TikTok Meluncurkan Program Elevate: Bisa Mengidentifikasi Tren yang Bakal Muncul di Industri Musik

Techverse.asia - TikTok meluncurkan program baru yang dirancang untuk mengidentifikasi tren apa yang bakal muncul dari artis yang sedang naik daun di industri musik. Tidak hanya itu, TikTok juga mengungkapkan bahwa mereka telah menandatangani perjanjian lisensi dengan Warner Music Group.

Program baru itu disebut Elevate, dimaksudkan untuk membantu para musisi menciptakan karir seumur hidup di industri musik, tidak cuma terkenal lewat satu lagu saja, tetapi setelah itu karirnya meredup. Namun begitu, perusahaan tidak merinci tentang bagaimana mereka memilih kumpulan artisnya untuk program tersebut, tetapi mencatat bahwa mereka melihat bakat yang ditandatangani dan tidak ditandatangani, untuk membangun daftar artis yang tersebar di seluruh dunia dan banyak genre musik.

Melalui Elevate, TikTok bekerja sama dengan artis yang sedang naik daun untuk memberi mereka sumber daya baik di aplikasinya maupun di dunia nyata, termasuk akses awal ke fitur baru, amplifikasi konten, dan dukungan dari pegangan sosial resmi TikTok. Program ini akan menampilkan penampilan eksklusif dari masing-masing artis di kampung halaman mereka di lokasi yang menginspirasi musik mereka.

Dilansir dari TechCrunch, TikTok menyampaikan bahwa konser tersebut akan bersifat intim untuk teman, penggemar, dan keluarga, tetapi akan difilmkan sebagai bagian dari seri konten asli yang tersedia di TikTok sehingga penggemar di seluruh dunia dapat menonton pertunjukan tersebut.

“Kami tahu penggemar TikTok adalah semangat yang membantu artis untuk menerobos dunia musik, dan bahwa platform tersebut adalah tempat terbaik bagi artis untuk terlibat dengan penggemar dalam skala global,” tulis perusahaan itu dalam posting blog dikutip Techverse.asia, Kamis (20/7/2023).

Lanjut pernyataan TikTok, itulah sebabnya, sebagai bagian dari Elevate, kami menghadirkan pengalaman artis yang unik kepada para penggemar termasuk penampilan eksklusif di lokasi penting di kampung halaman mereka yang menginspirasi musik mereka.

“Melalui Elevate, para artis akan membagikan konten baru dan pembaruan tentang rilis musik yang akan datang, ditambah pandangan mendalam tentang evolusi karier musik mereka di TikTok dan melalui media sosial @musicontiktok kami,” katanya.

Kelas perdana dari program ini meliputi CHINCHILLA, Sam Barber, Omar Courtz, Isabel La Rosa, Kali dan LU KALA. Artis ini akan tampil di seluruh dunia di kampung halaman mereka, termasuk lokasi di Kanada, Georgia, Maryland, Missouri, Puerto Rico, dan Inggris.

Elevate dimulai hari ini dengan program perdananya berjalan hingga Oktober. TikTok berencana untuk merilis detail lebih lanjut tentang kohort Elevate yang akan datang dalam beberapa bulan mendatang. Adapun kemitraan dengan grup Warner Music, kesepakatan jangka panjang akan membantu artis dan penulis lagu Warner Music membuka peluang pendapatan dan pemasaran baru dari basis pengguna TikTok. Ketentuan keuangan dari kesepakatan itu tidak diungkapkan.

“Sebagai bagian dari kesepakatan, Warner Music Group dan TikTok akan menemukan cara baru untuk memanfaatkan pendapatan dan kemampuan promosi TikTok, serta banyak wawasan. Selain itu, artis dan penulis lagu akan memiliki akses ke cara baru untuk bekerja dengan mitra merek TikTok yang dinamis, serta pengembangan fandom baru dan fitur monetisasi, seperti merchandise, penjualan tiket, dan barang dan layanan digital, di antara peluang lainnya,” kata TikTok.

TikTok adalah media sosial yang populer untuk menemukan dan mempromosikan musik, dan seringkali dapat menyebabkan lagu-lagu menjadi semakin populer setelah digunakan dalam video dan tren viral. Perusahaan telah melanjutkan fokusnya pada musik selama setahun terakhir, dan pengumuman hari ini menunjukkan bahwa mereka siap untuk lebih terlibat dalam industri musik.

Awal bulan ini, perusahaan meluncurkan layanan streaming musik khusus langganan baru yang disebut TikTok Music di Brasil dan Indonesia. TikTok Music memungkinkan pengguna menyinkronkan layanan ke akun TikTok mereka yang ada dan mendengarkan, mengunduh, dan berbagi lagu.

Layanan tersebut mencakup katalog perusahaan rekaman besar, termasuk Universal Music Group, Warner Music Group, dan Sony Music. TikTok telah mendominasi pasar video pendek dan media sosial, dan sekarang ingin bersaing dengan Spotify dan Apple Music dengan layanan streaming musiknya.