Instagram Tambahkan Fitur Testimonials pada Partnership Ads

Techverse.asia - Instagram baru-baru ini memperkenalkan cara baru bagi para kreator untuk bekerja sama dengan merek guna menghasilkan uang dengan merekomendasikan produk mereka.

Ya, Meta resmi memperkenalkan tambahan pada Partnership Ads yang disebut Testimonials, yang memungkinkan bagi para kreator dibayar melalui dukungan tertulis, yang dibagikan sebagai komentar pada postingan dan iklan media sosial merek.

Hal ini dapat mencakup postingan Feed dan Reels. Format iklan baru tersebut merupakan langkah untuk memonetisasi praktik yang sudah berlangsung di media sosial.

Banyak merek saat ini memanfaatkan komentator berbayar, atau memberi insentif kepada pelanggan yang meninggalkan ulasan positif. Bagi seseorang yang meneliti produk baru, mungkin sulit untuk mengetahui siapa yang benar-benar pelanggan yang senang dan siapa yang mungkin melakukan astroturfing di bagian komentar.

Menambahkan cara bagi kreator untuk mengidentifikasi diri mereka sebagai promotor berbayar dapat meningkatkan penerimaan merek di antara pengikut orang tersebut sekaligus menjadi lebih transparan tentang sifat hubungan kreator dengan merek.

Meskipun ini jelas merupakan dukungan berbayar, bukan organik, kreator setidaknya harus mempertaruhkan reputasi mereka sendiri dengan mencantumkan nama mereka di belakang produk yang diberikan. Jika mereka tidak selektif dalam merekomendasikan hal ini, mereka dapat kehilangan kepercayaan dari para pengikutnya.

Meta menjelaskan bahwa 40 persen orang kini menggunakan rekomendasi kreator di Instagram saat berbelanja.

Melalui Partnership Ads, rekomendasi ini hadir dalam bentuk konten bermerek dengan label kemitraan berbayar yang dilampirkan dan bahkan kiriman kolaborasi, yang menampilkan akun kreator dan merek sebagai penulis kiriman.

Sementara itu, testimonial memungkinkan kreator menulis pesan singkat dengan jumlah karakter di bawah 125 yang terkait dengan kampanye merek atau produk yang mereka iklankan.

Agar berhasil, kreator akan mengirimkan dukungan tertulis mereka kepada merek, dan mereka akan melampirkannya pada iklan yang tepat. Merek dapat bekerja sama dengan kreator mana pun yang memenuhi kriteria kelayakan Meta.

Meta memberi tahu bahwa merek dan kreator akan menegosiasikan kesepakatan, termasuk harga, secara langsung satu sama lain. Pembayaran juga dilakukan di luar aplikasi Meta.

Testimonial kemudian disematkan di bagian atas bagian komentar pada kiriman Instagram, sehingga komentar dan kreator di baliknya lebih mudah dilihat.

Para kreator juga dapat melacak testimonial ini dan Partnership Ads lainnya di bawah Creator Settings di aplikasi sehingga mereka dapat melihat bagaimana konten mereka digunakan dan bahkan menarik konten mereka, jika diperlukan.

Fitur baru ini hadir usai Instagram meningkatkan pesan langsungnya, yang juga dikenal sebagai Direct Message (DM), dengan sejumlah fitur baru yang membuat sistem pengiriman pesannya lebih kompetitif dengan alternatif lainnya.

Fitur-fitur ini dapat memungkinkan Instagram untuk bersaing lebih baik dengan pesaing pengiriman pesan langsung seperti milik Apple yakni iMessage dan berbagai platform pihak ketiga lainnya.

Mulai saat ini, para pengguna Instagram di seluruh dunia akan mendapatkan akses ke berbagai alat untuk menerjemahkan pesan dalam 99 bahasa, alat untuk menjadwalkan dan menyematkan pesan ke obrolan mereka, fitur berbagi musik, serta masih banyak lagi.

Fitur-fitur baru tersebut awalnya akan tersedia untuk pengguna iOS dan Android. Namun, hingga saat ini pembaruan di web sedang dikerjakan tetapi belum tersedia.