Techverse.asia - Pada Snap Partner Summit yang dilaksanakan pada hari ini di Santa Monica, Amerika Serikat (AS) Snapchat meluncurkan serangkaian fitur baru yang datang ke aplikasinya. Termasuk Snapchat meluncurkan fitur tambahan untuk membantu pembuat konten diperhatikan dan memperoleh pendapatan.
Lebih dari setahun yang lalu, platform tersebut memulai program yang memungkinkan pembuat konten terpilih memperoleh bagian pendapatan dari iklan yang muncul di antara postingan Stories mereka. Sekarang, para konten kreator yang memiliki setidaknya 50 ribu pengikut dan 25 juta tampilan Snap bulanan memenuhi syarat untuk mendaftar dalam program ini, selama mereka memposting setidaknya 10 Cerita (stories) per bulannya.
Bagi hasil iklan telah membuktikan salah satu model platform yang paling berkelanjutan untuk membayar para pembuat konten, karena potensi penghasilan tidak dibatasi oleh batasan dana pembuat. Kendati begitu, terbukti sulit untuk membagikan pendapatan iklan pada platform video bentuk pendek seperti TikTok ataupun Youtube Shorts yang telah mulai mencoba mewujudkannya, meskipun sejauh ini terbukti sulit.
Monetisasi bentuk pendek sulit dilakukan karena alasan yang jelas yakni videonya tentu saja pendek. Pengguna tidak dapat menyematkan iklan di tengah video — bayangkan menonton video 30 detik dengan iklan delapan detik di tengah — tetapi jika pengguna menempatkan iklan di antara dua video, siapa yang akan mendapatkan bagi hasil?
Konten kreator yang videonya langsung muncul sebelum atau sesudahnya? Atau, apakah kreator yang videonya ditonton sebelumnya di feed juga berhak mendapatkan potongan, karena kontennya mendorong audiens untuk terus menggulir ke bawah?
Baca Juga: Snapchat Tambahkan Kontrol Orang Tua: Lindungi Anak di Bawah Umur dari Konten Sensitif
Snapchat mengesampingkan masalah itu dengan menawarkan bagi hasil di Stories, di mana iklan mid-roll akan selalu muncul di antara video pembuat yang sama. Ini adalah cara cerdas untuk mendapatkan lebih banyak uang bagi pembuat konten sekaligus mendorong mereka untuk lebih sering menggunakan platform ini.
Menurut Snapchat, pengguna menghabiskan lebih dari dua kali lipat jumlah waktu dari tahun ke tahun untuk menonton Cerita dari pembuat konten dalam program percontohan bagi hasil.
Menurut Juru Bicara Snapchat, strategi platform untuk Stories dan Spotlight, pesaing TikToknya, terkait erat. Jika pembuat konten membangun banyak pengikut di Spotlight, misalnya, maka tentu saja mereka akan mendapatkan lebih banyak pemirsa Stories.
Spotlight sekarang memiliki 350 juta pengguna bulanan, masih tertinggal dari pesaing seperti TikTok, yang melampaui satu miliar pengguna bulanan pada tahun 2021, dan Youtube Shorts, yang melaporkan 1,5 miliar pemirsa yang masuk setiap bulan.
Program ini dapat memberi lebih banyak tanggung jawab kepada pembuat konten untuk mengunggah Cerita secara teratur, yang menghilang setelah jangka waktu tertentu, tetapi itu harus dipermudah dengan diperkenalkannya fitur baru Snapchat untuk menjadwalkan Cerita.
Baca Juga: Meta Akan Lakukan PHK Massal Lagi, Pangkas Karyawan di Sektor Teknis
Awalnya ditagih sebagai aplikasi perpesanan peer-to-peer, ephemeral, Snapchat harus bekerja untuk menjadikan dirinya platform tempat pembuat konten akan mengunggah konten asli dan memonetisasinya. Sekarang, setiap pengguna Snapchat yang sudha berusia 18 tahun atau lebih dapat memposting Stories secara publik, membantu mereka menjangkau audiens yang lebih luas (jika itu yang mereka inginkan).
Snapchat juga mempermudah pembuat konten untuk diperhatikan dengan mengintegrasikan konten Spotlight mereka ke dalam Snap Map. Dan dengan integrasi eksklusif, pengguna dapat menambahkan Linktree ke bio mereka di profil publik mereka, memungkinkan pengikut untuk menemukannya dengan mudah di platform lain.
Informasi, Snapchat adalah aplikasi pesan foto yang dikembangkan Evan Spiegel, Bobby Murphy, dan Reggie Brown saat masih kuliah di Universitas Stanford. Dengan aplikasi ini, pengguna dapat mengambil foto, merekam video, menambahkan teks dan lukisan, dan mengirimkannya ke daftar penerima yang ditentukan pengguna.
