Techverse.asia - Brand Nothing yang selalu menepis anggapan bahwa mereka adalah perusahaan yang merilis perangkat dengan anggaran yang terjangkau. Namun, startup perangkat keras yang berbasis di London, Inggris ini lebih memilih untuk memposisikan dirinya sebagai merek gaya hidup atau bahkan mode, dengan desain sebagai inti dari semua yang dilakukannya.

Ini adalah pembingkaian yang menemukan bahwa Nothing merangkul produk edisi terbatas secara langsung, pendekatan yang tidak biasa untuk elektronik konsumen yang diproduksi secara massal.

Konon, penetapan harga selalu menjadi bagian dari daya tarik Nothing. Itulah yang terjadi dengan produk pertamanya, seperti Nothing Ear (1) seharga US$99 atau sekitar Rp1,5 juta dan berlanjut dengan Nothing Phone 2 terbaru. Memang, harga Nothing Phone 2 US$599 atau setara Rp9 jutaan lantas tidak menjadikannya ponsel yang murah, tentu saja, tetapi itu jauh di bawah apa yang dilakukan oleh banyak produsen ponsel besar untuk saat ini.

Baca Juga: Xiaomi Menghapus Aplikasi Mi Music dari Play Store di India, Ada Apa?

Meskipun Nothing baru ada selama beberapa tahun, tetapi startup ini ternyata sudah meluncurkan sub-merek yang terjangkau. Berbicara selama pembaruan komunitas terbaru perusahaan, CEO Nothing Carl Pei mengatakan bahwa merek "CMF by Nothing" baru perusahaan bertujuan untuk menawarkan rangkaian produk baru yang membuat desain yang lebih baik lebih mudah diakses.

CMF adalah singkatan dari Color, Material, and Finish dan sudah memiliki beberapa produk yang sedang dikerjakan, termasuk jam tangan pintar (smartwatch) dan sepasang earbud. Kedua item tersebut akan diluncurkan pada akhir tahun ini, dengan detail aktual yang dijanjikan untuk beberapa bulan mendatang.

Pei menyampaikan bahwa CMF akan membedakan dirinya dari merek induknya yaitu Nothing dengan berfokus pada desain yang bersih yang dapat diakses, sedangkan Nothing aakn memprioritaskan rasa dan inovasi desain premium. Selain itu, CMF by Nothing tampaknya akan menawarkan kualitas yang tepercaya.

“Kami percaya bahwa kami dapat membuat desain yang baik menjadi lebih demokratis dan berdampak pada lebih banyak orang. Saat ini, ketika Anda melihat segmen nilai dalam sektor teknologi, tidak banyak yang menarik. Kualitas bagus sepertinya janji palsu.”

Baca Juga: OnePlus Nord 3 Meluncur di Eropa, Smartphone Kelas Menengah dengan Fast Charging 80W

“Kami adalah organisasi yang sangat berorientasi pada desain, sehingga desain berkualitas tinggi dan berstandar tinggi yang sama akan terlihat baik di Nothing maupun CMF by Nothing. Kami juga merupakan perusahaan yang mengutamakan pengalaman pengguna, jadi kami ingin produk tidak hanya terlihat bagus, tetapi bekerja dengan sangat baik,” kata Pei dalam video tersebut kami kutip pada Jumat (4/8/2023). 

Pei juga mencatat bahwa CMF akan dijalankan oleh tim yang berbeda, sehingga tidak akan mengambil terlalu banyak perhatian dari lini smartphone, earbud, dan thingamajig dari perusahaan utama, Nothing. “CMF by Nothing (akan) dijalankan oleh tim terpisah di dalam Nothing untuk memastikan tidak ada gangguan dari produk utama kami,” ujar dia.

CMF by Nothing akan beroperasi dengan tim yang berbeda di bawah payung Nothing yang lebih luas. Nothing juga telah mengumumkan putaran pendanaan senilai US$96 juta atau sekitar Rp1,4 triliun pada akhir Juni tahun ini. Itu uang yang kemungkinan akan digunakan untuk perluasan jumlah karyawan dan pengembangan tim penelitian dan pengembangan yang berbeda.

Baca Juga: Nothing Phone Akhirnya Dipasarkan di Amerika Serikat, Segini Biaya Langganannya

Produk pertama CMF adalah earbud dan jam tangan pintar yang akan dirilis akhir tahun ini. Nothing, tentu saja, yang merilis banyak earbud hingga saat ini, tetapi akan menarik untuk melihat apakah jam tangan pintar pertamanya hadir dengan merek baru.

Ini bukan hal pertama yang dilakukan oleh Carl Pai untuk membuat brand dengan harga terjangkau. Sebab, sebelumnya ketika dia bersama OnePlus, Pei memulai sub-merek Nord, yang masih ada dan secara teratur merilis smartphone, earbud, dan jam tangan pintar yang ramah anggaran. Jadi, apakah CMF by Nothing akan menjadi seperti Nord? Perusahaan menjanjikan detail lebih lanjut akhir tahun ini.