Usai Ribut dengan TikTok, Universal Music Group Gandeng Spotify untuk Menyertakan Video Musik

Techverse.asia - Setelah perselisihan publik Universal Music Group (UMG) dengan TikTok, yang menyebabkan label tersebut menarik katalog musik lengkapnya dari aplikasi video tersebut awal tahun ini, perusahaan tersebut menggandakan kesepakatannya dengan Spotify.

UMG mengumumkan perluasan hubungan strategisnya dengan layanan musik streaming yang akan fokus pada penemuan musik dan interaksi sosial serta peningkatan pengalaman penggemar. Penambahan video musik termasuk di antara fitur-fitur baru ini di Amerika Serikat (AS).

Spotify baru-baru ini mengumumkan rencananya untuk mendukung video musik, dan mengatakan pada Maret kemarin bahwa mereka akan menguji opsi ini dalam versi beta di 11 pasar tertentu - yang pada saat itu tidak mencakup AS.

Sebaliknya, fitur tersebut akan didukung di Brasil, Kolombia, Jerman, Indonesia, Italia, Kenya, Belanda, Polandia, Filipina, Swedia, dan Inggris.

Dengan kesepakatan UMG, pengguna di AS juga memiliki pilihan untuk menonton video musik, bukan hanya streaming audio. Tapi perusahaan-perusahaan tersebut tidak menyebutkan bagian mana dari katalog UMG yang akan ditawarkan sebagai video, juga tidak menyebutkan nama artis terkenal tertentu yang videonya akan disertakan.

UMG, bagaimanapun, mencakup sejumlah artis populer seperti Taylor Swift, Billie Eilish, Ariana Grande, Bad Bunny, The Weeknd, SZA, Drake, Harry Styles, Kendrick Lamar, Adele dan lainnya. Katalog berisi empat juta lagu tersebut juga ditarik dari TikTok setelah UMG gagal memperbarui perjanjiannya dengan aplikasi video tersebut.

Untuk menonton video, pengguna Spotify dapat mengakses opsi 'beralih ke video' baru dari layar Sedang Diputar aplikasi. Selain itu, jika memutar ponsel ke mode lanskap, dapat menonton video dalam layar penuh.

Sebagai bagian dari perjanjian baru ini, Spotify akan memperkenalkan fitur promosi dan sosial baru untuk membantu artis membangkitkan antusiasme terhadap rilisan baru mereka. Misalnya, artis UMG akan dapat membagikan teaser lagu yang akan datang dan pengguna akan dapat menyimpan musik terlebih dahulu sebelum rilis baru.

Perusahaan-perusahaan tersebut akan menjajaki kolaborasi fitur lainnya dari waktu ke waktu, dengan rincian lebih lanjut masih akan datang, kata UMG dalam sebuah pengumuman.

“UMG secara konsisten menjadi mitra progresif atas nama artis dan penulis lagu mereka, berkontribusi pada upaya pengembangan produk alat eksperimental kami dan mengadopsinya sejak dini untuk membantu artis menonjol,” kata pendiri dan CEO Spotify Daniel Ek, dalam sebuah pernyataan resminya dikutip, Rabu (3/4/2024).

“Fitur-fitur yang akan datang akan memberikan lebih banyak kekuatan kepada para seniman dan tim mereka untuk membantu mereka mengekspresikan diri mereka secara autentik, mempromosikan karya mereka secara efisien, dan memonetisasi karya seni mereka dengan lebih baik,” tambahnya.

Tentu saja, waktu kesepakatan ini penting mengingat drama seputar TikTok. Selain menghadapi kemungkinan larangan di AS, aplikasi video pendek tersebut dan UMG tidak dapat mencapai kesepakatan mengenai penggunaan musik UMG oleh TikTok.

Akibatnya, TikTok harus menghapus sekitar tiga juta lagu yang dimiliki atau didistribusikan oleh UMG pada 31 Januari 2024. Kemudian, TikTok juga harus menghapus lebih banyak lagu yang berisi komposisi yang dikontrol oleh UMG - yaitu, lagu yang ditulis atau ditulis bersama oleh a penulis lagu masuk ke Universal Music Publishing Group.

Dengan menggandeng Spotify, UMG tetap punya cara untuk mempromosikan musiknya kepada penggemar, meski artisnya kehilangan kemampuan untuk memasarkan diri di TikTok.

Pada tahun-tahun sebelumnya, hilangnya musik UMG akan menjadi pukulan yang lebih besar bagi TikTok, namun mengingat peralihan aplikasi tersebut dari sinkronisasi bibir dan video menari ke lebih banyak vlog dan konten berdurasi panjang, belum lagi dorongan e-commerce yang kontroversial, dampaknya mungkin tidak terlalu besar.