Laporan TikTok: Pengguna Aplikasinya Lebih Sering Pergi ke Konser

Techverse.asia - TikTok telah menjadi platform bagi penggemar musik untuk menemukan lagu-lagu baru. Penggunanya juga lebih mungkin dibandingkan rata-rata pendengar untuk pergi ke konser secara langsung dan membayar aplikasi streaming musik, menurut laporan baru TikTok yang ditugaskan oleh perusahaan analitik hiburan Luminate.

Sepanjang laporan yang didanai TikTok, penulis menekankan area di mana perusahaan meningkatkan pendapatan bagi mitranya di industri musik, yang banyak di antaranya mencari cara baru untuk mendapatkan nilai dari aplikasi tersebut.

Perusahaan ini telah lama harus menyeimbangkan hubungan dengan label rekaman dan pemegang hak lainnya sambil juga mencari cara baru untuk menghasilkan uang dari bisnis musik.

“Laporan ini akan fokus pada bagaimana keterlibatan pengguna TikTok dengan artis dan musik mereka dikaitkan dengan volume streaming yang lebih tinggi, sekaligus mengidentifikasi perilaku konsumen yang berbeda yang menjadikan pengguna TikTok bernilai unik bagi industri musik,” tulis penulisnya kami lansir pada Jumat (24/11/2023).

Sebagian besar temuan ini memberikan sinyal kepada artis, label rekaman, dan pemangku kepentingan musik lainnya bahwa TikTok akan membantu mereka menghasilkan uang, baik melalui penjualan konser, merchandise, atau streaming.

Misalnya, di Inggris Raya, tercatat 45 persen responden survei yang menggunakan TikTok mengatakan bahwa mereka pernah menghadiri acara musik live dalam satu tahun terakhir, dibandingkan dengan 35 persen pendengar musik pada umumnya.

Sementara di Amerika Serikat (AS), marginnya lebih kecil yakni 38 persen pengguna TikTok mengatakan bahwa mereka pernah menonton pertunjukan musik live dalam satu tahun terakhir, dibandingkan dengan 33 persen secara keseluruhan.

Kemampuan TikTok untuk mengarahkan pengguna ke konser akan diuji bulan depan ketika perusahaan tersebut menyelenggarakan acara musik tatap muka global pertamanya di Mesa, Arizona, AS. Konser yang diberi nama TikTok in the Mix ini akan menampilkan headliner seperti Cardi B dan Charlie Puth, serta artis dari program inkubator artisnya, Elevate.

Jumlah penonton di acara musik live secara umum meningkat tahun ini. UTA IQ, divisi penelitian agensi bakat, dan badan intelijen Variety merilis laporan pada Oktober 2023 yang menemukan bahwa satu dari lima penonton musik live berusia antara 15-69 tahun mengalami peningkatan jumlah penonton konser sejak sebelum pandemi Covid-19. Di kalangan milenial, angka tersebut melonjak menjadi dua dari lima.

Artis seperti Taylor Swift, Beyonce, dan Drake telah menghasilkan banyak perhatian dari tur mereka pada 2023, dan cuplikan video atau streaming langsung genggam yang diambil pada acara tersebut telah menjadi hal yang lumrah di TikTok.

Survei TikTok dan Luminate, yang dilakukan antara kuartal ketiga (Q3) tahun 2022 hingga Q3 2023, melibatkan sekitar 10 ribu responden berusia di atas 13 tahun yang tinggal di AS, Jerman, Inggris, Indonesia, dan Brasil. TikTok mengoperasikan aplikasi streaming musik di dua negara terakhir tersebut.

Selain siaran langsung, Luminate dan TikTok menemukan bahwa basis pengguna aplikasi tersebut memberikan kontribusi kepada industri musik dengan cara lain.

Contohnya, di AS, 62 persen pengguna TikTok membayar untuk layanan streaming musik dibandingkan dengan 43 persen konsumen yang disurvei secara keseluruhan. Kemudian, Sebesar 45 persen pengguna TikTok AS mengatakan mereka membeli barang dagangan seperti kaos, stiker, atau barang lainnya dari artis, dibandingkan dengan 35 persen pendengar secara keseluruhan.

Kesediaan pengguna TikTok untuk membayar streaming musik bisa menjadi kabar baik bagi perusahaan karena mereka berupaya mengembangkan langganan TikTok Music di pasar baru seperti Australia, Singapura, dan Meksiko.

TikTok juga baru-baru ini meluncurkan fitur baru yang memungkinkan pengguna lebih mudah menghubungkan lagu yang mereka dengar di TikTok ke aplikasi streaming seperti Spotify dan Amazon Music.