Techverse.asia - Youtube kekinian sedang menguji coba menonaktifkan notifikasi dari saluran yang tidak diikuti audiens dalam upaya untuk mengurangi jumlah notifikasi yang mereka terima.
Platform video tersebut mengatakan bahwa pengujian tersebut secara khusus akan memengaruhi audiens yang telah memilih untuk menerima notifikasi "Semua" dari suatu saluran.
Selama percobaan, notifikasi akan tetap muncul di kotak masuk notifikasi, tetapi audines yang belum lama ini berinteraksi dengan suatu saluran meskipun telah dikirimi notifikasi push baru-baru ini tidak akan menerima notifikasi push.
Baca Juga: Motorola Edge 60 Fusion: Ponsel Kelas Menengah Pertamanya Bertenaga Dimensity 7400
Tujuannya adalah agar pemirsa tidak menonaktifkan notifikasi sepenuhnya hanya karena mereka telah menerima terlalu banyak notifikasi.
Banyak kreator Youtube secara khusus meminta orang untuk berlangganan dan mengaktifkan notifikasi sehingga mereka tahu saat video baru telah diunggah. Masalahnya, saat pengguna setuju untuk menerima notifikasi "Semua", mereka juga akan diganggu tentang hal-hal yang bukan unggahan baru.
Ada beberapa cara untuk mengelola notifikasi audines, tetapi Youtube mengklaim bahwa orang-orang biasanya menonaktifkannya di tingkat aplikasi setelah mereka merasa terganggu (yang memengaruhi setiap saluran yang mereka langgani), daripada mencoba dan mengubah berbagai hal.
Baca Juga: Konten Mukbang di YouTube Ditonton Lebih dari 3 Miliar Kali
Bagi kreator yang ingin memaksimalkan jumlah orang yang menonton videonya, tidak dapat mengandalkan notifikasi push untuk menarik perhatian pelanggan adalah sebuah masalah.
Youtube memutuskan bahwa beberapa penonton tidak boleh menerima notifikasi dari saluran tertentu tampaknya merupakan solusi yang ekstrem. Perusahaan tersebut menggambarkan pengujian ini sebagai kecil, tetapi tentu saja terasa seperti ada cara yang lebih bernuansa untuk menyingkirkan notifikasi push yang tidak dibutuhkan orang.
Di samping itu, saat Youtube merayakan ulang tahunnya yang ke-20, raksasa video milik Google tersebut menjadi 'raja baru dari semua media' - lebih besar dan lebih kuat daripada pemain lain mana pun di Hollywood - menurut sebuah firma riset Wall Street.
Baca Juga: Youtube Menambahkan Alat Pelabelan Konten Baru yang Dihasilkan oleh AI Generatif
Terlebih lagi, Youtube saat ini tengah berada dalam posisi untuk melahap lebih banyak waktu layar dan tumbuh lebih besar. Sepanjang tahun 2024, Youtube telah menjadi perusahaan media terbesar kedua berdasarkan pendapatan sebesar US$54,2 miliar, hanya di belakang Disney, menurut perkiraan analis utama MoffettNathanson, Michael Nathanson.
Namun pada 2025, Youtube siap mengambil posisi teratas, mengungguli Disney (tidak termasuk pendapatan di taman hiburan dan segmen produk Disney), sehingga menjadikannya tidak hanya pemimpin dalam hal keterlibatan tetapi juga dari segi pendapatan.
Jika Youtube adalah bisnis yang berdiri sendiri, maka nilainya ditaksir akan mencapai US$475 miliar hingga US$550 miliar, atau sekitar 30 persen dari valuasi Alphabet saat ini, menurut estimasi analis MoffettNathanson.
Hal tersebut berdasarkan analisis perusahaan terhadap nilai perusahaan sebagai kelipatan pendapatan pada tahun lalu untuk Netflix (pendapatan 10,5x), Meta (8,8x), Roku (2,4x), Warner Bros. Discovery (1,4x), Fox (1,3x) dan Disney (1,3x).
Baca Juga: Vimeo Meluncurkan Label untuk Konten yang Dibuat AI Generatif
Nathanson juga mencatat bahwa pada Februari 2025, untuk kedua kalinya dalam setahun terakhir, Youtube menduduki peringkat sebagai sumber konten TV agregat terbesar di Amerika Serikat (AS) menurut Nielsen (berdasarkan waktu menonton).
Dengan demikian, capaian tersebut dapat melampaui raksasa TV tradisional seperti Disney, Fox Corp, Paramount Global, WBD dan NBCUniversal, serta pemimpin layanan streaming berlangganan Netflix.
Dan Youtube bahkan memiliki lebih banyak keuntungan di masa mendatang jika berhasil menjalankan strategi untuk menjadi agregator utama untuk semua hal yang berkaitan dengan video profesional.
Analisis tim MoffettNathanson menunjukkan bahwa keterlibatan Youtube di televisi dinilai masih sangat kurang dimonetisasi dibandingkan dengan jangkauan berskala dan penawaran yang berbeda.
