UMG x Roblox Memperluas Pengalaman Musik Kreatif dan Komersial

Techverse.asia - Universal Music Group (UMG) bersama Roblox, belum lama ini resmi mengumumkan perjanjian strategis baru yang akan membuat kedua perusahaan berkolaborasi untuk meningkatkan integrasi musik dan komersial di seluruh pengalaman artis dan penggemar.

Perjanjian tersebut mencakup integrasi fitur komersial yang bertujuan untuk mendorong peningkatan keterlibatan dan pendapatan bagi artis dan label, dengan kemampuan untuk memanfaatkan Shopify untuk penjualan merchandise digital dan fisik.

Kedua perusahaan ini juga akan bekerja sama untuk menyederhanakan keterlibatan artis dan label di dalam platform, memberikan dukungan kreatif dan operasional langsung serta akses ke alat dan fitur beta Roblox yang baru.

Kolaborasi ini mencerminkan komitmen bersama terhadap praktik Artificial Intelligence (AI) alias kecerdasan buatan yang bertanggung jawab dan untuk mendukung musik dan artis yang diwakili UMG.

Dengan menyelaraskan kepentingan terbaik para kreator, Roblox dan UMG memastikan lingkungan platform di mana kreator yang berpartisipasi dapat dengan percaya diri memanfaatkan kekayaan intelektual mereka bersamaan dengan inovasi platform yang terus berkembang.

Dalam pengumuman tersebut, Michael Nash selaku Executive Vice President (EVP) & Chief Digital Officer di Universal Music Group mengatakan bahwa hubungan strategis antara UMG dengan Roblox dibangun di atas tujuan bersama untuk mempromosikan inovasi, memberdayakan artis, dan memperdalam keterlibatan penggemar.

"Dengan kerangka kerja baru ini, kami bakal memperkuat kolaborasi komersial, kreatif, dan operasional kami serta membuka peluang baru bagi artis dan label kami," katanya disadur Techverse.asia, Selasa (23/12/2025).

Dibangun di atas fondasi ini dan disoroti oleh peluncuran pengalaman unggulan UMG 'Tastemaker' yang akan segera terjadi, perjanjian ini memastikan bahwa UMG terus memimpin industri dalam membentuk masa depan musik di lingkungan imersif.

"Kami telah bekerja sama erat dengan Universal Music Group selama bertahun-tahun untuk membawa beberapa artis top mereka ke Roblox untuk berinteraksi dengan penggemar generasi berikutnya dengan cara yang inovatif dan kreatif," tambah Enrico D'Angelo sebagai Chief Business Officer (CBO) Roblox.

Menurut Enrico, perjanjian strategis ini merupakan langkah maju yang besar dalam membangun masa depan hiburan imersif, dengan kemitraan ini secara signifikan memperluas peluang komersial dan kreatif bagi artis dan label UMG di Roblox.

Selain itu, UMG pun akan terus meluncurkan serangkaian aktivasi artis di seluruh platform selama beberapa bulan mendatang, dimulai dengan Stray Kids (JYP/Republic Records) yang diluncurkan belum lama ini.

Selama dua tahun terakhir, UMG telah meluncurkan beberapa kampanye inovatif pertama di industri ini langsung di platform tersebut, termasuk peluncuran Beat Galaxy, ruang kurasi Universal Music Group sendiri untuk penemuan musik pada 2023.

Dan tahun lalu menyaksikan peluncuran Boombox, bersama Styngr, yang memungkinkan streaming musik berlisensi untuk diintegrasikan ke dalam pengalaman bermain gim di dalam platform untuk pertama kalinya.

Roblox semakin menjadi pusat budaya untuk keterlibatan penggemar musik, seperti yang terlihat dengan aktivasi artis baru-baru ini dari Yeat (Capitol Records), Lady Gaga (Interscope), Chappell Roan (Island Records), Glass Animals (Polydor Records/Republic Records) dan Sofi Tukker (Virgin Music Group).