Techverse.asia - Nokia mengumumkan rencana untuk mengubah identitas mereknya untuk pertama kalinya dalam hampir 60 tahun, lengkap dengan logo baru, karena pembuat peralatan telekomunikasi tersebut berfokus pada pertumbuhan yang agresif. Nokia menghilangkan tipografi ikonik dan "Yale blue" yang mendefinisikan logo sebelumnya selama ini.
Perusahaan malah mengadopsi tampilan yang diklaim lebih modern dan digital. Logo baru terdiri dari lima bentuk berbeda yang membentuk kata Nokia. Warna biru ikonik dari logo lama telah dihilangkan untuk berbagai warna tergantung penggunaan.
Dia berbicara mengenai perubahan logo itu menjelang pembaruan bisnis oleh perusahaan menjelang Mobile World Congress (MWC) tahunan yang dibuka di Barcelona pada Senin dan berlangsung hingga 2 Maret.
“Kami sedang memperbarui strategi kami, dan, sebagai pendukung utama, kami juga memperbarui merek kami untuk mencerminkan siapa kami saat ini: pemimpin inovasi teknologi bisnis-ke-bisnis yang memelopori masa depan di mana jaringan bertemu cloud,” kata Nokia dalam sebuah blog pos mewakili CEO Nokia Pekka Lundmark dikutip Techverse.asia, Senin (27/2/2023).
Baca Juga: Nokia G22: Ponsel Android yang Bisa Diperbaiki Sendiri
Lundmark menetapkan strategi dengan tiga tahap yaitu reset, akselerasi, dan skala. Harapannya ketiga tahapan tersebut dapat mendukung pertumbuhan bisnis yang dilakukan Nokia. Dengan tahap reset sekarang selesai, maka tahap akselerasi akan dimulai.
“Di benak kebanyakan orang, kami masih merupakan merek ponsel yang sukses, tapi ini bukan tentang Nokia. Kami ingin meluncurkan rencana baru yang sangat berfokus pada jaringan dan digitalisasi industri, yang merupakan hal yang sama sekali berbeda dari sebelumnya,” katanya.
Sementara Nokia masih bertujuan untuk mengembangkan bisnis penyedia layanannya, di mana ia menjual peralatan ke perusahaan telekomunikasi, fokus utamanya sekarang adalah menjual peralatan ke bisnis lain.
“Kami memiliki pertumbuhan 21 persen yang sangat baik tahun lalu di perusahaan, yang saat ini sekitar delapan persen dari penjualan kami, (atau) kira-kira dua miliar euro ($2,11 miliar). Kami ingin membawa itu menjadi dua digit secepat mungkin,” ujarnya.
Itu termasuk jaringan 5G pribadi dan peralatan untuk pabrik otomatis, yang akan memposisikan perusahaan sebagai pesaing Microsoft dan Amazon di lapangan. Baru-baru ini, Nokia telah menandatangani perjanjian paten lintas lisensi baru dengan Samsung setelah berakhirnya perjanjian sebelumnya pada akhir tahun 2022.
“Berdasarkan perjanjian, yang mencakup penemuan mendasar Nokia dalam 5G dan teknologi lainnya, Samsung akan melakukan pembayaran ke Nokia untuk periode multi-tahun mulai 1 Januari 2023,” kata perusahaan Finlandia itu.
Langkah Nokia menuju otomatisasi pabrik dan pusat data juga akan membuat mereka bersaing dengan perusahaan teknologi besar, seperti Microsoft dan Amazon. “Akan ada berbagai jenis kasus, terkadang mereka akan menjadi mitra kami, terkadang mereka bisa menjadi pelanggan kami dan saya yakin akan ada juga situasi di mana mereka akan menjadi pesaing,” terang Lundmark.
Kendati demikian, pasar untuk menjual peralatan telekomunikasi berada di bawah tekanan dengan lingkungan makro yang mengurangi permintaan dari pasar dengan margin tinggi seperti Amerika Utara, digantikan oleh pertumbuhan di India dengan margin rendah, mendorong pesaingnya Ericsson untuk memberhentikan setidaknya 8.500 karyawan.
“India adalah pasar dengan pertumbuhan tercepat kami yang memiliki margin lebih rendah – ini adalah perubahan struktural,” kata Lundmark, seraya menambahkan bahwa Nokia mengharapkan Amerika Utara menjadi lebih kuat pada paruh kedua tahun ini.
Bisnis telepon Nokia belum menjadi bagian dari Nokia sejak Microsoft mengakuisisi divisi Perangkat dan Layanan perusahaan senilai $7 miliar pada tahun 2014 silam. Ini setelah mantan eksekutif Nokia, memperoleh hak untuk menggunakan merek Nokia untuk smartphone dan tablet, dan sejak saat itu telah menjalankan bisnisnya sendiri.
Faktanya, perusahaan mengumumkan perangkat Android terbarunya, G22, hanya sehari sebelum pengumuman hari ini, dan kebetulan, ponsel tersebut menampilkan logo klasik Nokia. Nokia G22 sengaja didesain agar mudah untuk diperbaiki sendiri.
