Youtube Rilis Hype: Beri Ruang Kreator Kecil untuk Mengembangkan Jangkauannya

Techverse.asia - Pada acara Made On Youtube yang diselenggarakan minggu lalu, Youtube mengumumkan fitur baru yang disebut Hype. Dengan fitur baru ini, Youtube mencoba untuk fokus pada pengembangan saluran (channel) yang lebih kecil dan membantu orang menemukan dan berbagi kreator baru.

Hype adalah sistem promosi yang sepenuhnya baru di dalam Youtube: ada tombol baru untuk mempromosikan video, dan video yang paling banyak dibicarakan akan muncul di papan peringkat (leader board) di semua platform.

Ini sedikit seperti Trending, tetapi difokuskan secara khusus pada channel yang lebih kecil dan pada apa yang secara khusus dipilih orang untuk direkomendasikan, bukan hanya apa yang mereka tonton.

Dengan demikian, kreator Youtube tidak perlu lagi bergantung sepenuhnya pada algoritma rekomendasi, hasil penelusuran, atau kolaborasi untuk membantu mereka mengembangkan audiens mereka.

Youtube telah mengerjakan Hype sejak awal tahun 2023, ketika perusahaan memutuskan untuk lebih fokus membangun komunitas di dalam Youtube.

"Kami baru saja melihat pertumbuhan pendapatan yang tidak proporsional, meskipun sebagian besar kreator kami lebih kecil dari ukuran ini," ungkap Direktur Manajemen Produk Youtube Bangaly Kaba.

Dijelaskannya, agar fitur tersebut bisa berfungsi, audiens perlu mengklik fitur 'Hype' baru di bawah tombol suka (likes) yang sudah ada. Fitur ini akan tersedia pada video dari kreator dengan jumlah pelanggan (subscribers) kurang dari 500 ribu.

Semakin banyak orang yang meramaikan video tersebut, maka peringkatnya pun akan lebih tinggi pada leader board 100 video paling populer. Tapi, hal ini bersifat khusus untuk setiap negara, dan seiring berjalannya waktu, Youtube juga berencana untuk mempersonalisasi bagian Hype untuk setiap pengguna.

Untuk 100 video teratas tidak akan berubah, tapi Youtube tiba-tiba mendapatkan banyak data bagus tentang video pendek mana yang disukai orang di semua subjek.

Menurut Kaba, Hype tidak akan memengaruhi algoritma Youtube tradisional, tetapi bagian Hype mungkin akan segera memiliki lebih banyak filter dan leader board khusus topik, dan video yang tengah ramai dibahas akan mulai muncul di bagian baru di umpan (feed) rekomendasi.

"Tujuan dengan semua nuansa dan kompleksitas ini adalah untuk memastikan papan peringkat banyak berubah dan membuat orang merasa terlibat dalam setiap hal yang mereka gembar-gemborkan," katanya.

Namun demikian, mekanisme sebenarnya di balik Hype cukup rumit. Pasalnya, sebuah video hanya bisa memenuhi syarat untuk diramaikan dalam tujuh hari pertama setelah dipublikasikan.

Setiap pengguna Youtube juga hanya mendapatkan tiga Hype seminggu, dan setiap Hype bernilai sejumlah poin tertentu yang berbanding terbalik dengan jumlah pelanggan yang dimiliki channel tersebut.

Fitur ini dibuat guna mencegah penggemar menyalahgunakan fitur tersebut untuk mendongkrak kreator favorit mereka. Youtube menyatakan bahwa mereka memutuskan untuk membuat fitur itu lantaran melihat bahwa penggemar yang bersemangat ingin menjadi bagian dari kisah sukses si kreator.

Di sisi lain, di masa mendatang, Youtube akan memungkinkan penggemar untuk membeli Hype tambahan, yang membuka aliran pendapatan baru untuk situs video tersebut. Namun, mereka belum mengumumkan berapa besar potongan yang akan diambil dari pembelian tersebut.

Pada pembelian penggemar lainnya seperti Super Thanks, yang mana pendapatannya dibagi dengan kreator, Youtube mengambil 30 persen dari pembagian standar 70/30 antara kreator dan dirinya sendiri. Saat kreator mendapatkan 'semangat', mereka bakal dapat poin untuk naik ke papan peringkat mingguan di negara mereka.

Ditambah lagi, Youtube akan menawarkan kreator bonus kecil yang sudah termasuk dalam channel dengan jumlah subscribers lebih sedikit yang akan melipatgandakan poin untuk menempatkan mereka pada posisi yang lebih setara dengan kreator yang lebih besar yang sedang trending.

Video yang paling banyak digembar-gemborkan juga akan menerima lencana khusus. "Youtube Hype memberi komunitas cara untuk mengekspresikan cinta dan kegembiraan yang mereka miliki untuk kreator yang sedang naik daun dan untuk mendukung video baru mereka dengan menyebarluaskannya," imbuhnya.