Instagram Sekarang Izinkan Iklan Muncul di Hasil Pencarian

Techverse.asia – Dua bulan setelah mengumumkan bahwa Meta mulai menguji iklan di hasil pencarian, Instagram telah resmi mengumumkan bahwa mereka sekarang mengizinkan iklan di hasil pencarian melalui Instagram Marketing Application Programming Interface (API) alias Antarmuka Pemrograman Aplikasi. Iklan ini akan muncul di umpan yang dapat digulir orang saat mereka mengetuk pos dari hasil pencarian.

Pada Maret 2023, Instagram mengatakan sedang menguji iklan di hasil pencarian untuk menjangkau orang yang secara aktif mencari bisnis, produk, dan konten. Peluncuran penempatan iklan baru kemungkinan akan menjadi tambahan yang tidak diinginkan untuk aplikasi dari sudut pandang konsumen, karena membawa iklan ke bagian lain dari jejaring sosial.

Dengan perubahan ini, pengguna akan mulai melihat iklan yang terkait dengan penelusuran mereka. Misalnya, jika kamu menelusuri “perawatan kulit”, maka kamu akan melihat iklan yang relevan dalam umpan hasil penelusuran. Kamu juga dapat mengetahui perbedaan antara iklan dan postingan biasa melalui label “bersponsor” di bawah nama akun.

“Mulai hari ini, kami mengizinkan iklan di hasil pencarian Instagram melalui Instagram Marketing API,” tulis Instagram dalam postingan blog kami kutip pada Minggu (18/6/2023).

“Penempatan iklan baru ini akan tersedia di semua versi Marketing API saat ini, dan tidak memerlukan peningkatan. Dengan tambahan baru ini, kamu akan dapat memperbarui aplikasimu untuk memungkinkan klienmu membuat dan mempratinjau iklan di hasil pencarian Instagram melalui API,” lanjut Instagram di posting blog itu.

Penempatan iklan baru berfungsi sebagai cara untuk meningkatkan kemampuan Meta untuk menarik pendapatan pada saat perusahaan bergulat dengan permintaan iklan yang lemah. Setelah melaporkan penurunan penjualan iklan selama tiga kuartal berturut-turut, pendapatan iklan perusahaan meningkat sekitar 4,1 persen pada kuartal pertama tahun 2023.

Setelah Meta melaporkan penurunan pendapatan kuartalan pertamanya pada kuartal kedua (Q2) tahun 2022 di tengah penurunan penjualan iklan, perusahaan meningkatkan beban iklannya di Instagram dengan meluncurkan dua slot iklan baru. Meta meluncurkan format iklan baru untuk Facebook Reels dan mulai mengizinkan pengiklan menjalankan iklan di halaman Beranda Jelajahi dan di umpan profil.

Saat Instagram mengumumkan iklan di hasil pencarian, jejaring sosial tersebut juga meluncurkan Iklan Pengingat atau Ads Reminder, yang dirancang untuk memudahkan bisnis mengumumkan, mengingatkan, dan memberi tahu orang-orang tentang acara atau peluncuran mendatang yang mungkin menarik bagi mereka.

Gagasan di balik Iklan Pengingat adalah untuk membantu pengiklan membangun kesadaran dan antisipasi untuk acara mendatang. Pengguna dapat memilih pengingat dan menerima tiga notifikasi dari Instagram yakni pengingat satu hari sebelum acara atau peluncuran, 15 menit sebelum, dan pada saat acara atau peluncuran.

Instagram hanya menambahkan lebih banyak iklan selama bertahun-tahun, yang sekarang mengisi halaman Jelajahi (explore), Jelajahi umpan (explore feed), Reels, Stories, dan bahkan profil pengguna.

Alat-alat baru ini berfungsi untuk meningkatkan kemampuan perusahaan untuk menarik pendapatan pada saat Meta mengalami penurunan penjualan iklan. Sebagai bagian dari hasil pendapatan pada kuartal keempat (Q4) tahun 2022, Meta mengungkapkan bulan lalu bahwa pendapatan iklannya turun menjadi US$31,2 miliar dari US$32,6 miliar pada kuartal yang sama tahun lalu.

Chief Financial Officer (CFO) Meta Susan Li telah mencatat pada saat itu bahwa pendapatan Q4 perusahaan tetap berada di bawah tekanan dari permintaan iklan yang melemah. Li mengatakan bahwa ini disebabkan oleh lanskap ekonomi makro yang tidak pasti dan bergejolak.