Techverse.asia - TikTok telah menikmati keuntungan yang signifikan dibandingkan Instagram Reels karena siapa pun dapat mengunduh video TikTok dan mempostingnya ke jaringan media sosial lain. Itu merupakan sesuatu yang membantu menarik pengguna baru ke platform tersebut.

Sekarang, Instagram akhirnya mengizinkan pengguna untuk mengunduh Reel yang diposting oleh orang lain sehingga mereka dapat membagikannya di luar aplikasi selain Instagram. 

Kepala Instagram Adam Mosseri mengatakan di saluran siaran Instagram-nya bahwa pengguna yang berbasis di Amerika Serikat (AS) akan dapat mengunduh Reel ke galeri ponsel mereka. Pengguna dapat melakukan ini dengan mengetuk ikon bagikan dan kemudian memilih opsi Unduh.

"Untuk menggunakan fitur ini, pengguna cukup mengetuk ikon 'Bagikan' untuk Reel yang diberikan dan pilih 'Unduh'," kata Adam Mosseri dalam keterangannya disadur Techverse.asia, Kamis (21/6/2023).

Baca Juga: Instagram Sekarang Izinkan Iklan Muncul di Hasil Pencarian

Mosseri mencatat bahwa Rools hanya dari akun publik yang memenuhi syarat untuk diunduh. Selain itu, akun publik dapat mematikan kemampuan untuk mengunduh Reels mereka. 

Meskipun Mosseri tidak menentukan apakah akan ada tanda air (watermark) pada Reel yang diunduh, gambar yang diposting olehnya menunjukkan bahwa video yang diunduh akan menampilkan logo Instagram bersama dengan nama akun.

TikTok juga menggunakan format serupa untuk melampirkan tanda air pada video yang diunduh. Khususnya, Instagram selalu mengizinkan pengguna mengunduh Reel mereka sendiri tanpa tanda air dari draf. Namun, untuk video TikTok dapat diunduh tanpa mencantumkan watermark, tapi ini memerlukan bantuan aplikasi pihak ketiga.  

Pada 2021, Instagram berhenti mempromosikan konten dengan tanda air TikTok (atau tanda air apa pun) di video. Pada Agustus tahun lalu, Youtube pun mulai menyertakan watermark berbasis logo pada video Shorts yang didownload - produk video singkat perusahaan - untuk mencegah berbagi lintas platform.

Sehingga langkah Instagram untuk memungkinkan pengguna mengunduh Reels ini bisa menjadi taktik untuk menarik orang menonton lebih banyak konten di platform.

Baca Juga: Instagram Dilaporkan Sedang Menguji Chatbot AI, Bisa Pilih 30 Kepribadian

Reels telah menjadi titik fokus untuk mendorong pertumbuhan dan pendapatan Meta dalam beberapa kuartal terakhir. Selama panggilan pendapatan kuartal pertama (Q1) 2023, Mark Zuckerberg mengatakan waktu yang dihabiskan di Instagram tumbuh sebesar 24 persen berkat rekomendasi Reels yang didukung oleh Artificial Intelligence (AI). 

CFO Meta Susan Li menyatakan, jenis video yang direkomendasikan tanpa koneksi yang pada dasarnya dibangun oleh TikTok untuk seluruh mereknya. "Kami sangat senang dengan apa yang telah kami lihat didorong oleh Reels dalam hal keterlibatan tambahan pada platform sejauh ini," kata Li. 

Dia menambahkan bahwa jelas bahwa orang menghargai video jangka pendek di platform. Dia lebih lanjut mengklarifikasi bahwa Instagram juga melihat lebih banyak berbagi di sekitar Reels dalam beberapa bulan terakhir.

"Kami melihat adanya peningkatan yang cukup signifikan dengan pembagian ulang Reels, dengan pembagian ulang berlipat ganda selama enam bulan terakhir," ujarnya. 

Meskipun rekomendasi Reels dan AI mendorong lebih banyak interaksi di Instagram, hal itu belum secara langsung menghasilkan lebih banyak pendapatan.

Faktanya, Li mengakui bahwa Reels sebenarnya mengkanibal sebagian pendapatan dari Stories dan postingan berbasis feed, karena mereka menghitung sebagian waktu yang akan dihabiskan pengguna untuk terlibat dengan konten tersebut.

Baca Juga: Tidak Semenarik Instagram Explore, TikTok Pertimbangkan untuk Buang Tab 'Teman' untuk Tab 'Jelajahi'

Namun, tren yang lebih besar bersifat inkremental, yang berarti waktu pengguna secara keseluruhan meningkat, yang menurut Li pada akhirnya akan menjadi poin positif untuk potensi pendapatan. Dia mengatakan, Reels berada di jalur untuk menjadi netral pendapatan pada akhir tahun, atau setidaknya awal 2024, dan melihat ke depan untuk kontribusi positif setelah itu.

Dia menunjukkan bahwa akan ada pekerjaan produk dalam menentukan monetisasi yang tepat untuk Reels, karena mereka berbeda secara struktural dari jenis konten Instagram yang ada.

"Kami tidak memiliki pandangan untuk membuat Reel mendapatkan paritas monetisasi dengan feed atau Stories per waktu karena perbedaan struktural tersebut," ujarnya.

Ini karena mendorong pertumbuhan bertahap, dia mengatakan bahwa mereka yakin pada akhirnya akan menjadi kontributor utama monetisasi.