Membangun brand awareness pada prinsipnya membutuhkan upaya yang keras dan persisten. Tujuannya, agar merek semakin tertanam di benak konsumen. Persoalan itu akan jadi keputusan pembelian, tentu itu menjadi bonus.
Setidaknya, itu yang mendasari Daihatsu menggelar Daihatsu Urban Fest 2023, di Yogyakarta. Kalau di wilayah lain di Indonesia Daihatsu memilih ibukota Provinsi sebagai lokasi event, maka berbeda dengan di Daerah Istimewa Yogyakarta, karena Kabupaten Sleman berkesempatan menjadi tuan rumah.
Bisa dijumpai di atrium Ambarukmo Plaza, Daihatsu Urban Fest 2023 berlangsung sejak 25-28 Mei 2023. Mengambil tajuk Level Up!, Daihatsu ingin lebih mendekatkan diri kepada masyarakat di Yogyakarta, khususnya kalangan anak muda.
Marketing and Customer Relation Divion Head PT Astra Internasional Daihatsu, Hendrayadi Lastiyoso, mengatakan event ini bertujuan untuk menguatkan brand image Daihatsu, sekaligus memberikan hiburan untuk masyarakat.
Yogyakarta menjadi kota terakhir yang menjadi lokasi penyelenggaraan Daihatsu Urban Fest 2023 di Indonesia, setelah sebelumnya Urban Fest dilangsungkan di
Balikpapan, Makassar, Medan, Surabaya, Bandung, Bekasi.
"Last but not least!," ungkapnya, di Atrium Ambarukmo Plaza Yogyakarta, Kamis (25/5/2023).
Daihatsu Urban Fest 2023 ini, mengusung poin-poin seperti games, inspiration, dan entertainment. Maka, tiga hal itu yang dihadirkan bagi masyarakat Yogyakarta.
Pada acara ini, para pengunjung generasi muda dapat menikmati beragam hiburan seru, seperti kompetisi live band, games interaktif, standup comedy, photo installation. Lewat beragam acara ini, bisa memberikan kesempatan untuk meraih jutaan rupiah, merchandise menarik dan menyaksikan penampilan Budi Doremi pada 27 Mei 2023.
Selain itu, juga disediakan test Drive bagi para pengunjung yang ingin merasakan langsung mengendarai mobil Daihatsu. Diikuti dengan hadirnya kemudahan bagi pengunjung yang tertarik membeli unit mobil Daihatsu.
booth game di Daihatsu Urban Fest 2023 Yogyakarta (uli febriarni/techverse.asia)
Regional Head Jawa Tengah Astra Internasional Daihatsu, Ferry, menyatakan bahwa Yogyakarta memiliki keistimewaan tersendiri dibanding kota-kota lainnya di Daerah Istimewa Yogyakarta dan Jawa Tengah. Itu yang membuat Daihatsu memutuskan menggelar Daihatsu Urban Fest 2023 di sini.
Selain kotanya yang memang istimewa, Yogyakarta adalah kota yang cheerful seperti layout Urban Fest 2023 dan dinamis. Sesuai dengan produk Daihatsu yang hadir untuk mengakomodasi kebutuhan anak-anak muda dinamis dan urban.
Daihatsu Urban Fest 2023: Level Up di Ambarukmo Plaza dilaksanakan murni sebagai upaya untuk mengejar brand awareness kepada pelanggan. Dan dengan segmentasi produk yang semakin mendekati anak muda, maka Urban Fest 2023 ingin menghadirkan pengalaman.
"Kami ingin memberikan anak muda experience bersama Daihatsu," ujarnya.
booth game di Daihatsu Urban Fest 2023 Yogyakarta (uli febriarni/techverse.asia)
Meski demikian, ia tak membantah harapan event ini akan memunculkan terjadinya transaksi penjualan. Terlebih saat ini pasar mobil sedang membaik, market tumbuh sebesar 9% dibanding 2022.
Selama ini, angka penjualan di Daihatsu ditopang oleh LCGC sebagai kontribusi terbesar. Pada 2023 (YTD 2023), Sigra dan Ayla menjadi kontributor terbesar penjualan di pasar Yogyakarta, dengan masing-masing 26% dan 18%.
"Yogyakarta adalah kota metropolitan dan dua LCGC Daihatsu merupakan unit yang cocok dikendarai di Yogyakarta," kata dia.
Baca Juga: Unggul Lewat 'Value, Comfort, Compact', All New Daihatsu Ayla Tersedia Dalam 8 Pilihan Warna
