Jumlah Pengguna Simplus di Asia Tenggara Tembus 18 Juta Orang

Techverse.asia - Simplus telah resmi melampaui 18 juta pengguna dalam lima tahun sejak didirikan, menggarisbawahi ekspansi berkelanjutan perusahaan di seluruh Asia Tenggara.

Pencapaian ini terjadi seiring dengan meningkatnya pendapatan rumah tangga, urbanisasi, dan perubahan preferensi konsumen yang terus mendukung permintaan jangka panjang untuk peralatan rumah tangga berkualitas tinggi dan terjangkau di seluruh Asia Tenggara.

Pasar peralatan rumah tangga di kawasan ini mencapai US$21,3 miliar pada 2024 dan diproyeksikan tumbuh dengan Laju Pertumbuhan Tahunan Majemuk (CAGR) 6,7 persen hingga tahun 2030, sementara segmen peralatan rumah tangga kecil diperkirakan akan berkembang dari US$2,5 miliar saat ini menjadi US$4,4 miliar pada 2034.

Terlepas dari momentum ini, penetrasi peralatan rumah tangga masih relatif rendah. Rata-rata rumah tangga di Tiongkok memiliki sekitar 10 hingga 12 peralatan rumah tangga kecil, dibandingkan dengan sekitar dua di seluruh Asia Tenggara, menyoroti potensi pertumbuhan yang signifikan di masa depan seiring dengan terus meningkatnya pendapatan rumah tangga.

“Mencapai 18 juta pengguna dalam lima tahun, meskipun persaingan ketat, menunjukkan pentingnya membangun produk yang tetap relevan bagi konsumen. Generasi muda saat ini mencari lebih dari sekadar fungsionalitas. Mereka semakin menghargai produk yang menggabungkan desain yang matang dengan kenyamanan sehari-hari,” ungkap Jack Zhang selaku Co-Founder sekaligus Chief Executive Officer (CEO) Simplus kami lansir, Senin (20/7/2026).

Seiring meningkatnya pendapatan rumah tangga, konsumen semakin memprioritaskan produk yang menggabungkan fungsionalitas, desain, dan keterjangkauan daripada hanya bersaing berdasarkan harga.

Pergeseran ini telah memicu munculnya segmen “premium terjangkau”, di mana merek semakin bersaing melalui inovasi produk, desain, dan pengalaman pelanggan daripada hanya harga.

Perusahaan rintisan yang didirikan di Thailand pada 2021 lalu, Simplus beroperasi dengan model bisnis yang ringan aset, mengelola riset dan pengembangan produk serta desain industri secara internal sambil bermitra dengan produsen desain asli (ODM) yang mapan untuk produksi.

Pendekatan ini memungkinkan perusahaan untuk memperluas portofolio produknya secara efisien sambil mempertahankan kualitas produk dan disiplin modal.

Selain pengembangan produk, perusahaan telah membangun jaringan distribusi omnichannel yang mencakup TikTok Shop, Shopee, Lazada, situs web penjualan langsung ke konsumen miliknya sendiri di enam pasar Asia Tenggara, dan kemitraan ritel offline dengan HomePro, Big C, Nitori, Automatic Centre, dan Western Appliances.

Alih-alih hanya mengandalkan pasar pihak ketiga, Simplus telah berinvestasi dalam membangun merek konsumen regional di berbagai titik kontak pelanggan.

Strategi ini telah mendukung nilai pesanan rata-rata yang lebih tinggi, margin kotor yang lebih kuat, dan tingkat pembelian kembali pelanggan yang terdepan di industri, memperkuat posisinya sebagai merek premium massal.

Di luar Asia Tenggara, perusahaan juga berekspansi ke Amerika Latin, di mana pasar peralatan rumah tangga diperkirakan mencapai sekitar US$64 miliar pada tahun lalu.

Urbanisasi yang berkelanjutan, peningkatan pendapatan sekali pakai, dan meningkatnya permintaan akan produk rumah tangga berkualitas tinggi diperkirakan akan mendukung pertumbuhan pasar lebih lanjut, menciptakan peluang jangka panjang yang menarik lainnya. Pertumbuhan Simplus mencerminkan perubahan struktural yang lebih luas dalam ekonomi konsumen Asia Tenggara.

Seiring meningkatnya penetrasi peralatan rumah tangga dan konsumen terus beralih ke produk yang dirancang lebih baik dan berkualitas lebih tinggi, merek-merek dengan produk yang berbeda, eksekusi yang disiplin, dan distribusi omnichannel berada pada posisi yang baik untuk meraih pertumbuhan jangka panjang.