29 persen) dan Snapchat (27 persen) semuanya masuk dalam tingkat berikutnya.

Pertumbuhan TikTok adalah yang paling menonjol. Platform milik ByteDance ini melonjak 12 poin dari 21 persen dibandingkan dua tahun sebelumnya. Sejauh ini, ini merupakan lompatan terbesar dibandingkan platform mana pun dalam daftar.

Tingkat berikutnya mencakup Reddit dan X/Twitter, masing-masing memiliki 22 persen. Yang memperumit masalah adalah perusahaan Elon Musk mengubah namanya dari Twitter menjadi X (dan mendatangkan CEO baru) saat survei dilakukan di lapangan.

Pengguna yang dilaporkan perusahaan tersebut turun sedikit dalam dua tahun, dari 23 persen pada 2021. Sementara itu, Reddit naik empat poin dari 18 persen pada dua tahun sebelumnya - meskipun kontroversi Antarmuka Pemrograman Aplikasi (API) platform tersebut terjadi saat survei sedang dilakukan.

Platform lain dengan perbedaan kelompok usia yang signifikan mencakup Instagram (78 persen dari peserta survei berusia 29 tahun ke bawah menggunakannya, dibandingkan dengan 15 persen dari peserta berusia 65 tahun ke atas) dan Snapchat (65 persen menggunakannya untuk mereka yang berusia di bawah 30 tahun, empat persen untuk mereka yang berusia di bawah 30 tahun dan 65 tahun ke atas).

Demografi kelompok usia 40 hingga 49 tahun, yang mencakup Generasi X yang lebih muda dan semua generasi kecuali generasi Milenial termuda, memiliki tingkat yang sangat tinggi untuk Linkedin (40 persen), Whatsapp (38 persen) dan Facebook (75 persen).

Di negara-negara terkemuka berdasarkan demografi lainnya, Pew Research Center juga melaporkan bahwa TikTok sangat populer di kalangan pengguna Hispanik, dengan 49 persen melaporkan penggunaannya dan perempuan dilaporkan menggunakannya pada tingkat 15 persen lebih tinggi dibandingkan laki-laki.

X/Twitter justru lebih populer di kalangan orang dewasa dengan pendapatan rumah tangga tahunan minimal US$100 ribu atau sekitar Rp1,5 miliar, terdapat perubahan sembilan poin dibandingkan dengan tingkat US$70 ribu hingga US$99 ribu.

Dan, mungkin tidak mengherankan, mengingat fokusnya yang berorientasi pada karier, Linkedin memiliki tingkat responden yang memiliki setidaknya gelar sarjana lebih tinggi (25 poin lebih tinggi dibandingkan mereka yang “berpendidikan perguruan tinggi” dan 43 persen lebih tinggi dibandingkan mereka yang memiliki ijazah sekolah menengah atas atau kurang).