Gegara Hal Ini, Sebuah Biro Iklan Gugat Media Sosial X Milik Elon Musk

Techverse.asia - X Corp milik Elon Musk sekarang ini mungkin sedang menghadapi tuntutan hukum pertama dari beberapa tuntutan hukum terkait dengan namanya. Sebuah perusahaan yang berbasis di Florida, Amerika Serikat (AS) bernama X Social Media menuduh X Corp melakukan pelanggaran merek dagang dan merek layanan, jelas karena penggunaan huruf "X" pada media sosialnya.

Perusahaan yang dimaksud adalah X Social Media LLC, sebuah biro iklan dari Florida yang menuduh X Corp bersalah karena melanggar hukum umum Florida karena persaingan tidak sehat dan pelanggaran merek dagang dan merek layanan, serta Undang-Undang Praktik Perdagangan yang Menipu dan Tidak Adil di negara bagian tersebut.

X Media Sosial (selanjutnya disebut XSM agar artikel ini lebih mudah ditulis) menulis dalam pengaduannya bahwa mereka telah menggunakan merek dagang terdaftarnya, “X SOCIALMEDIA,” terus menerus sejak tahun 2016. XSM mengklaim bahwa telah mengalami kerugian pendapatan yang berkorelasi dengan Perubahan merek X Corp dan penggunaan merek X.

Meskipun logonya terlihat sangat berbeda dari logo yang digunakan oleh jejaring sosial yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, dalam keluhannya mereka berargumentasi bahwa mereka sering menekankan bagian 'X' di seluruh iklan, blog, dan buletin yang menyoroti pekerjaan mereka.

Selain itu, pengaduan tersebut menyatakan bahwa pemasaran dan kesadaran yang dibangun seputar rebranding Twitter menjadi X, sebagai visi Musk untuk mengubah perusahaan menjadi aplikasi segalanya, telah menyebabkan kebingungan konsumen karena orang mungkin percaya bahwa layanan periklanan XSM ditawarkan oleh atau berasosiasi dengan X.

“Karena 'X' adalah platform media sosial, konsumen secara alami menyamakan 'X SocialMedia' dengan platform media sosial milik X Corp,” jelasnya dikutip, Jumat (10/6/2023). XSM juga kini mendapat peringkat lebih rendah dalam hasil pencarian untuk namanya sendiri, karena Google menunjuk entri Wikipedia X Corp sebagai hasil pencarian teratas.

Gugatan tersebut juga menyatakan bahwa beberapa permohonan merek dagang X Corp ditujukan untuk layanan serupa dengan penawaran XSM, termasuk analisis data bisnis, layanan promosi, konsultasi bisnis dan layanan informasi, dan riset bisnis, konsumen, serta pasar.

Menjelang tuntutan hukumnya, X Social Media telah mengirimkan surat penghentian dan penghentian kepada X Corp pada Agustus 2023, namun perusahaan tersebut menolak untuk berhenti menggunakan merek tersebut, katanya.

Gugatan X Social Media menginginkan agar pengadilan menghentikan X Corp menggunakan “X” dalam materi periklanan dan pemasarannya dan menerbitkan iklan korektif untuk mengatasi kebingungan konsumen. Bahkan X Media Sosial juga meminta ganti rugi kepada Musk.

Namun tidak jelas seberapa kuat kasus XSM pada akhirnya. Profesor hukum Alexandra Roberts mengatakan kepada The Verge awal tahun ini bahwa banyaknya merek dagang 'X' dapat menyulitkan setiap layanan bermerek X untuk mengajukan klaim terhadap yang lain - baik itu X milik Musk atau perusahaan seperti X Social Media.

Seperti yang diketahui, Elon Musk mengganti nama Twitter pada Juli tahun ini, mengganti nama jejaring sosial tersebut menjadi X dan mengganti logo burung biru ikoniknya dengan huruf. Sang eksekutif itu juga dikenal sangat menyukai huruf X, jadi hal ini tidak terlalu mengejutkan.

Namun seperti yang dikatakan pengacara merek dagang Josh Gerben kepada Reuters saat itu, ada kemungkinan 100 persen bahwa Twitter/X akan dituntut oleh penggugat oportunistik dan sah atas nama baru tersebut. Saat ini, firma Gerben mewakili penggugat dalam kasus ini.