Techverse.asia - Korea Selatan telah berkembang menjadi negara adidaya hiburan — tidak hanya serial Squid Game yang merupakan serial film yang paling banyak ditonton di Netflix dalam sejarah platform tersebut, negara ini juga telah menghasilkan hit internasional lainnya seperti All Of Us Are Dead, Extraordinary Attorney, Woo, dan The Glory.
Film Parasite yang rilis pada 2019 menjadi film berbahasa non-Inggris pertama yang memenangkan penghargaan Film Terbaik di Oscar. Dan ini hanya sebagian kecil dari kesuksesan internasional baru negara ini di samping basis penggemar internasional yang besar untuk K-Pop dan banyak genre seni dan hiburan lainnya.
"Huruf K di kata Korea artinya keren pada akhir-akhir ini," ungkap Asisten Profesor Pendidikan di Seoul Women's University, David Tizzard, Selasa (2/5/2023).
Menurut pria yang juga kolumnis harian Korea Selatan yang berfokus pada urusan sosial ini, makanan Korea, makeup, game, vlog, konten queer, musik, dan drama semuanya sangat diminati di dunia internasional.
"Awalan K membawa serta modal sosial. Sebuah simbol modernitas, kemakmuran, keanggunan dan asosiasi sederhana namun trendi. Ini adalah transformasi yang luar biasa untuk sebuah negara yang pernah dikaitkan dengan kemiskinan dan tekstil murah," terang dia.
Atas dasar terus meningkatnya budaya Korea Selatan, Netflix menjanjikan miliaran dollar untuk industri hiburan Korea pada pekan lalu, Netflix mengumumkan akan menginvestasikan US$2,5 miliar dalam konten kreatif Korea Selatan selama empat tahun ke depan, membangun portofolio film, drama televisi, reality show, game, dan musik negara yang sudah mengesankan.
Baca Juga: Seriusi Bisnis FIlm dan TV Show di Korea Selatan, Netflix Bersiap Anggaran 2,5 Miliar Dolar
Investasi tambahan dikonfirmasi pada pertemuan antara Presiden Korea Selatan Yoon Suk-yeol dan CEO Netflix Ted Sarandos di Washington D.C, Amerika Serikat (AS). Pemimpin Korea Selatan ini berkunjung ke AS didampingi oleh eksekutif senior dari banyak perusahaan terbesar Korea Selatan.
Berbicara kepada wartawan setelah bertemu dengan Sarandos, Yoon memuji keputusan investasi Netflix yang berani. "Investasi tersebut akan menjadi peluang besar, tidak hanya bagi industri konten dan kreator acara, tetapi juga bagi Netflix," katanya.
Pada gilirannya, Sarandos dari Netflix mengatakan langkah itu akan memperkuat kemitraan jangka panjang perusahaan dengan Korea Selatan. "Kami dapat mengambil keputusan ini karena kepercayaan kami yang besar terhadap industri konten Korea Selatan, dan kami akan terus membuat cerita yang hebat," ujarnya.
Perubahan zaman mengarahkan pengguna ke konten Korea Selatan
David Tizzard mencatat bahwa band, serial, dan film dari Korea Selatan semuanya memiliki sejumlah faktor pengenal umum yang membuat mereka menarik bagi penonton internasional.
Mungkin daya tarik pertama dan terpenting, bagi konsumen serta investor dan mitra, adalah kualitas dan nilai produksi yang tinggi. Kemudian, ada juga fakta bahwa industri juga telah direvolusi oleh teknologi, katanya, membuat konten yang dahulunya disalin secara ilegal dalam CD kini dapat segera diakses.
Pada platform seperti Netflix, konsumen internasional dapat dengan mudah menemukan acara Korea Selatan, karena disajikan kepada pemirsa secara otomatism itu ada bahkan jika pengguna tidak memintanya. Dari 231 juta pelanggan Netflix di 190 negara, lebih dari 60 persen telah menonton konten Korea Selatan setidaknya sekali.
Faktor terakhir adalah mengubah nilai global. Saat ini kita hidup di dunia di mana identitas menjadi penting. Orang-orang tidak lagi hanya menginginkan produksi orang kulit putih yang hanya menampilkan nilai-nilai Amerika Serikat.
"Mereka menginginkan etnis, nilai, representasi, interseksionalitas yang berbeda, dan sebagainya. Saat Barat bergerak ke arah itu, Korea adalah tiba pada waktu yang tepat untuk memberikan hal-hal itu," ujarnya.
Dalam masa yang berubah itu, konten Korea Selatan memiliki keunggulan vital. Dikatakannya, konten-konten dari Korea Selatan cukup berbeda untuk eksotis tapi cukup mirip untuk dipahami.
"Jika ada yang lebih mirip, orang akan bosan dan itu akan menjadi bunga rampai. Jika ada yang lebih berbeda, orang tidak akan memahaminya dan tidak terlibat dengannya. Konten Korea Selatan mengangkang garis tipis itu dengan sangat baik," paparnya.
Netflix sebagai alternatif bagi investor domestik
Kwon Jung-min, seorang profesor di Portland State University di Oregon yang berspesialisasi dalam budaya populer Asia Timur, yakin dukungan finansial Netflix dapat membuka pintu baru bagi sektor kreatif Korea Selatan.
"Netflix dikenal karena mendukung kebebasan berekspresi dan kreativitas kreator, yang mungkin tidak selalu dihargai dalam suasana konservatif Korea," katanya.
Misalnya, Netflix menerima pembuatan konten yang berfokus pada minoritas, termasuk acara queer atau narasi yang digerakkan oleh perempuan, atau lebih banyak acara berorientasi genre seperti All of Us Are Dead, yang mungkin belum mendapat banyak perhatian dari investor Korea Selatan.
"Namun, penting untuk dicatat bahwa kepemilikan hak kekayaan intelektual Netflix telah menjadi sumber kontroversi," ujarnya.
Menurut Kwon, monopoli perusahaan streaming di pasar Korea Selatan juga mengancam layanan lokal, seperti Watcha, TVING, dan Wavve. Di bawah Presiden Yoon, industri konten telah tumbuh menjadi bagian penting dari ekonomi nasional dan sumber penting pendapatan asing, tetapi juga cara memproyeksikan "kekuatan lunak" Korea Selatan.
"Ini yang kami sebut Koreaisasi," kata Tizzard dari Seoul Women's University.
Dengan lebih banyak orang di seluruh dunia mendapatkan pandangan yang lebih positif tentang Korea Selatan, Korea Selatan memperoleh peran yang lebih kuat secara internasional.
Sebagaimana diketahui, Raksasa streaming global Netflix secara terbuka menyatakan komitmen mereka, membelanjakan $2,5 miliar (sekitar KRW3,34 triliun) untuk produksi film dan TV Korea Selatan, selama empat tahun ke depan. Total itu adalah dua kali lipat dari jumlah yang dihabiskan di Korea sejak 2016.
