Saingan Twitter, Threads Belum Akan Diluncurkan di Eropa, Ini Alasannya

Techverse.asia – Threads, media sosial yang merupakan saingan Twitter sudah diluncurkan hari ini, tetapi aplikasi ini awalnya tidak akan diluncurkan di Uni Eropa (UE). Seorang juru bicara Meta mengatakan kepada Komisi Perlindungan Data Irlandia bahwa layanan tersebut tidak akan diluncurkan di UE setidaknya dalam waktu dekat ini.

Meskipun demikian, Meta mengatakan bahwa Threads hanya akan diluncurkan besok di Inggris dan AS, dan tidak di tempat lain di Eropa, meskipun pada akhirnya nantinya juga akan diluncurkan.

Penyebab Meta belum mau merilis Threads di Eropa lantaran informasi yang diberikan tentang privasi aplikasi melalui pengungkapan wajib yang diwajibkan di iOS menunjukkan bahwa aplikasi dapat mengumpulkan informasi yang sangat sensitif tentang pengguna untuk membuat profil aktivitas digital mereka. Itu termasuk data kesehatan dan keuangan, lokasi akurat, riwayat penjelajahan, kontak, riwayat pencarian, dan informasi sensitif lainnya.

Mengingat bahwa Meta, pengembang di balik aplikasi Threads, perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook, menghasilkan uang dari pelacakan dan pembuatan profil pengguna web untuk menjual perhatian mereka melalui alat penargetan mikro periklanan perilaku, hal ini tidak mengejutkan.

Tapi itu menimbulkan pertanyaan apakah Threads akan dapat diluncurkan di Uni Eropa di mana dasar hukum yang diklaim Meta untuk memproses data pribadi pengguna Facebook ditemukan melanggar hukum pada awal tahun ini. Meta sejak itu beralih ke klaim kepentingan yang sah untuk pemrosesan data-untuk-iklan ini.

Namun, awal pekan ini, pengadilan tertinggi blok tersebut mempersulit Meta melalui keputusan atas rujukan kasus Jerman di mana Pengadilan mengatakan bahwa dasar hukum ini juga tidak sesuai untuk menjalankan iklan perilaku Meta dan persetujuan perlu dicari.

Di bawah undang-undang UE saat ini, informasi sensitif seperti data kesehatan juga memerlukan standar persetujuan eksplisit yang lebih tinggi untuk diproses secara hukum agar sesuai dengan Peraturan Perlindungan Data Umum. Jadi, Meta perlu meminta dan mendapatkan izin khusus untuk memproses data sensitif seperti kesehatan.

Selain itu, peraturan UE yang masuk melarang penggunaan data sensitif untuk iklan sepenuhnya dan mungkin memerlukan izin eksplisit bagi raksasa teknologi untuk menggabungkan data untuk pembuatan profil iklan. Jadi semakin banyak ketidakpastian hukum regional yang membayangi bisnis Meta di Benua Biru.

Saat ini, raksasa adtech bahkan tidak menawarkan kepada pengguna pilihan umum di muka untuk menolak pelacakan dan pembuatan profilnya, apalagi secara eksplisit menanyakan apakah ia dapat membagikan data tentang kondisi kesehatan pengguna sehingga pengiklan dapat mencoba menjual pil diet atau apa pun kepadanya.

Dan dengan batasan yang lebih ketat pada iklan pengawasan yang akan diluncurkan di UE, sebuah aplikasi yang mengusulkan untuk melacak semuanya untuk memaksimalkan daya tariknya bagi pengiklan akan menjadi penjualan yang sulit bagi regulator regional.

Ditambah lagi, Meta baru-baru ini untuk berhenti mengirimkan data pengguna UE ke Amerika Serikat (AS) untuk diproses dan didenda hampir US$1,3 miliar atau Rp19 triliun karena melanggar persyaratan Peraturan Perlindungan Data Umum tentang ekspor data.

Urutan itu khusus untuk Facebook tetapi, pada prinsipnya, persyaratan yang sama dapat diterapkan ke layanan Meta lain yang tidak cukup melindungi data orang Eropa. Dan, jelas, Threads tidak akan menawarkan privasi semacam itu kepada pengguna.

Membawa bisnis iklan pengawasan Meta untuk mematuhi undang-undang UE akan membutuhkan perubahan besar dalam cara kerjanya yang tampaknya bukan rencananya dengan Threads, mengingat itu menyajikan lebih banyak perhatian yang menarik data yang sama yang diperoleh Mark Zuckerberg sangat merugikan sehingga harus menjalani perubahan merek korporat yang mahal menjadi Meta dalam beberapa tahun terakhir.

Apakah rebranding berhasil mendetoksifikasi citra korporat Meta tampaknya masih bisa diperdebatkan karena memilih untuk melampirkan Threads ke merek Instagram, daripada secara eksplisit menyebutnya sebagai aplikasi Meta.

Namun, satu hal yang jelas, Threads belum akan beroperasi di Uni Eropa dan mungkin saja tidak akan pernah dirilis. Setidaknya tidak kecuali Meta secara radikal mereformasi pendekatannya terhadap pilihan pengguna daripada pelacakan.

Menurut Pimpinan Instagram, Adam Mosseri, aplikasi tersebut tidak akan diluncurkan di UE untuk saat ini karena masalah privasi.

“Kompleksitas dalam mematuhi beberapa undang-undang yang mulai berlaku tahun depan sangatlah signifikan. Kami tidak ingin meluncurkan apapun yang tidak sesuai dengan apa yang kami ketahui dan apa yang menurut kami akan datang. Ini hanya akan memakan waktu lebih lama untuk memastikan bahwa itu tidak hanya patuh tetapi klaim apa pun yang kami buat tentang bagaimana kami menerapkan kepatuhan sesuai dengan kumpulan dokumentasi dan pusat pengujian kami yang sangat tinggi secara internal,” ujarnya.

Sebagai informasi, media sosial Threads memungkinkan pengguna untuk membuat postingan berbasis teks hingga 500 karakter, serta berbagi foto dan video hingga lima menit. Aplikasi ini terlihat begitu mirip dengan Twitter, menampilkan antarmuka minimal dengan opsi untuk menyukai, berkomentar, memposting ulang, dan membagikan utas. Sekarang Threads sudah dapat diakses dari situs desktopnya di Threads.net atau dengan mengunduh aplikasinya untuk iOS dan Android.