Meta Akan Stop Memberikan Bonus Reels kepada Pembuat Konten di Facebook dan Instagram, Ada Apa?

Techverse.asia - Pembuatan video pendek di Instagram dan Facebook akan segera kehilangan satu cara untuk menghasilkan uang di platform tersebut. Meta menjeda programnya untuk membayar bonus kepada pembuat konten karena membuat Reel dan mencapai tolok ukur tertentu. Program yang awalnya diperkenalkan pada tahun 2021 ini memberi insentif kepada pembuat konten untuk menghasilkan lebih banyak konten video pendek.

Bonus Reels sendiri merupakan bagian dari kumpulan uang Meta selama dua tahun senilai US$1 miliar yang dijanjikan perusahaan akan diberikan kepada pembuat konten hingga tahun 2022. Insentif serupa di platform media sosial lainnya pun perlahan menyusut seiring waktu.

Perubahan tersebut, pertama kali dilaporkan oleh Business Insider, dengan begitu maka akan memengaruhi konten kreator Reels di Facebook dan kreator Reels Instagram yang ada di Amerika Serikat (AS). Penghentian program menunjukkan bahwa Meta ingin menarik diri dari pembuat konten berbayar berdasarkan popularitas video pendek mereka. Meta tidak akan menawarkan penawaran bonus Reels Play baru atau yang diperbarui, tetapi Meta akan tetap menghormati komitmen apa pun untuk bonus selama 30 hari, menurut laporan tersebut.

“Kami sedang mengembangkan pengujian bonus Reels Play kami di Instagram dan Facebook karena kami berfokus untuk berinvestasi dalam serangkaian solusi monetisasi untuk membantu pembuat konten memperoleh aliran pendapatan yang stabil. Kami akan mencari cara untuk menjalankan program dalam bentuk yang lebih bertarget, misalnya di pasar baru yang potensial,” ungkap Juru Bicara Meta, Paige Cohen seperti Techverse.asia lansir dari The Verge, Senin (13/3/2023).

Cohen menyampaikan bahwa konten kreator masih dapat menghasilkan uang melalui hal-hal seperti langganan dan kemitraan merek. Karena Meta akan menghentikan bonus, pembuat konten memerlukan insentif untuk memposting video pendek di platform Meta, bukan di TikTok atau Youtube Shorts. Facebook telah berjanji untuk memberikan lebih banyak alat monetisasi kepada pembuat untuk mendapatkan uang di Reels.

Selain itu, Meta memberi tahu publikasi bahwa itu mungkin memperkenalkan kembali program dengan cara yang "ditargetkan" jika Reels memasuki pasar baru. Ini agak aneh untuk didengar, mengingat produk video pendek ini sudah tersedia di lebih dari 150 negara.

Seperti yang dilaporkan TechCrunch, pembuat konten mendapat bonus secara sehat di bawah program ini. Beberapa kreator mendapatkan bonus lebih dari US$10.000 atau kurang lebih Rp150 jutaan, dengan beberapa mengklaim bahkan mendapatkan US$35.000 atau mencapai Rp525 juta dalam sebulan. Namun, pembuat konten ini harus mengumpulkan jutaan penayangan di Reels mereka, dan Meta dengan senang hati mendistribusikan uang untuk membuat formatnya lebih populer.

Bukan hanya Meta saja yang sebelumnya berjanji akan memberikan intensif dengan dana yang sudah disediakan senilai US$1 miliar, media sosial lainnya seperti Snapchat juga latah di tahun 2020 ketika perusahaan mengumumkan akan membayar $1 juta sehari untuk konten hit di fitur mirip TikTok, Spotlight. Jumlah tersebut dikurangi secara bertahap selama tahun 2022, dan metode monetisasi lainnya seperti bagi hasil iklan diperkenalkan.

Youtube pun awalnya menawarkan pembayaran tunai untuk membuat pembuat konten membuat konten untuk tiruan TikToknya, Shorts, tetapi mengumumkan akan pindah ke model bagi hasil pada musim gugur lalu. Mengingat bahwa video pendek adalah salah satu format paling populer di media sosial saat ini, Meta mungkin mencoba mengumpulkan uang dari iklan.

Tahun lalu, Google memperluas eksperimen iklan overlay-nya ke pembuat konten di lebih dari 50 negara selain menampilkan iklan in-stream. Untuk kedua format iklan ini, perusahaan berbagi 55 persen pendapatan dengan pembuatnya.

Media sosial lain seperti TikTok memperlengkapi kembali dana kreator dan memberikan insentif untuk jenis konten baru. Media sosial dengan format aplikasi video pendek itu baru-baru ini mengumumkan dana yang diperbarui yang hanya memberi penghargaan kepada pembuat yang membuat video lebih dari satu menit. Monetisasi langsung dari platform telah menjadi masalah di bawah dana TikTok asli, beberapa pembuat konten melaporkan penghasilan rendah bahkan untuk video viral.