Setelah 3 Tahun Vakum, Honor Kini Kembali ke Pasar Smartphone India

Techverse.asia - Brand smartphone asal China, Honor resmi kembali ke pasar India setelah tiga tahun hengkang. Kembalinya Honor ke Negara Anak Benua ini ditandai dengan peluncuran ponsel Honor 90, perangkat baru pertamanya

Honor 90 sudah tersedia di pasar global, termasuk Malaysia, Eropa, Timur Tengah, dan Inggris. Saat masih menjadi bagian dari Huawei, Honor beroperasi secara lokal di India. Pada November 2020, perusahaan induknya menjual merek tersebut ke Shenzhen Zhixin New Information Technology, sebuah perusahaan yang dikendalikan oleh pemerintah.

Selanjutnya, kepemimpinan baru Honor secara diam-diam menarik semua operasi lokalnya dari India dan merelokasi beberapa stafnya ke Dubai. Perangkat Honor terakhir diluncurkan di India pada akhir Juli 2020 lalu. Tak lama kemudian, penjualan ponsel Honor di India menjadi sunyi di media sosial.

Sejatinya Honor tidak keluar sama sekali dari pasar India. Sebaliknya, mereka bermitra dengan PSAV Global untuk mendistribusikan dan menyediakan layanan purna jual perangkatnya di negara tersebut. Perusahaan yang berkantor di Hong Kong dan India ini mulai menjual perangkat wearable, tablet, dan laptop bermerek Honor di negara Asia Selatan tersebut.

Namun untuk smartphone Honor, PSAV Global telah memilih HTech (sebelumnya HonorTech), yang mempekerjakan mantan CEO Realme India Madhav Sheth sebagai salah satu direkturnya. Itu didirikan pada awal Agustus, berganti nama menjadi HTech beberapa minggu sebelum peluncuran resmi.

HTech bekerja sebagai wajah lokal untuk menjual ponsel pintar Honor di India berdasarkan kesepakatan lisensi dengan perusahaan China. Mereka pada akhirnya akan mentransfer teknologi dari Honor Global ke India dan telah mengusulkan investasi lebih dari US$120 juta.

Perusahaan tersebut bertujuan untuk mencapai pendapatan US$1,2 miliar, mengamankan sebesar lima persen pangsa pasar pada Desember 2024 yang akan datang, dan memulai produksi lokal awal tahun depan. “Kami akan menginvestasikan sebesar US$1,2 miliar untuk membentuk tim perangkat lunak dan perangkat keras di India bersama dengan jaringan layanan kami,” kata Madhav Sheth kepada surat kabar India, The Economic Times dikutip, Jumat (22/9/2023).

Sheth juga mengatkaan bahwa Honor akan mengalihkan patennya ke HTech, yang akan bekerja sebagai produsen desain asli (ODM), yang memproduksi produk untuk pihak ketiga. HTech sendiri telah memasuki pasar ponsel cerdas yang sangat kompetitif dengan Honor 90, yang hadir dengan banderol harga mulai sekitar US$450 dan menampilkan layar AMOLED quad-curved 6,7 inci 1,5K dan chip Snapdragon 7 Gen 1 octacore.

“Hanya diferensiasi perangkat keras dan desain yang sulit dilakukan, terutama bagi pendatang baru. Memasarkan, mengelola kedua saluran - offline dan online - dan memilih segmen harga yang tepat adalah hal yang penting,” ujar Navkendar Singh selaku Wakil Presiden Asosiasi untuk Penelitian Perangkat di IDC.

Pasar smartphone di India tumbuh menjadi 750 juta pengguna dari 150 juta dalam delapan tahun terakhir, berdasarkan data yang dibagikan oleh Perdana Menteri Narendra Modi pada November 2022. Namun demikian, pengiriman smartphone di negara ini telah menurun dalam beberapa bulan terakhir karena perlambatan ekonomi global dan permasalahan lokal, seperti tingginya tingkat pengangguran, berkurangnya permintaan untuk model entry-level, dan meningkatnya minat pelanggan terhadap ponsel rekondisi.

Pasar smartphone India mengalami penurunan pengiriman sebesar 10 persen dibandingkan tahun lalu menjadi 64 juta unit pada paruh pertama tahun ini, menurut IDC. Mengingat tren yang terjadi, masuknya kembali Honor ke pasar bisa jadi rumit.

Secara global, analis pasar telah memangkas estimasi mereka karena penjualan ponsel pintar di bawah standar dari sebagian besar pemain terkemuka. “Sejak tahun ini, pemulihan pasar ponsel pintar berjalan lambat karena banyak investor masih meragukan kemungkinan pemulihan pada semester kedua 2023,” tulis analis UBS Global dalam laporannya baru-baru ini.

Honor mengalami penurunan pengiriman ponsel pintar sebesar 21 persen di China - penurunan terbesar di antara lima pemain teratas - menjadi 10,3 juta pada kuartal kedua tahun 2023 dari 13 juta pada kuartal yang sama tahun 2022, menurut Canalys.

Meskipun demikian, perusahaan melihat beberapa momentum pertumbuhan awal tahun ini. Pengiriman pengawasan Honor tumbuh hampir empat kali lipat pada kuartal pertama 2023 dibandingkan kuartal yang sama tahun lalu, menurut Counterpoint. “Bukan mustahil untuk menemukan volume dan pemikiran yang sama,” kata Singh ketika ditanya tentang langkah Honor di India.

Saat masih menjadi anak perusahaan Huawei, Honor menghadapi persaingan ketat dari pemain lokalnya di India. Ini tidak pernah mendapat banyak pengaruh, terutama jika dibandingkan dengan merek seperti Xiaomi, Oppo dan Samsung. Menarik untuk melihat bagaimana perusahaan, dengan strategi barunya, dapat memperoleh keuntungan dari pasar.