Techverse.asia – Lagu Cupid dibawakan oleh girlband asal Korea Selatan, Fifty Fifty telah menjadi lagu K-pop yang saat ini tengah populer, bahkan kerap digunakan di aplikasi TikTok. Lagu ini dirilis oleh label independen Attrakt, bercerita tentang ratapan yang tak tertahankan tentang cinta modern telah berkembang menjadi fenomena persilangan di belakang viralitas media sosial organik, pemasaran yang cerdas, dan "Twin Version" dalam bahasa Inggris.
Sejauh ini, Cupid telah memuncak tangga lagu di nomor 4 di Spotify Global 200 dan di tangga lagu Global Top Songs Youtube, dan nomor 41 di Billboard Hot 100. Dan itu sebelum Warner Records, yang baru-baru ini hits di Amerika Utara, membawanya ke radio.
Jadi dari mana datangnya Fifty Fifty dan serangan mereka yang tampaknya tak terbendung? Untuk bersaing dengan pemain besar seperti HYBE dan YG Entertainment, Attrakt — di bawah bimbingan K-pop svengali Sung-Il Ahn atau dikenal sebagai Siahn — mendobrak tatanan yang ada. Menyadari mereka kekurangan sumber daya keuangan dan infrastruktur perusahaan dari pesaing mereka, label indie memilih melakukan inovasi.
Siahn, pendiri grup pengembangan konten kreatif bernama Givers, didekati oleh Attrakt untuk membantu memulai grup idol perempuan. “Perusahaan tidak diperlengkapi untuk memproduksi grup idola, jadi saya mulai memberikan layanan konsultasi,” kata dia sebagai eksekutif musik, yang kemudian ditunjuk sebagai co-CEO dari label tersebut.
“CEO Chun menjanjikan saya dukungan penuh ketika saya mengatakan kepadanya bahwa kami perlu mengubah hampir semua hal,” paparnya. Dan itu terbukti mengubah semua yang dia lakukan.
Baca Juga: 27 Tahun Bermusik di Aliran Pop Punk, Band Sum 41 Resmi Bubar
Di bawah bimbingannya, Attrakt merombak semua bidang perencanaan dan produksi termasuk penemuan bakat dan pengembangan kurikulum pelatihan. Fifty Fifty yang beranggotakan empat orang yaitu Saena, Aran, Keena, dan Sio menyelesaikan kamp pelatihan K-pop mereka pada 2022 dan dipilih langsung untuk menjadi bintang.
Alih-alih menempatkan mereka ke dalam suara yang telah dipilih sebelumnya (seperti yang biasa terjadi di K-pop), Siahn menyesuaikan musik dengan kekuatan individu Fifty Fifty.
“Kami berkonsentrasi untuk mengembangkan sifat unik setiap anggota dan memperbaiki kelemahan mereka. Kami memprioritaskan pengembangan identitas unik untuk grup selama fase perencanaan, yang mengarahkan kami untuk menemukan musik yang akan menampilkan gaya individu masing-masing anggota,” kata Siahn.
Ada keputusan sadar untuk menghindari kiasan dan tren K-pop yang khas, dan sebagai gantinya fokus pada musik pop klasik dengan pesan yang berhubungan. “Fokus saya adalah pada musik itu sendiri, daripada gaya atau genre tertentu,” ujarnya tentang lagu Cupid, yang juga dia tulis dan produksi bersama.
Dikatakannya, para anggota mendapat tanggapan positif ketika ia memainkannya untuk mereka, yang mendorongnya untuk segera mulai mengerjakan proyek. Sementara artis dan produser sering memiliki interaksi yang sangat sedikit di dunia K-Pop, Fifty Fifty terlibat sejak awal.
“Saya menghabiskan banyak waktu untuk berkomunikasi dengan para anggota dan mengukur respons mereka terhadap lagu tersebut,” lanjut Siahn.
Hasil akhir 'Cupid' bisa sangat berbeda jika mereka tidak menyukainya. Grup tidak hanya menyukainya, tetapi juga terhubung dengan materi pelajaran. “Saya percaya bahwa warna unik Fifty Fifty berasal dari emosi tulus yang diungkapkan para anggota melalui musik mereka, yang mencerminkan pengalaman dan pertumbuhan mereka sebagai seniman dan manusia,” jelas dia.
Baca Juga: Konser Suga BTS di Amerika Serikat: Tampil Lepas Tanpa Beban
Dengan lagu Cupid yang sudah dikerjakan, Attrakt juga harus berpikir out of the box dalam hal pemasaran. Sekali lagi mereka beralih ke Siahn dan The Givers. “Kami secara aktif mencari cara untuk menonjolkan kualitas unik grup,” kata pentolan grup tersebut.
Ini melibatkan film dokumenter mini yang telah mengumpulkan jutaan penayangan di Youtube dan, mungkin yang paling penting, versi bahasa Inggris yang meledak di TikTok setelah penggemar mengotak-atik tempo lagu itu.
Sementara versi bahasa Inggris dari lagu-lagu K-pop semakin umum, mereka biasanya diluncurkan setelah yang asli dan sering kali terasa seperti renungan. Bukan itu masalahnya di sini. Untuk “Twin Version” lebih berfokus pada musik dan pesan, diekspresikan melalui gaya dan aransemen campuran yang sedikit berbeda.
“Alasan kami menamakannya Twin Version adalah karena kedua lagu itu identik dalam beberapa aspek, tetapi berbeda dalam aspek lainnya,” ujarnya.
Guna menjangkau orang-orang dari latar belakang budaya yang berbeda, pihaknya memilih untuk mempromosikan kedua versi tersebut secara bersamaan. Ternyata menjadi langkah yang menginspirasi karena viralitas Twin Version, khususnya di TikTok, menarik perhatian Warner Records.
“Kami senang Fifty Fifty saat ini menerima dukungan promosi penuh mereka. Terima kasih yang tulus kami sampaikan kepada semua orang di Warner atas upaya luar biasa mereka,” kata Siahn.
Kesuksesan lagu apa yang akhirnya Siahn berikan? “Versi yang dipercepat di platform media sosial, selain versi bahasa Inggris, memainkan peran penting dalam mendorong lagu tersebut menjadi viral,” katanya.
Menurut dia, daya tarik global lagu tersebut juga diperkuat oleh banyaknya User Generated Content (UGC) yang diproduksi oleh penggemar dan pendengar di seluruh dunia. Yang terpenting, pesan lagu tersebut, yang disampaikan oleh para anggota dengan tulus melalui musik, selaras dengan orang-orang dari segala usia.
Ketika ditanya apakah K-pop berpotensi memuncak di luar Asia, Siahn mengambil pandangan makro. Dia mendefinisikan K-pop adalah topik perdebatan, dengan pandangan berbeda tentang apakah itu genre atau fenomena budaya fandom.
“Dari sudut pandang artis K-pop, saya percaya bahwa upaya untuk sukses di pasar global akan bertahan, dan akan ada banyak kemenangan di masa depan. Mungkin Fifty Fifty adalah salah satu dari banyak kasus sukses, bukan begitu?” ucapnya.
