Meta Meluncurkan Fitur AI Generatif untuk Pengiklan

Techverse.asia - Meta mengumumkan peluncuran fitur kecerdasan buatan alias Artificial Intelligence (AI) generatif pertamanya untuk pengiklan, yang memungkinkan mereka menggunakan AI untuk membuat latar belakang, memperluas gambar, dan menghasilkan beberapa versi teks iklan berdasarkan salinan aslinya.

Peluncuran alat baru ini mengikuti acara Meta Connect yang diadakan pada September lalu di mana raksasa media sosial tersebut meluncurkan headset realitas campuran Quest 3 dan sejumlah produk AI generatif lainnya, termasuk stiker dan alat pengeditan, serta kacamata pintar bertenaga AI.

Dalam hal alat AI untuk industri periklanan, produk-produk baru ini mungkin tidak seliar AI selebriti yang memungkinkan pengguna mengobrol dengan versi virtual orang-orang seperti MrBeast atau Paris Hilton, tetapi produk-produk baru ini menunjukkan bagaimana Meta percaya bahwa AI generatif dapat membantu merek dan bisnis yang bertanggung jawab memberikan sebagian besar pendapatan Meta.

Fitur pertama di antara ketiga fitur baru ini memungkinkan pengiklan menyesuaikan aset materi iklannya dengan membuat berbagai latar belakang berbeda untuk mengubah tampilan gambar produknya. Hal ini mirip dengan teknologi yang digunakan Meta untuk membuat alat Backdrop yang dapat digunakan oleh konsumen, yang memungkinkan pengguna mengubah pemandangan atau latar belakang gambar mereka dengan menggunakan petunjuk.

Namun, dalam perangkat periklanan, latar belakang dibuat untuk pengiklan berdasarkan gambar produk asli mereka dan cenderung berupa latar belakang sederhana dengan warna dan pola. Fitur ini tersedia bagi pengiklan yang menggunakan katalog Advantage Plus perusahaan untuk membuat iklan penjualan mereka.

Fitur lainnya, perluasan gambar, memungkinkan pengiklan menyesuaikan aset mereka agar sesuai dengan rasio aspek berbeda yang diperlukan di berbagai produk, seperti Feed atau Reels, misalnya. Juga tersedia untuk materi iklan Advantage Plus di Mads Manager Meta, fitur AI akan memungkinkan pengiklan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menggunakan kembali aset materi iklan mereka, termasuk gambar dan video, untuk platform yang berbeda, klaim Meta.

Dengan fitur variasi teks di Meta Ads Manager, AI dapat menghasilkan hingga enam variasi teks berbeda berdasarkan salinan asli pengiklan. Variasi ini dapat menyorot kata kunci tertentu dan frasa masukan yang ingin ditekankan pengiklan, dan pengiklan dapat mengedit keluaran yang dihasilkan atau cukup memilih salah satu yang terbaik atau yang sesuai dengan sasaran mereka.

Selama kampanye di acara Meta Connect kemarin, Meta juga dapat menampilkan kombinasi teks yang berbeda kepada orang yang berbeda untuk melihat mana yang menghasilkan respons lebih baik. Namun, Meta tidak akan menampilkan detail kinerja untuk setiap variasi teks tertentu, karena pelaporan saat ini didasarkan pada satu iklan.

Kendati demikian, semakin banyak opsi yang dipilih pengiklan untuk dijalankan, semakin banyak pula peluang yang mereka miliki untuk meningkatkan kinerja iklan mereka, demikian yang disampaikan Meta kepada mereka.

Meta mengatakan pihaknya telah menguji fitur-fitur AI ini dengan sekelompok kecil pengiklan yang beragam pada awal tahun ini, dan hasil awal mereka menunjukkan bahwa AI generatif akan menghemat lima jam atau lebih per minggu, atau total satu bulan per tahun. Namun, perusahaan mengakui bahwa masih ada upaya untuk menyesuaikan keluaran AI generatif dengan lebih baik agar sesuai dengan gaya masing-masing pengiklan.

Selain itu, Meta mengatakan akan ada lebih banyak fitur AI yang akan datang, dan menyebutkan bahwa ia sedang mengerjakan cara-cara baru untuk menghasilkan teks iklan untuk menyoroti nilai jual atau latar belakang generatif dengan tema yang disesuaikan.

Selain itu, seperti yang diumumkan di Meta Connect, pelaku bisnis di platform Meta akan dapat menggunakan AI untuk mengirim pesan di WhatsApp dan Messenger untuk mengobrol dengan pelanggan guna e-commerce, interaksi, dan dukungan.