Bukan Aplikasi Gaming, TikTok Jadi Platform Pertama dengan Belanja Konsumen Mencapai Ratusan Triliun

Techverse.asia - Aplikasi video pendek TikTok sukses mencapai tonggak sejarah baru. Aplikasi tersebut, yang mencapai satu miliar pengguna aktif bulanan pada 2021 lalu, dan kini menjadi aplikasi seluler non-game pertama yang menghasilkan belanja konsumen senilai US$10 miliar atau sekitar Rp156,3 triliun, gabungan Apple App Store dan Google Play, menurut analisis baru yang dilakukan oleh data penyedia intelijen aplikasi data.ai.

Satu-satunya aplikasi lain yang telah mencapai hal ini adalah semua game, termasuk Candy Crush Saga dari King/Activision Blizzard, dengan pendapatan tertinggi lebih dari US$12 miliar, ditambah Honor of Kings dari Tencent, Monster Strike dari XFLAG/Mixi, dan Clash of Clans dari Supercell.

Laporan tersebut mencatat bahwa TikTok memasuki tahun 2023 dengan belanja konsumen lebih dari US$6,2 miliar dan kemudian menambahkan US$3,8 miliar lagi sepanjang tahun ini, atau pertumbuhan 61 persen dari awal tahun. Angka tersebut juga 15 persen lebih tinggi dari total tahun 2022 sebesar US$3,3 miliar, kata data.ai.

Sebagai referensi, laporannya hanya mencakup belanja konsumen TikTok di iOS dan Google Play, bukan toko aplikasi Android pihak ketiga di China. Dengan demikian, berarti total belanja konsumen TikTok bisa lebih tinggi lagi.

Pembelanjaan tersebut berasal dari pembelian “koin” dalam aplikasi TikTok - mata uang virtual yang dapat digunakan pengguna untuk membeli hadiah bagi pembuat konten di platform tersebut. Hadiah ini memberi penghargaan kepada pembuat konten atas konten mereka dan dapat diuangkan sebagai mata uang asli, dengan TikTok menahan 50 persen dari pembayarannya.

Pembelian dalam aplikasi yang paling populer dari aplikasi ini adalah sekumpulan 1.321 koin seharga US$20 atau setara dengan Rp312 ribuan, yang merupakan seperempat dari pendapatannya. TikTok juga menghasilkan pendapatan di luar pembelian dalam aplikasi, seperti melalui iklan dan e-commerce dengan toko TikTok, namun hal ini tidak dihitung dalam analisis data.ai.

Data.ai mengatakan konsumen di Amerika Serikat (AS) dan pengguna iOS di China menjadi penyumbang sebagian besar belanja dalam aplikasi yang mendorong TikTok mencapai pencapaian US$10 miliar, karena kedua pasar tersebut menyumbang sekitar 30 persen dari pendapatan mereka sendiri, atau 60 persen dari total pendapatan mereka bila digabungkan.

Berikut ini adalah pasar lainnya, termasuk Arab Saudi, Jerman, Inggris, dan Jepang, yang jika digabungkan menyumbang 13 persen dari pendapatan pembelian dalam aplikasi aplikasi tersebut.

Meskipun TikTok adalah satu-satunya aplikasi non-game yang mencapai US$10 miliar, aplikasi non-game lainnya menghasilkan miliaran, tetapi mereka jauh di belakang TikTok. Saingan terdekatnya berikutnya adalah Tinder dan Youtube, namun keduanya tertinggal dari TikTok dengan selisih antara US$2 hingga US$3 miliar, menurut laporan tersebut.

“TikTok siap menjadi aplikasi seluler dengan penghasilan tertinggi yang pernah ada - mendekati angka US$15 miliar pada tahun depan. Konsumen menghabiskan lebih dari US$11 juta per hari untuk memberi tip kepada pembuat konten favorit mereka, mendorong TikTok melewati game seluler paling menguntungkan di dunia hingga saat ini: gim yang membuat ketagihan dan membuat ketagihan. Candy Crush Saga tercinta,” kata Lexi Sydow selaku Kepala Insights di data.ai, dalam pengumuman tentang pencapaian baru ini disadur Techverse.asia, Selasa (12/12/2023).

TikToker siap menghabiskan 40 jam kerja seminggu setiap bulan di aplikasi pada akhir tahun 2024, naik 22 persen dari tahun 2023.

Perusahaan tersebut memperkirakan pendapatan TikTok akan tumbuh lagi pada 2024, mencapai US$15 miliar atau sekitar Rp234,35 triliun dalam belanja konsumen.