TikTok Izinkan Iklan untuk Tayang di Hasil Pencarian

Techverse.asia - TikTok baru saja menambahkan tempat baru bagi pengiklan untuk menjangkau audiensnya, ini berada di halaman hasil pencarian. Dengan demikian, pengguna TikTok yang mencari video tertentu di aplikasi akan mulai melihat konten bersponsor di hasil pencarian.

Jadi, pengguna TikTok akan mendapatkan konten bermerek setiap kali mereka mencari hashtag, pengguna tertentu, atau apapun. Iklan ini ditarik dari video bersponsor yang dihosting di platform dan hadir sebagai cara untuk meningkatkan penemuan merek.

Iklan tersebut akan muncul di samping konten organik yang ditayangkan saat pengguna melakukan penelusuran di TikTok, dengan label “bersponsor” semitransparan di thumbnail video. Iklan sudah muncul sebagai video di antara konten organik di feed Untuk Anda (For You Page) pengguna dengan label “bersponsor” yang sama. Iklan penelusuran disetel ke “aktif” secara default untuk pengiklan.

Beberapa pengguna mungkin menganggap ini mengganggu, namun pengumuman tersebut memperjelas bahwa iklan akan relevan dengan permintaan pencarian dan akan diberi label dengan jelas sebagai postingan bersponsor.

Iklan juga kemungkinan akan diambil dari minat pengguna yang diwakili oleh permintaan pencarian sebelumnya dan semua tindakanmua di platform media sosial. Dengan kata lain, algoritme akan melakukan apa yang sudah dilakukan algoritme, tapi di lokasi yang baru.

Mengklik postingan bersponsor tidak akan mengganggu pencarian, dan itu bagus. Iklan tersebut mencerminkan pengalaman dalam feed dan memungkinkan pengguna untuk terus menelusuri hasil penelusuran, baik ketika mereka mengeklik iklan atau tidak.

TikTok kemungkinan besar tidak akan ada kekurangan pengiklan karena menurut perusahaan milik ByteDance ini, fitur tersebut diaktifkan secara otomatis untuk pedagang yang sudah ada sebelumnya. Dengan kata lain, pengiklan harus memilih untuk tidak muncul di samping hasil pencarian.

Ini adalah penempatan iklan pertama TikTok yang memungkinkan merek menargetkan pengguna yang terlibat dengan penelusuran terkait dengan bisnis merek tersebut. Namun, penempatan iklan yang dijuluki Search Ads Toggle atau Tombol Iklan Penelusuran ini merupakan perpanjangan dari pembelian iklan video TikTok milik pengiklan dan bukan merupakan produk iklan yang berdiri sendiri.

Keputusan TikTok untuk menayangkan iklan di hasil pencarian tidak bisa dihindari. Pasalnya di awal tahun ini, Instagram melakukan hal yang sama, menempatkan konten bersponsor yang terkait dengan pencarian pengguna. Iklan pencarian Instagram muncul ketika pengguna mengklik sebuah postingan dan mulai menelusuri konten lainnya.

Perusahaan juga menjanjikan keamanan merek sebagai bagian dari penawaran ini, dengan mencatat bahwa pengiklan memiliki opsi untuk menambahkan “Kata Kunci Negatif” ke setiap grup iklan yang memungkinkan mereka menghindari penayangan iklan terhadap kueri yang tidak selaras dengan merek mereka.

Menurut pengujian internal yang dijalankan pada Juli 2023, sebesar 70 persen grup iklan dengan Tombol Iklan Penelusuran disetel ke “aktif” menghasilkan biaya per tindakan (CPA) yang lebih rendah berkat konversi yang lebih efisien dari penempatan iklan, klaim TikTok. Perusahaan telah menguji iklan ini sejak tahun lalu.

Penguji awal termasuk merek seperti Clinique dan DIBS Beauty. Clinique mengalami peningkatan rasio percakapan sebesar 441 persen, peningkatan rasio klik-tayang sebesar 51 persen, dan peningkatan ingatan iklan sebesar 7,4 persen, kata TikTok. Selain itu, DIBS memperoleh volume konversi 8 persen lebih tinggi, rasio konversi 6x lebih tinggi, dan penurunan BPA sebesar 22 persen dibandingkan dengan iklan non-penelusuran.

Penambahan slot iklan juga dapat memberikan tantangan bagi bisnis iklan pencarian Google, mengingat raksasa pencarian tersebut bahkan mengakui bahwa pengguna muda saat ini sering memulai pencarian mereka di aplikasi sosial seperti TikTok dan Instagram, bukan di Google.

“Dalam penelitian kami, hampir 40 persen anak muda, ketika mereka mencari tempat untuk makan siang, mereka tidak membuka Google Maps atau Penelusuran. Mereka pergi ke TikTok atau Instagram,” kata Wakil Presiden Senior Google, Prabhakar Raghavan.