Influencer dan Model Sungguhan Kadang Bikin Ribet, Agensi Ini Pakai Model AI

Kalau ketakutanmu akan kecerdasan buatan menggantikanmu dalam pekerjaan, percayalah, itu bukan omong kosong belaka.

The Clueless, sebuah agensi yang didirikan oleh desainer Rubén Cruz, telah memperkenalkan model dan influencer baru mereka yang dikenalkan dengan nama Aitana.

Aitana adalah seorang model virtual yang dibuat dengan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI). Digambarkan sebagai perempuan Barcelona berusia 25 tahun, memiliki rambut merah muda yang lurus serta garis rahang dan otot yang cukup tegas.

Cruz mengatakan, menghadirkan Aitana dalam proses kerja agensinya bukanlah langkah tanpa alasan.

"Kami mulai menganalisis cara kami bekerja dan menyadari bahwa banyak proyek ditunda atau dibatalkan karena masalah di luar kendali kami. Seringkali ini adalah kesalahan influencer atau model, dan bukan karena masalah desain," kata Cruz kepada Euronews, dikutip Minggu (26/11/2023)

"Kami melakukannya agar kami bisa hidup lebih baik dan tidak bergantung pada orang lain yang punya ego, mania, atau hanya ingin menghasilkan banyak uang dengan berpose," lanjut dia.

Aitana berpenghasilan lebih dari €1.000 (sekitar Rp17 juta) per iklan, dan baru-baru ini menjadi wajah Big, sebuah perusahaan suplemen olahraga.

Hanya dalam beberapa bulan, ia berhasil mendapatkan lebih dari 121.000 pengikut di Instagram, fotonya mendapat ribuan penayangan dan reaksi. Dia bahkan menerima pesan pribadi dari selebriti yang tidak menyadari bahwa dia bukanlah orang sungguhan.

Kini, agensi tersebut telah dibanjiri dengan permintaan dari merek yang menginginkan model personalisasi mereka sendiri.

Para merek, ingin produk mereka dicitrakaan oleh bukan manusia sungguhan tetapi tetap mewakili nilai merek mereka. Namun, mereka tidak ingin bersinggungan dengan masalah pemecatan atau drama 'agensi tidak dapat lagi mengandalkan si model.'

Namun, inisiatif menggunakan Aitana sebagai modeldan influencer ini bukannya tanpa kritik. Banyak yang khawatir, kesempurnaan model yang tidak realistis dapat mempengaruhi generasi muda terobsesi untuk mencapai kesempurnaan tersebut.

Ada juga kritik terhadap citra model yang dibuat sangat seksual.

Agensi tersebut menjawab bahwa, mereka hanya mengikuti estetika yang telah diciptakan oleh influencer dan merek sebenarnya itu sendiri.

"Jika kami tidak mengikuti estetika ini, merek tidak akan tertarik. Untuk mengubah sistem ini, Anda harus mengubah visi merek. Dunia pada umumnya bersifat seksual," jawab Cruz.

Aitana bukan model dan influencer pertama di dunia fesyen atau merek. Sebelumnya ada Bernila, Lu Magalu, Lil Miquela, Rozy, Imma, Amara, Shudu bahkan Laverda. Siapa mereka?

Bernila adalah influencer virtual pertama yang dimiliki oleh negara Filipina. Model dan influencer yang memiliki akun Instagram @bernila.gram itu, muncul akhir 2022 dan mendapatkan tanggapan beragam dari masyarakat.

Sementara itu Miquela Sousa, yang dikenal sebagai Lil Miquela, debut pada 2016 dan dikenalkan sebagai model berusia 19 tahun. Meski dibuat dengan kecerdasan buatan, Lil Miquela dicitrakan sebagai bintang pop global, salah satu dari '25 Orang Paling Berpengaruh di Internet' versi Majalah TIME.

Korea Selatan juga punya sosok AI bernama Rozy, yang bisa kita perhatikan aktivitasnya di akun Instagram @rozy.gram. Dia sudah mempunyai banyak pengikut. Sebagai influencer virtual, ia sudah mendapat endorse.

All Kpop melaporkan, Rozy adalah influencer virtual AI buatan Sidus Studio X, muncul sejak 2010.

Imma, menjadi influencer virtual pertama yang dihasilkan komputer perusahaan ModelingCafe Inc., yang berbasis di Tokyo. Imma berspesialisasi dalam pemodelan CG.

Bagaimana dengan Indonesia? Pada pertengahan 2022, seorang pedangdut Denny Caknan baru saja memperkenalkan virtual influencer pertama di Indonesia, bernama Laverda Salsabila.