TikTok Hentikan TikTok Now, Aplikasi yang Meniru BeReal

Techverse.asia - TikTok menghentikan TikTok Now, fitur dalam aplikasi dan aplikasi mandiri yang meniru BeReal. Sebelumnya, TikTok Now mendukung video berdurasi hingga 10 detik selain hanya foto. Di Amerika Serikat (AS), TikTok Now telah tersedia di aplikasi utama TikTok, sementara pemilik ByteDance juga meluncurkan aplikasi khusus TikTok Now di wilayah lain di seluruh dunia.

Beberapa pengguna Twitter telah memposting tangkapan layar dari pesan tersebut dalam berbagai bahasa, yang mengatakan bahwa ByteDance sedang memperbarui pengalaman TikTok dan sedang menghentikan TikTok Now.

Berita penghentian TikTok Now mencuat setelah lebih dari sembilan bulan setelah diumumkan secara resmi, meskipun tidak jelas kapan fitur tersebut akan hilang untuk selamanya. TikTok Now diluncurkan pada September 2022 dengan tujuan untuk mendorong koneksi yang otentik dan spontan di TikTok.

TikTok sangat menekankan bahwa fitur Now-nya, menjadikannya salah satu dari hanya lima tombol di bilah navigasi bawah aplikasi. Namun tampaknya TikTok Now tidak populer, karena produk tersebut sekarang sedang dihapus.

“Kami sedang memperbarui pengalaman TikTok dan menghentikan TikTok Now,” bunyi pemberitahuan dari TikTok kami kutip, Rabu (28/6/2023). Pengguna dapat melihat postingan Now sebelumnya dengan membuka Profil > Tab Pribadi > Kenangan Sekarang (Now Memories), tetapi mereka tidak dapat membuat postingan Now baru.

Meskipun pemberitahuan TikTok tidak memberikan alasan pasti mengapa TikTok Now dihentikan, sulit untuk mengabaikan fakta bahwa BeReal bukanlah sensasi viral seperti dahulu.

BeReal sebenarnya adalah aplikasi iPhone tahun ini yang dirilis oleh Apple untuk tahun 2022, tetapi desas-desus seputar aplikasi media sosial telah berkurang akhir-akhir ini.

BeReal mengajak pengguna untuk mengambil foto kamera depan dan belakang secara acak setiap hari, dirancang untuk menangkap gambar yang lebih otentik dari apa yang sedang dilakukan teman kita. Aplikasi ini meledak popularitasnya pada tahun lalu, jadi bersama dengan Snapchat dan Instagram, TikTok tampaknya bertekad untuk memanfaatkan tren yang didirikan BeReal.

Kesimpulan The New York Times (NYT) pada April 2023, ketika mengutip penurunan 61 persen pengguna aktif harian BeReal antara Oktober 2022 dan Maret 2023 menurut data pihak ketiga. Per Apptopia, jumlah pengguna BeReal turun dari sekitar 15 juta menjadi di bawah enam juta orang pada Maret 2023, NYT melaporkan.

TikTok bukan satu-satunya perusahaan media sosial yang bereksperimen dengan menambahkan fitur bergaya BeReal ke aplikasinya. Snapchat juga meluncurkan fitur kamera ganda pada Agustus 2022, yang memperdagangkan notifikasi harian dan batasan BeReal untuk lebih banyak opsi pengeditan dan tata letak. Sementara itu, Instagram juga telah menguji fiturnya sendiri yang disebut Candid Stories.

Selain itu, sebuah sumber anonim mengatakan bahwa pada tahun lalu BeReal memiliki 20 juta pengguna aktif harian atau Daily Active User (DAU), yang akan menyiratkan stagnasi pertumbuhan selama beberapa bulan berikutnya. Tetapi menurut BeReal, laporan DAU aplikasi sebelumnya tidak akurat, dan pertumbuhan tetap stabil.

Firma riset aplikasi Sensor Tower memberi tahu TechCrunch pada Oktober 2022 bahwa aplikasi BeReal mencapai 53 juta unduhan di iOS dan Android, menandai peningkatan 2.254 persen dalam pengguna aktif bulanan, tetapi hanya sembilan persen pengguna yang membuka aplikasi setiap hari.

Selama beberapa bulan terakhir, BeReal telah meluncurkan beberapa perubahan terbesar dalam sejarahnya, seperti Bonus BeReal dan fitur obrolan dalam aplikasi. Seiring waktu, kita akan melihat apakah penutupan TikTok Now merupakan pertanda malapetaka bagi BeReal itu sendiri.