TikTok Sedang Garap 2 Fitur Baru: Paywall dan Dana Kreator

Techverse.asia - TikTok dikabarkan sedang mengerjakan beberapa fitur baru untuk meningkatkan penggunaan dan memperluas pemirsa yang lebih tua di Amerika Serikat (AS), demikian menurut laporan baru oleh The Information. Di antara fitur-fitur yang sedang dikerjakan adalah paywall, yang memungkinkan pembuat konten untuk menetapkan harga pada konten mereka.

Pemirsa akan membayar $1 atau sekitar Rp15.000 — atau biaya lain yang dipilih oleh pembuatnya — untuk menonton video, menurut laporan tersebut. Konten eksklusif hanya untuk penggemar yang membayar adalah taktik yang telah dicoba oleh perusahaan lain seperti Instagram dalam upaya membujuk pembuat konten untuk menggunakan platform tersebut. Di Instagram, misalnya, kreator dapat membagikan postingan khusus pelanggan, Reel, cerita, dan konten lain yang tidak tersedia untuk pengikut lain.

TikTok juga sedang menguji dana kreator yang diperbarui yang sudah berjalan di Prancis dan Brasil dan dapat mulai diluncurkan di AS bulan depan. Diluncurkan pada tahun 2020, dana awal adalah kumpulan uang tiga tahun senilai $1 miliar yang digunakan untuk membayar pembuat video populer. Namun, beberapa telah mengkritik model dana secara luas, dengan mengatakan itu membatasi berapa banyak yang dapat diperoleh pembuat konten. Beberapa TikTokers mengatakan bahwa mereka mendapatkan beberapa dolar untuk video yang dilihat jutaan kali dan hanya satu sen sehari ketika konten mereka tidak menjadi viral.

Dengan dana baru, masih menurut The Information, idenya adalah membayar lebih banyak kepada pencipta daripada versi aslinya. Pimpinan TikTok telah mempertimbangkan untuk menaikkan persyaratan agar memenuhi syarat untuk berpartisipasi dalam dana tersebut menjadi 100.000 pengikut dan memberikan pembayaran kepada pengguna yang membuat video lebih panjang — saat ini, TikTok dapat berdurasi hingga 10 menit.

“Kami berkomitmen untuk mengeksplorasi cara baru untuk menciptakan pengalaman yang berharga dan bermanfaat bagi komunitas pencipta TikTok. Di TikTok, siapa pun bisa menjadi kreator dan semua orang dapat menikmati hiburan dari pencipta kami yang menginspirasi, dan kami bertujuan untuk terus berinovasi dalam pengalaman ini sehingga orang dapat mengekspresikan diri, menemukan komunitas mereka, dan mendapatkan penghargaan atas kreativitas mereka,” kata Juru Bicara TikTok Zachary Kizer dikutip Techverse.asia, Selasa (14/2/2023).

Fitur-fitur yang dilaporkan dalam pengembangan dimaksudkan untuk memberi insentif dan memperluas kumpulan pembuat konten yang mendorong kebangkitan TikTok sejak awal. Perusahaan secara bertahap memperkenalkan lebih banyak cara bagi influencer, selebritas, dan pembuat konten untuk menghasilkan uang di platform, termasuk berbagi pendapatan iklan, tetapi pengguna sejauh ini telah menyatakan kekecewaannya dengan pembayaran yang berasal dari perusahaan itu sendiri.

Sementara itu, pesaing terbesar TikTok telah meningkatkan penawaran mereka, berharap dapat memikat pembuat konten dengan metode monetisasi yang lebih baik. YouTube mengumumkan tahun lalu akan berbagi pendapatan iklan 45/55 dengan pembuat, potongan yang murah hati menurut standar platform. Dan mungkin untuk mendorong pembuat video Shorts agar membuat video berdurasi panjang, YouTube juga memperkenalkan cara bagi pengguna untuk memonetisasi video dengan musik berlisensi — opsi yang sebelumnya tidak ada.

Selain itu, TikTok menambahkan label ke outlet media yang berafiliasi dengan negara di lebih banyak pasar setelah program percontohan awal yang diumumkan pada Maret 2022. Perusahaan pertama kali mengumumkan label tersebut sebagai tanggapan atas perang di Ukraina, dengan mengatakan bahwa pihaknya "mempercepat" peluncuran program dengan pilot di Rusia, Ukraina, dan Belarusia. Beberapa medka Rusia yang dikendalikan pemerintah seperti RT, RIA Novosti, dan TASS sejauh ini telah diberi label berdasarkan kebijakan tersebut.

Sekarang, TikTok akan segera memperluas label ke 40 pasar, dengan lebih banyak lagi yang akan datang di masa mendatang. Kriteria label mempertimbangkan hal-hal seperti independensi redaksi, liputan, perilaku jurnalistik, dan pendanaan. AS, Kanada, Cina, Prancis, dan Jepang adalah beberapa negara yang awalnya akan mendapatkan label tersebut.

TikTok mengatakan itu juga menambahkan cara bagi outlet untuk mengajukan banding atas label jika mereka yakin penunjukan itu salah. TikTok mengatakan outlet dapat mengirimkan bukti independensi editorial, yang kemudian akan dievaluasi oleh pakar luar. Menjelang perang di Ukraina, outlet media yang dikendalikan negara Rusia menggunakan TikTok untuk menyebarkan disinformasi, dan platform tersebut dibanjiri konten tentang perang, seringkali tidak memiliki konteks atau sumber.

Platform lain seperti YouTube, Twitter, Facebook, dan Instagram memiliki label serupa yang mengidentifikasi outlet media yang dikontrol negara. Lainnya, seperti Reddit, telah melangkah lebih jauh dengan melarang tautan ke media pemerintah Rusia setelah invasi. TikTok sebelumnya membatasi akses ke media pemerintah Rusia di Eropa.