Rasio Klik-Tayang Anjlok, Google Meluncurkan Fitur Profil Pencarian

Techverse.asia – Google memperkenalkan cara baru bagi kreator dan penerbit untuk mempromosikan konten mereka di mesin pencari dengan fitur "profil pencarian (search profiles)." Ini hadir di tengah kekhawatiran dari operator situs web dan kreator bahwa ringkasan AI Google telah mengikis volume lalu lintas rujukan yang berasal dari portal pencarian.

Raksasa internet ini mendeskripsikan search profiles sebagai ruang khusus yang dapat dibagikan untuk menyoroti konten di berbagai platform, dan membantu audiens menemukan informasi yang akurat dan terkini tentang sumber di pencarian.

"Profil pencarian memberi penerbit dan kreator tempat sentral untuk menampilkan artikel, video, dan postingan media sosial terbaru mereka," kata Google dalam sebuah postingan blog kami lihat, Senin (15/6/2026).

Orang-orang dapat dengan mudah mengikuti sumber dari profil mereka, sehingga mereka lebih mungkin melihat konten tersebut di Discover, yang terdapat di layar beranda aplikasi Google.

Awalnya, penerbit dan kreator dengan "pengikut yang cukup banyak" di setidaknya satu platform media sosial atau video utama dapat mengklaim profil Google Search mereka dan menyesuaikannya dengan avatar, bio, situs web, media sosial dan platform video, serta konten lainnya.

Langkah ini diambil setelah ringkasan AI Google dalam hasil pencarian telah menghancurkan rasio klik-tayang untuk penerbit daring. Sebuah analisis yang dirilis beberapa waktu lalu oleh agensi pemasaran digital Seer Interactive menemukan bahwa ketika AI Overview hadir dalam hasil pencarian Google, rasio klik-tayang organik turun 61 persen antara Juni 2024 dan September 2025.

Menurut perusahaan, orang-orang semakin tertarik pada pengalaman AI, dan fitur pencarian berbasis AI generatifnya dirancang untuk memberikan gambaran umum yang bermanfaat tentang suatu topik sambil menampilkan tautan relevan ke situs web secara menonjol.

"Kami dengan cepat meningkatkan pengalaman AI kami, menciptakan peluang baru bagi orang-orang untuk terhubung dengan konten web dengan meningkatkan pencarian dan menampilkan tautan ke berbagai sumber yang lebih luas," kata Google.

Mengenai studi Seer Interactive, Google menyatakan studi tersebut cacat karena menganalisis hasil untuk dua set kueri yang pada dasarnya berbeda: kueri yang memicu Ikhtisar AI dan kueri yang tidak.

Selain itu, di antara hal-hal lain yang dipermasalahkan, Google menuduh bahwa studi Seer memiliki kumpulan data yang tidak terdefinisi dan tidak jelas apa yang dimaksud dengan "kata kunci" dalam "peringkat 20 teratas" dalam studi tersebut.

Search profiles di Google yang baru akan melengkapi halaman hasil utama mesin pencari. Profil Pencarian dapat diakses melalui tiga cara: melalui konten kreator atau penerbit di Discover, umpan konten yang dipersonalisasi di layar beranda aplikasi Google; melalui tombol baru di Knowledge Panel kreator atau penerbit di Search di perangkat seluler (kotak informasi di Search yang muncul saat mencari orang, tempat, atau hal-hal penting); dan melalui URL langsung.

Fitur tersebut awalnya akan diluncurkan di Amerika Serikat. Google akan berupaya memperluasnya ke lebih banyak wilayah serta menambahkan lebih banyak kemampuan untuk membuat profil lebih bermanfaat dalam beberapa bulan mendatang.

"Kami berharap dapat melihat bagaimana profil baru ini membantu penerbit dan kreator membentuk kehadiran mereka dan menyoroti karya mereka di pencarian," lanjutnya.

Google mencatat bahwa seorang kreator atau penerbit yang mengklaim profil dapat memicu pembuatan Knowledge Panel untuk penerbit dan kreator yang memenuhi syarat (dan jika sudah memiliki Knowledge Panel, panel tersebut akan ditingkatkan dengan avatar yang diperbarui, konten terbaru, dan tautan profil langsung).

Dalam beberapa kasus, itu mungkin menampilkan bio yang dihasilkan oleh AI, ini terpisah dari Google AI Overview, yang merupakan respons yang dihasilkan dari kecerdasan buatan untuk pertanyaan spesifik.