Tinder Punya High End Membership, Apa Saja Benefitnya?

Tinder sedang bersiap untuk meluncurkan keanggotaan 'kelas atas' (high end membership). Tiga jenis keanggotaan berstatus premium itu, sedianya rilis musim gugur mendatang.

High end membership ini dimunculkan oleh Tinder sebagai cara mereka melakukan penyegaran produk. Bukan hanya itu, menurut perusahaan induknya, Match Group, perusahaan ingin dapat melayani pengguna Gen Z dengan lebih baik, dikutip dari Global Social Village, Rabu (2/8/2023).

Keanggotaan baru Tinder dikonfirmasi awal tahun ini oleh CPO Tinder, Mark Van Ryswyk. Pengumuman itu dijuluki penawaran $500 per bulan 'Tinder Vault' dalam sebuah wawancara dengan Fast Company.

Sebagai inspirasi untuk produk baru, Van Ryswyk mengutip pembelajaran dari akuisisi Match Group Juli 2022 atas aplikasi kencan kelas atas lainnya, The League, yang dapat membebani pengguna hingga $1.000 per pekannya.

Eksekutif mengatakan bahwa, ada pasar untuk daters yang bersedia membayar untuk kecocokan dan pengalaman berkualitas, yang membawa mereka ke dalam hubungan baru. Namun, dia mengindikasikan produk tersebut akan bergantung pada teknologi.

Sementara itu, pada Selasa (1/8/2023), perusahaan mengharapkan harga awal untuk keanggotaan baru menjadi jauh lebih tinggi daripada penawaran Tinder saat ini, mengingat manfaat tambahan yang diperlukan. Selain itu, produk akan memiliki ketersediaan terbatas sehingga menjadi penawaran yang lebih eksklusif.

Rincian lebih lanjut tidak tersedia dalam surat pemegang saham perusahaan, tetapi mungkin muncul selama Q&A dalam telepon besok dengan investor.

Perusahaan juga mencatat, Tinder akan meluncurkan penyegaran produk penting pada paruh kedua tahun ini, fokus untuk melayani audiens inti Gen Z dengan lebih baik.

"Penyegaran ini akan mencakup fitur-fitur seperti petunjuk, kuis, dan pembuka percakapan, serta memanfaatkan AI untuk menampilkan konten yang tepat kepada orang yang tepat," kata dia.

“Meskipun fitur Swipe inti akan tetap menjadi pusat pengalaman Tinder, perubahan tersebut dimaksudkan untuk membuat aplikasi lebih dinamis dan menarik. Kami berharap fitur ini akan mulai diluncurkan di pasar tertentu akhir bulan ini," bunyi surat pemegang saham Tinder.

Dalam laporan keuangan terbaru Match Group pada kuartal tersebut, Match Group menghasilkan pendapatan sebesar $830 juta, naik 4% dari tahun ke tahun. Mereka memperkirakan pendapatan kuartal berikutnya sebesar $875-885 juta. Perusahaan diharapkan melaporkan pendapatan $811,4 juta, menurut FactSet.

Tinder bertanggung jawab atas pendapatan langsung sebesar $475 juta pada Q2, naik 6% dari tahun ke tahun, yang dikaitkan dengan keputusan strategisnya untuk memfokuskan paruh pertama tahun ini pada pengoptimalan dan kampanye pemasaran baru.

"Dimulai dengan Swipe, yang diterjemahkan menjadi 'akselerasi pendapatan dan peningkatan pertumbuhan pengguna'," lapor Tech Crunch.

Kelemahan dari pengoptimalan harga di Tinder adalah penurunan jumlah pembayar. Angkanya turun 4% dari tahun ke tahun menjadi 10,5 juta, karena konversi menurun. Pembayar Match Group secara keseluruhan turun 5% dari tahun ke tahun menjadi 15,6 juta.

Ingin berlangganan high end membership Tinder? Aplikasi itu telah memberitahukan langkahnya di laman mereka. Caranya: