TikTok Rilis Spotlight, Mempermudah Identifikasi Film dan Acara TV

Techverse.asia - Titik masuk utama TikTok adalah umpan (feed) For You, hub penemuan yang dibuat secara algoritmik yang menampilkan klip video yang paling mungkin dilibatkan oleh pengguna perorangan. Menurut TikTok, belum ada cara yang dapat diandalkan bagi pemasar hiburan untuk memanfaatkan "ekosistem unik" ini hingga saat ini.

Pada minggu lalu, aplikasi tersebut resmi meluncurkan TikTok Spotlight secara luas, solusi promosi baru yang memungkinkan studio film, jaringan, dan streamer guna memanfaatkan konten di umpan For You Page (FYP) yang terkait dengan judul atau waralaba tertentu.

Cara kerjanya yakni TikTok Spotlight akan mengidentifikasi video yang berlaku di platform - menggunakan pembelajaran mesin serta peninjau manusia - dan mengaitkan tautan (link) jangkar untuk judul tertentu.

Tautan tersebut akan mengarahkan pengguna ke halaman arahan khusus tempat mereka dapat menemukan detail lebih lanjut seperti sinopsis, pemeran, akun resmi, hingga kumpulan konten kreator lainnya yang ditautkan ke judul yang sama.

Dari halaman arahan, pemasar juga dapat menautkan ke layanan streaming agar pengguna dapat segera menonton judul tersebut, membeli atau menyewa judul tersebut di etalase digital, dan membeli tiket film. Pemasar juga dapat mengecualikan video tertentu (video yang mungkin tidak aman bagi merek) dari kampanye Spotlight.

Warner Bros telah menjadi salah satu mitra awal TikTok Spotlight. Awal tahun ini, studio tersebut menggunakan TikTok Spotlight untuk mempromosikan film Dune 2 dengan pusat pencarian yang dikurasi dan halaman detail dan jangkar film.

Juga ajakan bertindak yang digamifikasi kepada komunitas kreator untuk membuat video TikTok terkait untuk membuka bingkai profil Dune khusus untuk menghiasi avatar mereka.

Menurut studio tersebut, melalui kampanye itu, TikTok menjadi pendorong utama lalu lintas ke pusat penjualan tiket selama akhir pekan pembukaan film tersebut pada awal Maret 2024 dan juga membantu Dune 2 meraih pangsa suara terdepan di pasar promosi dalam vertikal hiburan TikTok.

Warner Bros mengunggah 164 klip ke akun TikTok Dune 2 dalam beberapa minggu sebelum dan sesudah pemutaran perdana di bioskop. Selain itu, studio tersebut bekerja sama dengan 90 kreator TikTok untuk mempromosikan film tersebut.

Dalam waktu dua minggu menjelang dan setelah pemutaran perdana film tersebut, penggemar membuat lebih dari 260 ribu video terkait dengan Dune, yang memperkuat unggahan dari akun milik Warner Bros. “TikTok Spotlight telah menjadi alat yang sangat berharga dalam gudang pemasaran kami,” kata Cameron Curtis selaku EVP Pemasaran Digital Global untuk Warner Bros Motion Picture Group.

Dengan menggunakan fitur tersebut, katanya, mereka dapat secara organik memperkuat jangkauannya, melibatkan beragam audiens, dan menciptakan koneksi autentik seputar filmnya, menghasilkan percakapan dinamis dan konten buatan pengguna yang meningkatkan perbincangan sosial seputar film mereka.

“Yang terpenting adalah bahwa kampanye promosi TikTok menghasilkan konten dan interaksi autentik yang terasa pribadi dan menarik, bukan sekadar komersial,” ujar Curtis.

TikTok juga bekerja sama dengan Max dari Warner Bros Discovery untuk aktivasi Spotlight untuk House of the Dragon dan Game of Thrones milik HBO.

Menurut TikTok, Spotlight bekerja untuk mengidentifikasi kreator yang tepat dan insentif yang sesuai untuk mendorong konten autentik seputar film dan acara favorit mereka. TikTok terbaik kemudian disebarkan ke seluruh platform dan seterusnya.

TikTok Spotlight mencakup dasbor analitik khusus tempat pemasar memantau kampanye untuk judul tertentu dan mengidentifikasi tren yang berkembang secara real-time.

“Dengan TikTok Spotlight, kami memanfaatkan 'efek pendingin air', menawarkan platform pemasaran layanan lengkap yang meningkatkan ekosistem organik kami, mendorong hasil komunitas dan bisnis bagi pemasar hiburan,” ungkap Kepala Penerbit Global TikTok James Stafford.