Instagram Membawa Iklan ke Hasil Pencarian dan Meluncurkan Reminder Ads

Techverse.asia – Meta memperkenalkan dua alat baru di Instagram yang dirancang untuk membuka jalan tambahan bagi periklanan saat perusahaan bergulat dengan permintaan iklan yang terus mengalami penurunan. Media sosial ini mengumumkan bahwa mereka mulai menguji iklan dalam hasil pencarian untuk menjangkau orang-orang yang secara aktif mencari bisnis, produk, dan konten. Iklan akan muncul di umpan yang dapat digulir orang saat mereka mengetuk pos dari hasil pencarian.

Perubahan itu hanya sebuah ujian untuk saat ini, tetapi Instagram berencana meluncurkan penempatan baru secara global dalam beberapa bulan mendatang. Peluncuran alat tersebut kemungkinan akan menjadi tambahan aplikasi yang tidak disukai dari sudut pandang konsumen, karena membawa iklan ke bagian lain dari media sosial.

Sementara postingan Instagram secara samar menyatakan bahwa iklan akan menjangkau orang-orang yang secara aktif mencari bisnis, produk, dan konten, Juru Bicara Instagram Shenny Barboza telah mengonfirmasi kepada The Verge bahwa iklan akan muncul untuk istilah pencarian yang termasuk dalam pedoman komunitas dan rekomendasi dari Instagram.

"Artinya, kami berpotensi melihat iklan di semua penelusuran yang memenuhi kriteria tersebut," ujarnya kami sadur pada Rabu (22/3/2023).

Setelah penempatan iklan diluncurkan secara luas, pengguna Instagram di seluruh dunia akan mulai melihat iklan yang terkait dengan pencarian mereka. Misalnya, jika pengguna menelusuri “Perawatan Kulit”, maka kamu akan melihat iklan yang relevan dalam umpan hasil penelusuran itu. Kamu pun dapat mengetahui perbedaan antara iklan dan postingan biasa melalui label “Bersponsor” di bawah nama akun.

Selain itu, Instagram juga meluncurkan Iklan Pengingat atau Tampilan Reminder Ads, yang dirancang untuk memudahkan akun bisnis mengumumkan, mengingatkan, dan memberi tahu orang-orang tentang acara atau peluncuran mendatang yang mungkin mereka minati. Gagasan di balik Iklan Pengingat adalah membantu pengiklan membangun kesadaran dan antisipasi untuk acara iklan yang akan datang.

Tampilan Reminder Ads

Pengguna dapat memilih pengingat dan menerima tiga notifikasi dari Instagram. Pengguna akan mendapatkan pengingat satu hari sebelum acara atau peluncuran, 15 menit sebelum dan pada saat acara atau peluncuran. Iklan Pengingat diluncurkan ke semua pengiklan sebagai opsi di umpan.

Instagram hanya menambahkan lebih banyak iklan selama bertahun-tahun, yang sekarang mengisi halaman Jelajahi (explore) platform, Jelajahi umpan (explore feed), Reels, Stories, dan bahkan profil pengguna

Alat-alat baru ini berfungsi untuk meningkatkan kemampuan perusahaan untuk menarik pendapatan pada saat Meta mengalami penurunan penjualan iklan. Sebagai bagian dari hasil pendapatan pada kuartal keempat (Q4) tahun 2022, Meta mengungkapkan bulan lalu bahwa pendapatan iklannya turun menjadi US$31,2 miliar dari US$32,6 miliar pada kuartal yang sama tahun lalu.

Chief Financial Officer (CFO) Meta Susan Li telah mencatat pada saat itu bahwa pendapatan Q4 perusahaan tetap berada di bawah tekanan dari permintaan iklan yang melemah. Li mengatakan bahwa ini disebabkan oleh lanskap ekonomi makro yang tidak pasti dan bergejolak. Setelah Meta melaporkan penurunan pendapatan kuartalan pertamanya pada kuartal kedua (Q2) 2022 di tengah penurunan penjualan iklan, perusahaan meningkatkan beban iklannya di Instagram dengan meluncurkan dua slot iklan baru.

Meta meluncurkan format iklan baru untuk Facebook Reels dan mulai mengizinkan pengiklan menjalankan iklan di halaman Jelajahi Beranda dan di umpan profil. Meta bukan satu-satunya perusahaan yang sedang mengalami permintaan iklan yang menurut, karena CEO Snap Evan Spiegel mengatakan kepada analis pada bulan lalu bahwa permintaan iklan juga belum membaik. Spiegel mengatakan ini karena pengiklan mengelola anggaran mereka pada saat ketidakpastian ekonomi.