TikTok Resmi Menutup Dana Kreatornya, Alihkan Influencer ke Program Kreativitas

Techverse.asia - TikTok baru saja meluncurkan Dana Kreatornya (creator fund) beberapa tahun yang lalu, namun kini perusahaan milik ByteDance tersebut mengumumkan bahwa mereka resmi menutup Creator Fund yang awalnya bernilai US$1 miliar dan mengalihkan fokus ke Program Kreativitas (creativity program) yang lebih baru.

“Mulai 16 Desember 2023, Creator Fund akan dihentikan di Amerika Serikat, Inggris, Prancis, dan Jerman,” kata juru bicara TikTok, Maria Jung dalam keterangan resminya seperti kami lihat pada Rabu (8/11/2023).

Dengan begitu, semua kreator yang saat ini telah terdaftar di Dana Kreator dapat meningkatkan ke Program Kreativitas. Namun demikian, pengguna TikTok di Italia dan Spanyol tidak akan terpengaruh oleh perubahan tersebut.

Dana kreator pertama kali diperkenalkan pada 2020 silam, dan TikTok berjanji untuk membayar US$1 miliar selama tiga tahun kepada orang-orang yang membuat konten viral di aplikasi tersebut.

Tapi, selama ini, para influencer dan pembuat konten lainnya telah mencatat rendahnya pembayaran yang mereka terima - terkadang hanya beberapa dolar untuk jutaan penayangan - sehingga mustahil untuk mendapatkan penghasilan hanya melalui dana pembuat konten.

Sepertinya platform video pendek ini menyadari hal tersebut, lantas pada Februari 2023, TikTok memperkenalkan Program Kreativitas dan mengatakan dana tersebut akan menghasilkan pembayaran yang lebih tinggi bagi para pembuat konten populer.

Program Kreativitas ini menekankan konten yang durasinya lebih panjang, dengan persyaratan durasi video minimal satu menit. TikTok sekarang juga mengizinkan video berdurasi hingga 30 menit.

Perusahaan mengatakan ingin menciptakan “pengalaman terbaik” di platform dengan sistem baru, tetapi video yang lebih panjang juga membantu TikTok menjual lebih banyak iklan. Keuntungan utama bagi streamer adalah mereka membayar hingga 20 kali lipat dari jumlah yang ditawarkan oleh Creator Fund.

Berbeda dengan Dana Kreator, yang tidak memiliki persyaratan khusus mengenai durasi video, Program Kreativitas memberikan penghargaan kepada kreator yang membuat video berdurasi lebih dari satu menit.

Dan alih-alih mempublikasikan kumpulan uang yang menjadi sumber pembayaran, TikTok mengatakan pendapatan akan didasarkan pada penayangan dan metrik keterlibatan lainnya.

“Kami mengembangkan Program Kreativitas berdasarkan pembelajaran dan masukan dari Creator Fund, dan kami akan terus mendengarkan dan belajar dari komunitas kami saat kami mengeksplorasi fitur-fitur baru dan menyempurnakan fitur-fitur yang sudah ada untuk lebih memperkaya pengalaman TikTok,” katanya.

Agar memenuhi syarat untuk Program Kreativitas, pembuat konten harus berusia minimal 18 tahun dan memiliki setidaknya 10 ribu pengikut dan setidaknya 100 ribu penayangan dalam 30 hari terakhir.

Kreator yang sudah memenuhi syarat dan memposting konten orisinal berkualitas tinggi berdurasi lebih dari satu menit berpotensi memperoleh penghasilan hingga 20 kali lipat dari jumlah yang sebelumnya ditawarkan oleh Dana Kreator.

“Tujuan utama kami adalah menciptakan pengalaman terbaik di TikTok dan menyediakan ekosistem penawaran monetisasi yang kuat kepada para pembuat konten,” tambahnya.

“Bagian dari upaya dan komitmen berkelanjutan kami untuk menyediakan produk mengharuskan kami mengembangkan produk dan menerapkan sumber daya di tempat lain untuk memberikan dukungan terbaik bagi para pembuat konten dan mengeksplorasi penawaran baru,” ujar dia.

Di sisi lain, beberapa pembuat konten telah mengikuti Program Kreativitas, menurut laporan dari Insider. Streamer dengan jumlah pelanggan bervariasi dari setengah juta hingga beberapa juta telah melihat pembayaran mulai dari ribuan hingga hampir US$100 ribu per bulan, berbanding 180 derajat dari apa yang mereka lihat sebelumnya, menurut salah satu pembuat konten.

TikTok pun sebelumnya telah memperluas Program Kreativitas Beta atau Creativity Program Beta, di luar Amerika Serikat (AS). Program ini sekarang tersedia bagi kreator yang memenuhi syarat di Brasil, Prancis, Jerman, Jepang, Korea Selatan, dan Inggris.