Techverse.asia - Penggunaan aplikasi Threads mulai melandai setelah minggu pertamanya mencapai lebih dari 100 juta pengguna yang membuatnya jadi aplikasi paling cepat berkembang sepanjang masa. Meski penggunanya sudah mencapai ratusan juta orang, tetapi data baru dari firma analitik SimilarWeb menunjukkan bahwa keterlibatan pengguna aplikasi telah menurun dari titik tertinggi awal walaupun statusnya sebagai aplikasi dengan pertumbuhan tercepat sepanjang sejarah.
Terlihat bahwa pengguna aktif harian Threads mengalami penurunan dari 49 juta pada 7 Juli 2023, llalu turun menjadi 23,6 juta pada 14 Juli, tulis SimilarWeb dalam laporan baru tersebut. Dan di Amerika Serikat (AS), yang dilaporkan mengalami interaksi tertinggi, penggunaan menurun dari 21 menit per hari menjadi lebih dari enam menit dalam periode waktu yang sama.
Sementara SimilarWeb memperingatkan bahwa datanya hanya didasarkan pada penggunaan Threads di perangkat Android, temuannya ini sejalan dengan temuan perusahaan lain. Firma intelijen pasar Sensor Tower melaporkan bahwa penurunan serupa dalam keterlibatan, menulis dalam sebuah laporan bahwa aplikasi Threads telah mengalami penurunan dua digit dalam pengguna aktif harian atau Daily Active Users (DAUs) dan keterlibatan pengguna sejak diluncurkan.
Menurut laporan Sensor Tower itu, pengguna aktif harian Threads menurun pada Selasa dan Rabu, turun sekitar 20 persen dari hari Sabtu. Waktu yang dihabiskan pengguna di aplikasi juga turun 50 persen, dari 20 menit menjadi 10 menit.
Baca Juga: Threads Akan Hadirkan Fitur DM
Platform Threads diluncurkan pada saat banyak pengguna Twitter sedang mencari alternatif, dan hubungannya dengan Instagram membuatnya sangat mudah bagi pengguna untuk mendaftar dan mentransfer grafik sosial mereka yang ada. Pada saat yang sama, aplikasi ini kehilangan banyak fitur dasar, termasuk umpan (feed) non-algoritmik yang tidak mudah didominasi oleh merek dan influencer.
Dalam posting Threads pada pekan lalu, Pimpinan Instagram Adam Mosseri, menyarankan bahwa perusahaan tidak terlalu fokus pada metrik keterlibatan pada tahap ini. “Fokus kami saat ini bukanlah keterlibatan, yang luar biasa adalah bahwa aplikasi kami mencapai puncak (100 juta pengguna), awal yang kami lihat dengan setiap produk baru, dan membangun fitur baru, meningkatkan kinerja, dan meningkatkan peringkat,” tulisnya.
Sementara itu, momentum untuk Threads masih jauh dari selesai, menurut laporan data.ai. Aplikasi yang mirip dengan Twitter ini sekarang telah mencapai lebih dari 150 juta unduhan, dengan perkiraan saat ini, yang 5,5 kali lebih cepat dari Pokémon GO Niantic, yang telah memegang rekor untuk judul peluncuran aplikasi terbesar sejak debutnya Juli 2016.
Data.ai juga berbagi wawasan baru lainnya tentang sifat audiens Threads, menemukan bahwa saingan Twitter tersebut telah menarik sekitar 93 juta pengguna aktif secara global selama sebagian minggu pertama ketersediaannya, menjelang pengumuman resmi 100 juta pengguna pada 10 Juli.
Baca Juga: Meski Sudah Pakai VPN, Aplikasi Threads Tetap Tidak Bisa Diakses di Eropa
Data.ai juga menemukan bahwa India, bukan AS, yang memimpin dalam hal pengunduhan aplikasi baru, terhitung 33% dari unduhan global. Diikuti oleh Brasil (22%), lalu AS (16%), dan terakhir Meksiko dan Jepang, masing-masing sebesar 8% dan 5%.
Threads, bagaimanapun, tidak tersedia di Uni Eropa (UE) saat ini karena hambatan peraturan terkait dengan masalah privasi dan praktik pengumpulan data. Meta bahkan baru-baru ini mulai mencegah pengguna UE yang hendak mengakses Threads melalui VPN.
Menurunnya jumlah waktu yang dihabsikan pengguna Threads perlu direspons Meta secepat mungkin untuk dapat menambahkan fitur baru guna membuat penggunanya kembali, bahkan saat apakah Meta dapat diluncurkan di UE sudah memiliki fitur yang diharapkan oleh pengguna.
Threads juga berurusan dengan masalah seputar spam, menurut Mosseri, yang mengatakan Threads akan menetapkan batas kecepatan dan perlindungan lainnya. "Serangan spam telah meningkat jadi kami harus memperketat hal-hal seperti pembatasan tarif, yang berarti lebih banyak membatasi orang aktif secara tidak sengaja (positif palsu)," katanya.
Keterlibatan yang menurun dengan Threads mungkin tampak seperti kabar baik bagi Twitter, karena perusahaan masih memiliki banyak alasan untuk mengkhawatirkan pesaing terbarunya. Seperti yang ditulis oleh Senior Insights Manager dari SimilarWeb, David Carr, ada beberapa tanda bahwa setidaknya beberapa keterlibatan Threads telah mengorbankan Twitter.
“Dalam dua hari penuh pertama Threads tersedia secara umum, Kamis dan Jumat, lalu lintas web ke twitter.com turun persen dibandingkan dengan hari yang sama di minggu sebelumnya dan penggunaan aplikasi Android, berdasarkan waktu yang dihabiskan, turun 4,3 persen,” kata Carr. Dia juga mencatat bahwa retensi pengguna Twitter telah menurun sejak tahun lalu.
