Alasan Yahoo PHK 1.600 Karyawan: Bukan karena Masalah Ekonomi

Techverse.asia - Yahoo berencana uhtuk memberhentikan lebih dari 20 persen dari total tenaga kerjanya sebagai bagian dari restrukturisasi besar-besaran unit teknologi iklannya. Pemangkasan akan berdampak pada lebih dari 50 persen karyawan teknologi iklan Yahoo — lebih dari 1.600 orang.

Karyawan diberitahu pada hari Kamis (9/2/2023) bahwa 12 persen dari perusahaan akan diberhentikan sebelum akhir hari. Dalam enam bulan, delapan persen lagi — atau 600 orang — akan dilepaskan pada paruh kedua tahun ini. Pemutusan Hubungan Kerja (PHK) ini akan berdampak pada sekitar setengah dari bisnis teknologi iklan Yahoo.

Dalam sebuah wawancara dengan Axios, CEO Yahoo Jim Lanzone mengatakan bahwa PHK ini bukan karena masalah ekonomi, melainkan perubahan yang disengaja untuk memperkuat unit periklanan Yahoo for Business yang tidak menguntungkan. Secara keseluruhan, Yahoo menguntungkan, menghasilkan pendapatan tahunan sekitar $8 miliar.

“Saya tidak dapat memberikan jumlah pasti pemotongan di masa depan, tetapi mengonfirmasi bahwa jumlah total PHK akan mencapai lebih dari 50 persen staf unit teknologi iklan saat ini, dan lebih dari 20 persen staf Yahoo saat ini,” ungkapnya dikutip Techverse.asia, Jumat (10/2/2023).

Pada bulan November tahun lalu, Yahoo mengambil hampir 25 persen saham di jaringan periklanan Taboola, yang sekarang menjadi mitra periklanan asli perusahaan dalam perjanjian komersial selama 30 tahun. Lanzone menyampaikan bahwa perubahan ini akan memungkinkan Yahoo meningkatkan persaingan untuk penempatan iklan delapan kali lipat.

Namun, sebagai akibat dari transisi tersebut, Yahoo akan menutup platform periklanan asli seperti Gemini dan platform sisi penawarannya (SSP). Yahoo juga akan fokus pada demand-side platform (DSP), yang akan berganti nama menjadi Yahoo Advertising. Divisi ini akan fokus pada kesepakatan dengan perusahaan Fortune 500.

“Selama beberapa tahun, strategi bisnis iklan kami adalah bersaing di industri teknologi iklan dengan menawarkan 'tumpukan terpadu' yang terdiri dari DSP dan SSP, serta platform Native. Terlepas dari upaya dan investasi bertahun-tahun, strategi ini tidak menguntungkan dan berjuang untuk memenuhi standar tinggi kami di seluruh stack,” katanya.

Pada tahun 2021, Yahoo dan AOL diakuisisi oleh Apollo, sebuah perusahaan ekuitas swasta global, sebesar $5 miliar dari Verizon pada tahun 2021. Apollo mengganti nama perusahaan gabungan Yahoo dan menyewa Lanzone untuk menjalankan bisnis tersebut.

Gabungan AOL dan Yahoo telah menghasilkan lebih dari 30 akuisisi teknologi iklan selama lebih dari satu dekade. Ketika Verizon mengakuisisi kedua perusahaan tersebut masing-masing pada tahun 2015 dan 2017, Verizon bertujuan untuk memanfaatkan kumpulan data besar mereka dan bisnis teknologi iklan yang mereka peroleh untuk membuat platform iklan digital terpadu yang dapat bersaing dengan Google atau Meta.

Tetapi bagian dari platform terpadu, yang memungkinkan pengiklan untuk membeli dan menjual iklan, gagal memenuhi janji itu selama beberapa tahun terakhir, sehingga memunculkan keputusan untuk PHK. “Banyak sumber daya masuk ke bagian inti itu tanpa pengembalian. Ini adalah masalah lama dengan setiap variasi perusahaan ini, yang perlu diselesaikan pada akhirnya,” kata Lanzone.

Sebagai bagian dari perubahan, Yahoo akan menutup bagian dari bisnis periklanannya yang disebut SSP, yang membantu penerbit digital menjual iklan otomatis terhadap konten mereka. Itu juga akan menutup platform periklanan aslinya, yang disebut Gemini, dan sebagai gantinya akan memanfaatkan kemitraan yang baru dibentuk dengan raksasa teknologi iklan Taboola untuk menjual iklan asli pada kontennya sendiri.

Dengan pindah ke Taboola, Yahoo akan dapat meningkatkan jumlah pengiklan yang bersaing untuk penempatan iklan di properti Yahoo sebanyak 8x. Perusahaan memilih untuk menutup bisnis SSP daripada menjualnya, sebagian karena tidak ingin terikat dalam perjanjian purnajual di mana perusahaan akan dipaksa untuk menggunakan SSP secara eksklusif. Bekerja dengan berbagai SSP akan membantu Yahoo mengoptimalkan pendapatan iklannya.