Techverse.asia - Meta sedang menguji model pembayaran baru untuk program monetisasi Ads on Reels yang membayar konten kreator berdasarkan kinerja Reels publik mereka, bukan pendapatan iklan di Reels mereka, perusahaan mengumumkan pada pekan lalu.
Raksasa teknologi itu juga mengumumkan akan memperluas program monetisasi Ads on Reels di Facebook ke lebih banyak kreator dan akan mulai menguji program tersebut di Instagram dalam beberapa minggu mendatang.
Meta mulai menguji iklan di Facebook Reels tahun lalu sebagai cara bagi pembuat konten untuk mendapatkan uang dari Reels mereka. Namun, Meta sekarang mengundang ribuan kreator lagi untuk bergabung dengan program ini, termasuk banyak kreator yang sebelumnya berpartisipasi dalam program bonus Reels Play di Facebook, yang baru-baru ini ditutup.
Baca Juga: Meta Akan Stop Memberikan Bonus Reels kepada Pembuat Konten di Facebook dan Instagram, Ada Apa?
Pembayaran ditentukan oleh jumlah video diputar, yang berarti bahwa semakin baik kinerja Reel kreator, semakin banyak kreator yang dapat menghasilkan uang. Seiring waktu, Meta mungkin melihat faktor lain saat menentukan pembayaran.
“Kami mempelajari melalui pengujian kami bahwa pembayaran terkait kinerja lebih baik dalam menyeimbangkan kebutuhan semua orang. Banyak variabel di luar kendali kreator yang secara tradisional memengaruhi penghasilan iklan mereka, seperti berapa banyak iklan yang telah ditampilkan kepada orang yang melihat konten mereka atau apakah ada iklan yang relevan untuk menayangkan pemirsa tersebut.”
“Dengan model berbasis performa, konten kreator dapat fokus pada konten yang selaras dengan audiens mereka dan membantu mereka berkembang, pengiklan mendapatkan akses ke lebih banyak inventaris iklan untuk menjangkau lebih banyak orang, dan orang mendapatkan pengalaman menonton yang lebih konsisten dengan iklan yang lebih relevan,” tulis Meta dalam postingan blog dilihat Techverse.asia, Minggu (14/5/2023).
Semua konten kreator yang diundang untuk berpartisipasi dalam program ini akan otomatis ditambahkan ke model pembayaran baru. Kreator yang sudah menjadi bagian dari program ini akan dialihkan ke model pembayaran baru dalam beberapa minggu mendatang.
Agar memenuhi syarat untuk undangan program di Facebook, kreator harus tinggal di salah satu dari 52 negara dan memenuhi persyaratan minimum, seperti berusia minimal 18 tahun dan lulus kebijakan monetisasi mitra Facebook dan kebijakan monetisasi konten.
Setelah kreator ditambahkan ke program, mereka harus menyelesaikan proses pengenalan, termasuk menerima persyaratan penggunaan dan memberikan detail pembayaran. Dari sana, mereka hanya perlu membuat Reel yang menarik untuk mulai menghasilkan.
Catatan Meta bahwa kamu dapat memeriksa apakah kamu adalah bagian dari program di Facebook dengan mengunjungi Dasbor Profesional dan menavigasi ke bagian alat monetisasi. Jika kamu diundang, kamu akan melihat "Iklan di Reels" dan kamu dapat memilih "Siapkan" untuk memulai aktivasi.
Baca Juga: Meta Bakal Mematikan Aplikasi Messenger untuk Apple Watch pada Akhir Bulan Ini, Ada Apa?
Adapun peluncuran program di Instagram, Meta mengatakan akan mulai menguji iklan di Instagram Reels dengan model pembayaran berbasis kinerja yang serupa di antara sekelompok kecil pembuat dan pengiklan di pasar tertentu dalam beberapa minggu mendatang.
“Kami masih awal dalam pekerjaan kami dengan Ads on Reels, dan kami akan terus memantau pengujian ini dengan cermat saat kami berupaya mencari solusi terbaik untuk pembuat, pengiklan, dan aplikasi kami secara luas,” tulis perusahaan.
Ketika Meta memutuskan untuk mengakhiri program bonus Reels Play, tampaknya perusahaan menarik diri dari pembuat konten berbayar berdasarkan popularitas video pendek mereka.
Namun, model pembayaran berbasis kinerja yang diperbarui untuk program Ads on Reels menunjukkan bahwa Meta masih fokus untuk memberi penghargaan kepada pembuat konten yang membuat konten yang menarik, sekaligus menghasilkan uang iklan.
Mengingat bahwa video pendek adalah salah satu format paling populer di media sosial saat ini, tidak mengherankan jika Meta fokus pada model bagi hasil iklan dalam hal memberi penghargaan kepada pembuat konten.
Meta bukan satu-satunya perusahaan yang ingin memprioritaskan model bagi hasil iklan daripada dana kreator, karena Snapchat dan Youtube Shorts telah beralih ke model bagi hasil iklan.
Selain itu, Meta juga mengumumkan bahwa mereka berencana untuk mulai menguji model pembayaran berbasis kinerja untuk iklan In-Stream di Facebook dengan sekelompok kecil kreator, mencatat bahwa mereka ingin mendukung kreator membuat semua jenis konten.
