IAS Luncurkan Pengukuran Atensi Sosial Berbasis AI Pertama di Snapchat

Techverse.asia - Integral Ad Science (IAS) akhir Juni lalu secara resmi telah mengumumkan kemitraan strategis perdananya di pasar dengan Snapchat dan Lumen Research untuk menghadirkan pengukuran atensi yang disesuaikan bagi Snapchat.

Pengukuran Atensi Snap kini memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan metrik atensi sosial secara langsung dan lancar dengan menggabungkan pelacakan mata Lumen dan data kualitas media berbasis kecerdasan buatan (AI) dari IAS guna menciptakan skor atensi Snapchat yang dirancang khusus dalam platform IAS Signal.

"Para pengiklan saat ini semakin menginginkan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana konsumen berinteraksi dengan media mereka," kata Lisa Utzschneider selaku Chief Executive Officer (CEO) Integral Ad Science dalam keterangan tertulisnya kami kutip, Rabu (9/7/2025).

Menurutnya, kemitraan perdana di pasar IAS yang baru dengan Snap dan Lumen Research menciptakan pandangan atensi yang lengkap. "Kemitraan ini menyatukan data pengguna di dunia nyata dengan data kualitas media untuk memberikan pemahaman holistik tentang atensi guna mendorong kinerja media di platform sosial global terkemuka," ujarnya.

Pengukuran Perhatian Snap dengan IAS dan Lumen Research akan memberikan keuntungan bagi pengiklan:

Metrik perhatian khusus di Snapchat: melampaui pengukuran visibilitas dan memanfaatkan wawasan perhatian utama dalam Sinyal IAS, didukung oleh model perhatian Lumen dan dikombinasikan dengan metrik kualitas media IAS untuk pengukuran perhatian di Snapchat guna memahami kinerja dan keterlibatan media;
Pandangan holistik metrik perhatian di seluruh saluran: melihat Pengukuran Perhatian Snap dan Kualitas Perhatian IAS dengan lancar di seluruh platform dan saluran;
Pengukuran pihak ketiga tepercaya: memberikan pengiklan pengukuran perhatian pihak ketiga yang tepercaya dan independen untuk mendukung sasaran kinerja kampanye mereka.

Pengukuran perhatian yang didukung oleh Lumen Research untuk Snapchat menggunakan teknologi pelacakan mata, yang didukung oleh kumpulan data keikutsertaan terbesar di dunia, yang memungkinkan pengiklan untuk bergerak melampaui metrik visibilitas dan mendapatkan wawasan yang lebih dalam dan lebih dapat ditindaklanjuti tentang perilaku konsumen dan perhatian yang sebenarnya.

"Kemitraan ini merupakan langkah maju yang besar bagi Attention Economy - memberikan pengiklan di Snapchat kejelasan dan keyakinan untuk mengukur bagaimana perhatian mendorong tindakan," kata CEO Lumen Research Mike Follett.

Ia mengatakan bahwa di Lumen Research, pihaknya tahu bahwa apa yang diperhatikan orang-oranglah yang benar-benar membentuk perilaku.

Pengukuran Perhatian Snap akan tersedia di IAS Signal, platform pelaporan terpadu IAS yang menyediakan data dan wawasan yang dibutuhkan pengiklan untuk mengukur dan mengoptimalkan kampanye digital mereka dengan mudah di berbagai kanal.

Informasi, IAS adalah pemimpin global dalam pengukuran dan pengoptimalan perhatian. Pada Desember 2024, IAS memperkenalkan produk Quality Attention Optimization dalam versi beta, yang memberikan pengiklan cara baru yang canggih untuk mengaktifkan wawasan perhatian dan mengoptimalkan kampanye terprogram secara real-time.

Solusi pertama di jenisnya ini menggabungkan teknologi pelacakan mata prediktif terdepan di industri dari Lumen dengan pengukuran berbasis kecerdasan buatan dari IAS untuk membantu pengiklan lebih memahami dan bertindak berdasarkan bagaimana konsumen berinteraksi dengan iklan mereka di berbagai layar.

Bersamaan dengan peluncuran ini, perusahaan tersbeut juga mengumumkan perluasan kemitraan dengan Lumen Research untuk menghadirkan pengukuran Perhatian Sosial kepada pelanggan IAS - menawarkan metrik perhatian kepada pengiklan di seluruh platform sosial dan web terbuka melalui IAS.