Google Meluncurkan Android Beta Pertama untuk Perombakan Pelacakan Iklan

Techverse.asia - Google telah mulai membiarkan pengembang Android untuk menendang ban dari reboot penargetan iklan yang diklaimnya - mengumumkan peluncuran Beta pertama untuk Privacy Sandbox, sebuah proposal tumpukan adtech yang bertujuan untuk mengulangi bagaimana pelacakan, penargetan, dan pelaporan iklan dilakukan demikian tampaknya kurang menyeramkan bagi pengguna individu sambil mempertahankan kemampuan penargetan perilaku berbasis minat di mata pengguna web.

Persentase kecil dari perangkat Android 13 yang memenuhi syarat akan didaftarkan dalam uji coba beta karena raksasa adtech memulai peluncuran beta secara bertahap yang akan berkembang seiring waktu. Ini menerbitkan panduan pengembang untuk berpartisipasi dalam versi beta di sini. Mitra iklan untuk uji coba termasuk induk TechCrunch Yahoo, pembuat game seluler Rovio, firma mobilitas Wolt, mesin game lintas platform Unity dan platform pemasaran seluler AppsFlyer, InMobi Exchange, dan Adjust.

“Jika perangkat Anda dipilih untuk versi Beta, Anda akan menerima pemberitahuan Android yang memberi tahu Anda,” Google mengungkapkan dalam posting blog — menyiratkan pengguna Android akan diikutsertakan dalam penargetan iklan eksperimental berbasis minat dilihat Techverse.asia pada Rabu (22/2/2023).

Menanggapi tentang keikutsertaan ini, Google menyatakan bahwa pengguna Android di wilayah ekonomi Eropa, Swiss, dan Inggris Raya akan diminta untuk berpartisipasi secara sukarela dalam program tersebut — dengan cara ikut serta. Itu menunjukkan, di tempat lain di dunia, pengguna diikutsertakan — dan oleh karena itu harus menyisihkan secara manual jika mereka tidak ingin terlibat dalam pengujian iklan berbasis minat ini.

Kembali ke tahun 2019, ketika Google mengumumkan apa yang disebut proposal "Privacy Sandbox" untuk membuat pelacakan iklan tidak terlalu buruk untuk privasi pengguna web individu. Itu terfokus di browser Chrome berbasis desktop, dan menghentikan cookie pelacakan pihak ketiga di web. Namun, setahun yang lalu perushaaan mengumumkan niatnya untuk memperluas pendekatan Sandbox ke Android — dan kekinianGoogle membiarkan pengembang Android pertama bermain dan memberikan umpan balik tentang apa yang dibuatnya.

“Privacy Sandbox Beta menyediakan API baru yang dirancang dengan privasi sebagai intinya, dan tidak menggunakan pengidentifikasi yang dapat melacak aktivitas Anda di seluruh aplikasi dan situs web. Aplikasi yang memilih untuk berpartisipasi dalam Beta dapat menggunakan API ini untuk menampilkan iklan yang relevan kepada Anda dan mengukur keefektifannya,” jelas Anthony Chavez dari Google, dalam postingan blognya.

Tidak jelas berapa banyak pengguna Android yang akan terkena penargetan iklan eksperimental. Atau di belahan dunia mana para pengguna ini berada. Atau berapa proporsi yang akan diminta untuk persetujuan afirmatif mereka dalam uji coba dibanding dengan yang diikutsertakan dan harus menyisih sendiri melalui pengaturan jika mereka tidak ingin berpartisipasi.

Posting blog Chavez hanya menetapkan bahwa pengguna Android dapat "mengontrol" partisipasi Beta mereka dengan membuka bagian Sandbox Privacy di Pengaturan. Yang mana ia mengatakan layar akan memungkinkan pengguna "melihat dan mengelola" minat iklan yang dapat digunakan oleh aplikasi yang berpartisipasi untuk ditampilkan mereka "iklan yang relevan", demikian istilah pemasaran berbasis pelacakan.

“Misalnya, Anda dapat melihat bahwa Android telah memperkirakan bahwa Anda tertarik pada topik seperti Film atau Luar Ruang, dan Anda dapat memblokir topik apa pun jika tidak sesuai dengan minat Anda. Dan jika Anda mengubah keberatan untuk berpartisipasi dalam Beta, Anda dapat mematikan atau menghidupkannya kembali di Pengaturan,” ujar dia.

Pengguna Android yang menyelidiki pengaturan ini dan menemukan bahwa mereka telah diberi topik yang tidak mereka miliki mungkin memiliki alasan untuk mempertanyakan pendekatan Google dengan penargetan iklan berbasis minat yang disimpulkan. Mudah-mudahan tidak akan ada kejutan yang lebih buruk dari itu karena Google telah mengatakan taksonomi Topik akan "dikuratori oleh manusia", tepatnya untuk menghindari penyertaan topik sensitif sebagai perkiraan minat.

Namun kemudahan dengan proxy dapat diidentifikasi untuk topik sensitif (misalnya, jenis acara TV tertentu sebagai pengganti pandangan politik) menunjukkan bahwa hal itu mungkin agak naif. Dan pengguna mungkin ingin mempertimbangkan apakah minat yang mereka hasilkan dapat dilihat oleh orang lain yang memiliki akses ke perangkat mereka — yang dapat menimbulkan risiko privasi bergantung pada tujuan penggunaan perangkat mereka.

Posting blog Google tidak membahas pertimbangan privasi sensitif semacam ini. Sebagai gantinya, perusahaan memilih untuk menggesek fitur App Tracking Transparency (ATT) pesaing platform seluler Apple - yang mengharuskan pengembang pihak ketiga di iOS untuk meminta persetujuan pengguna untuk pelacakan dalam aplikasi - dengan Chavez menggunakan ATT sebagai pendekatan dan menautkan ke studi yang dilakukan oleh pemblokir pelacak pihak ketiga yang mengklaim ATT tidak benar-benar menghentikan pelacakan dan dengan demikian hanya memberi pengguna rasa privasi yang salah.

Posting blog Chavez lebih lanjut mengklaim cara Apple akan mengarah pada peningkatan pelacakan pengguna, melalui sidik jari perangkat, sementara juga merusak kemampuan pengembang untuk menghasilkan pendapatan iklan. Jadi Google jelas bertujuan untuk memposisikan pengerjaan ulang teknis pelacakan iklan sebagai lebih alat bernuansa. Salah satu yang menghindari pilihan biner — seperti menanyakan orang di awal apakah mereka ingin dilacak atau tidak.

Sebagai gantinya, untuk sebagian besar pengguna Android, Google akan mengubur opsi untuk menonaktifkan pelacakan dalam menu pengaturan berlapis-lapis yang selanjutnya mengaburkan pilihan dengan menyarankan pengguna dapat memangkas seberapa banyak pelacakan yang mereka sukai dan dengan demikian membiarkan penargetan perilaku.