Serial Orisinal Indonesia Mulai Menantang Konten K-drama di Asia Tenggara

Techverse.asia - Pasar streaming premium di Asia Tenggara mengalami momentum signifikan pada 2025, didorong oleh kebangkitan pertumbuhan akun, perluasan adopsi televisi (TV) terhubung, dan tahun yang penting bagi program produksi lokal, menurut data baru dari Media Partners Asia (MPA) dan platform pengukurannya, AMPD.

Akun streaming berbayar di seluruh wilayah meningkat 19% dari tahun ke tahun hingga melebihi 61 juta di Indonesia, Tailan, Filipina, Malaysia, dan Singapura pad 2025. Indonesia mendominasi penambahan akun baru dan mengonsumsi porsi terbesar dari total waktu menonton.

Sementara Tailan dan Filipina memberikan kontribusi ekspansi tambahan yang konsisten. Di Malaysia dan Singapura, di mana pasar telah mencapai kejenuhan, operator fokus pada peningkatan aktivitas pengguna dan perolehan pendapatan daripada menambah pelanggan.

Penonton di Asia Tenggara mengonsumsi 4,2 miliar jam konten streaming premium pada kuartal terakhir tahun 2025, naik 8% dari kuartal sebelumnya. Penayangan Netflix di wilayah tersebut melonjak 14% sementara iQIYI naik 10%, meskipun layanan Indonesia Vidio mencatatkan peningkatan paling tajam sebesar 24%.

Basis pelanggan streaming Indonesia berkembang menjadi 26,9 juta akun, dengan Netflix, Vidio, Viu, dan iQIYI semuanya berkontribusi pada peningkatan tersebut.

Pasar mencapai tonggak sejarah pada kuartal keempat tahun 2025 karena produksi Indonesia menyamai program Korea dalam pangsa penonton, masing-masing sebesar 30%, sementara kedua jenis konten tersebut mencapai porsi basis pengguna yang hampir identik, yaitu 47-48%.

Beberapa produksi asli Indonesia termasuk di antara judul-judul berkinerja terbaik pada kuartal tersebut, terutama dipimpin oleh jajaran konten Vidio, yang menunjukkan bagaimana produksi dalam negeri menjadi penggerak akuisisi dan retensi pelanggan yang layak secara komersial.

“Konten Korea terus menjadi jangkar jangkauan di seluruh Asia Tenggara pada tahun 2025, tetapi produksi asli lokal sekarang memainkan peran yang jauh lebih sentral dalam mendorong akuisisi dan keterlibatan,” kata Dhivya T, Analis Utama dan Kepala Wawasan di MPA dan AMPD.

Menurutnya, Indonesia menonjol tahun ini, dengan judul-judul lokal bersaing langsung dengan drama Korea di puncak peringkat VOD premium. Ini adalah pergeseran yang signifikan yang mencerminkan peningkatan kualitas konten, distribusi yang lebih kuat, dan meningkatnya kepercayaan penonton terhadap cerita lokal.

“Konten Tailand juga menunjukkan daya tarik lintas batas yang kuat, sementara drama Tiongkok tetap menjadi pendorong utama keterlibatan di platform freemium dan hybrid di berbagai pasar,” katanya.

Netflix mempertahankan posisinya sebagai layanan streaming dominan di kawasan ini di semua metrik utama termasuk jumlah pelanggan, pengguna aktif bulanan, dan total waktu menonton. Kekuatan platform ini berasal dari kombinasi waralaba global yang sukses, serial Korea Selatan utama, dan konten yang diperoleh secara lokal dari Indonesia dan Tailan.

Viu menempati posisi kedua di kawasan ini dalam hal pelanggan, pengguna aktif bulanan, dan keterlibatan pengguna untuk tahun 2025, diuntungkan oleh minat yang konsisten terhadap drama Korea dan China bersama dengan produksi lokal yang ditargetkan.

Vidio memimpin di antara platform lokal Indonesia dalam hal pelanggan dan pengguna aktif bulanan, sementara menempati posisi kedua setelah Netflix dalam hal waktu menonton dan perolehan pendapatan.

Layanan ini mencatat jam streaming tertinggi kedua di kawasan ini pada kuartal keempat, hanya kalah dari Netflix, didorong oleh perluasan perpustakaan konten orisinal Indonesia dan program olahraga.

Sementara itu, platform iQIYI kembali meraih momentum peningkatan jumlah pelanggan dan penonton pada paruh kedua tahun lalu, terutama di Indonesia dan Tailan, didorong oleh drama China berdurasi penuh, produksi live-action, drama pendek China, dan serial Tailan.

Produksi Tailan mencapai jangkauan internasional terkuat di Asia Tenggara, menarik 11,1 juta penonton dari luar wilayah Negeri Gajah Putih. Performa ini sebagian besar berasal dari film dan serial horor berlisensi dan produksi Netflix.