Techverse.asia – Impact.com hari ini mengumumkan peluncuran impact.com/creator, sebuah platform pemasaran influencer yang memungkinkan pengiklan untuk menemukan, membuat, mengelola, dan menentukan skala program pemasaran full-funnel influencer dalam satu interface. Teknologi baru ini menyederhanakan dan meningkatkan pengalaman pengguna baik untuk brand maupun creator.
Dengan valuasi sebesar US$7,36 miliar pada 2021, pasar platform pemasaran influencer global diperkirakan akan tumbuh secara signifikan hingga mencapai US$69,92 miliar pada 2029. Kawasan Asia Tenggara sendiri memiliki potensi yang sangat besar, karena nilai pasar sektor ini diperkirakan akan mencapai US$2,59 miliar pada 2024, termasuk Indonesia. Daya tarik ini telah membuat Indonesia menjadi tujuan yang
menarik bagi brand dan pemasar yang ingin memasuki pasar pemasaran influencer yang sedang berkembang.
Mengingat lansekap content creator yang cukup besar, pemasar mengatakan
bahwa menemukan mitra yang tepat dan mengevaluasi creator berdasarkan kebutuhan mereka adalah salah satu tantangan terbesar saat ini. Menurut penelitian impact.com yang baru-baru ini dirilis, masalah yang sama juga dihadapi oleh para content creator.
Hasil penelitian internal ini menunjukkan bahwa 86 persen content creator mengatakan bahwa meskipun mereka ingin memperluas kemitraan dengan brand, dengan kriteria yang selektif, ternyata sulit untuk mengidentifikasi calon mitra brand berkualitas yang akan bisa bekerja sama dalam jangka panjang.
Baca Juga: True Wireless Earbuds Shokz OpenFit Hadir di Indonesia, Cek Spek Lengkapnya
Impact.com/creator akan mempertemukan content creator dan brand dalam satu platform untuk menemukan kemitraan baru, membuat kontrak, mengelola, membayar, dan mengoptimalkan kemitraan tersebut berdasarkan wawasan kinerja yang komprehensif. Teknologi ini menyediakan pasar bagi pemilik brand untuk menemukan mitra baru berdasarkan filter seperti lokasi geografis, platform sosial, ukuran followers, dan nantinya, rekomendasi berbasis AI vertikal.
Platform ini memiliki dua sisi sehingga memungkinkan creator untuk mencari
kerjasama brand. Hal ini dapat memberdayakan pemilik brand dan
creator untuk bekerjasama secara efisien dan melihat performa dalam satu platform yang mudah digunakan. Saat ini semua orang, mulai dari CMO dan VP hingga manajer dan koordinator, dapat lebih memahami peningkatan kesadaran dan pendapatan yang didorong oleh kemitraan mereka.
“Kami menyadari bahwa pemasar membutuhkan teknologi inovatif untuk tetap berada di posisi terdepan dari perkembangan dalam ekonomi creator yang bergerak cepat, itulah sebabnya kami menciptakan platform manajemen kemitraan creator yang pertama di industri ini,” kata David A.
Yovanno sebagai CEO impact.com, Senin (17/7/2023).
Dikatakannya, content creator adalah bagian penting dan berkembang dari industrinya, dan dengan impact.com/creator, memungkinkan klien untuk tidak hanya mengukur kemitraan ini, yang terkenal sulit, tetapi juga membantu membangun hubungan kerjasama jangka panjang. “Tapi pertama-tama, pemilik brand harus tahu apa saja yang telah berhasil, dan pelacakan serta wawasan kinerja adalah tempat dimana impact.com memimpin pasar selama beberapa waktu,” ujarnya.
Baca Juga: Xiaomi Pad 6 Diluncurkan Global, Lihat Harga dan Spesifikasinya
Kini, dengan satu login dan interface yang terintegrasi, pemilik brand dapat mendorong perjalanan pelanggan mereka secara optimal mulai dari tahap kesadaran hingga konversi. Pemilik brand juga dapat mendiversifikasi pembauran mitra mereka dan membayar kompensasi kepada mereka dengan berbagai model, mulai dari CPA dan komisi hingga biaya tetap atau kombinasi keduanya.
Menurut penelitian baru dari impact.com yang dilakukan melalui kerjasama dengan AdWeek, mayoritas creator lebih suka dibayar dengan cara kombinasi antara biaya tetap dan bonus kinerja, yang dikenal sebagai model kompensasi PostPlus; hingga saat ini, industri belum menawarkan opsi pembayaran yang fleksibel dan dapat diskalakan dalam satu interface.
Dengan penawaran baru dari impact.com, pemilik brand dan creator akan menemukan mitra yang paling tepat, membayar lebih cepat dan lebih fleksibel; mengelola kampanye end-to-end dengan transparansi penuh; melacak, menganalisis, dan mengatribusikan kinerja secara akurat; dan akses ke manajemen konten yang lebih dinamis.
Selain itu, klien perusahaan yang mencari lingkungan yang sepenuhnya dapat disesuaikan dimana mereka dapat berkolaborasi langsung dengan
influencer dan creator untuk memenuhi tujuan program khusus mereka juga memiliki akses ke Portal Branded Creator. Contohnya adalah yang baru-baru ini diumumkan dengan peluncuran Walmart Creator.
Baca Juga: Reddit Menghapus Aplikasi Chat dan Arsip Pesan Milik Pengguna
Kemampuan baru ini memperkuat posisi impact.com sebagai platform kemitraan terlengkap di pasar yang mendorong alur kerja yang efisien, menghilangkan proses manual, dan memungkinkan tim untuk melacak dan melaporkan kemajuan dan Key Performance Indicator (KPI) di seluruh funnel.
“Pemasaran influencer di Indonesia telah menyaksikan pertumbuhan yang signifikan, yang hadir sebagai saluran yang kuat bagi pemilik brand untuk terhubung dengan target audiens mereka. Influencer telah tertanam secara luas dalam perjalanan pembelian konsumen, mulai dari perilaku mereka hingga tren yang mereka ikuti,” kata Myre Gustam, Country Manager Indonesia untuk impact.com.
