Rela Rugi Triliunan Rupiah, Adidas Putus Kemitraan dengan Kanye West Gegara Hal Ini

Techverse.asia - Merek olahraga Adidas telah mengakhiri kemitraannya dengan rapper asal Amerika Seriakt Kanye West atas komentar antisemitnya dalam sebuah langkah yang diperkirakan akan berdampak pada laba perusahaan hingga mencapai €250 juta ($246 juta) atau sekitar Rp3,8 triliun. Jumlah tersebut hanya untuk pendapatannya pada 2022 saja, kata Adidas pada Selasa (25/10/2022).

Dalam sebuah pernyataan, merek sepatu kets itu, merujuk pada West dengan nama samaran “Ye”, mengatakan: “Adidas tidak mentolerir antisemitisme dan segala bentuk ujaran kebencian lainnya. Komentar dan tindakan Ye (Kanye) baru-baru ini tidak dapat diterima, penuh kebencian, dan berbahaya, dan itu melanggar nilai-nilai perusahaan tentang keragaman dan inklusi, saling menghormati, dan keadilan,” tulisnya.

Kanye West dan perusahaan olahraga asal Jerman itu pertama kali bergabung untuk kolaborasi mode, yang lebih dikenal sebagai sepatu Adidas Yeezy tujuh tahun lalu atau pada 2015 silam. Adidas mengatakan bahwa setelah melakukan “tinjauan menyeluruh”, mereka memutuskan untuk mengakhiri kemitraan dengan pelantun lagu Gold Digger itu, berhenti memproduksi produk bermerek Yeezy, dan membatalkan semua pembayaran ke perusahaannya.

"Adidas akan menghentikan bisnis Adidas Yeezy dengan segera," kata pernyataan itu.

Mengutip pendapatan musiman tertinggi Adidas pada kuartal keempat yang mencakup Black Friday dan Natal, merek tersebut memperkirakan penghentian kemitraan Yeezy akan berdampak negatif pada pendapatan bersih Adidas pada tahun 2022 sebesar €250 juta, meskipun perusahaan menambahkan bahwa penurunan tersebut diperkirakan akan berlangsung singkat. Adidas juga menambahkan dalam pernyataan bahwa itu adalah "pemilik tunggal dari semua hak desain" di bawah kemitraan, tidak diragukan lagi merupakan peringatan bagi kubu West jika rapper itu mencoba mereproduksi desain dengan pabrikan baru.

Dalam sebuah artikel yang diterbitkan oleh Forbes, dipastikan langkah itu juga membuat rapper itu kehilangan statusnya sebagai miliarder. Menurut laporan itu, sekitar $1,5 miliar kekayaan bersih West dikaitkan dengan kemitraannya dengan Adidas, yang berarti hilangnya kesepakatan itu menurunkan kekayaannya menjadi $400 juta. Publikasi itu memperkirakan sisa kekayaan bersihnya dipimpin oleh katalog musiknya, kepemilikan real estat, uang tunai, dan lima persen sahamnya di Skims, perusahaan shapewear mantan istrinya Kim Kardashian.

Universal Music Group, perusahaan induk dari label rekaman lama West Def Jam Recordings, juga diminta untuk merilis pernyataan meskipun West tidak lagi menandatangani kontrak dengan Def Jam.

“Hubungan Def Jam dengan Ye sebagai artis rekaman, kemitraan Def Jam dengan label ventura GOOD Music dan perjanjian merchandise Ye dengan Bravado semuanya berakhir pada 2021,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan yang dibagikan kepada pers Amerika Serikat pada 25 Oktober kemarin.

“Tidak ada tempat untuk antisemitisme di masyarakat kita. Kami sangat berkomitmen untuk memerangi antisemitisme dan segala bentuk prasangka lainnya,” terang Universal Music Group.

Semua peristiwa ini mengikuti serangan berulang-ulang Barat terhadap komunitas Yahudi dalam beberapa pekan terakhir. Awal bulan ini dia memposting di media sosial bahwa, antara lain, dia berencana untuk "mematikan orang Yahudi." Ini diikuti oleh penampilan di acara bincang-bincang “Drink Champs” Revolt TV di mana dia melakukan omelan antisemit.

Mengikuti komentar West, sebuah spanduk digantung oleh kelompok supremasi kulit putih di atas jalan bebas hambatan 405 di Los Angeles bertuliskan "Kanye benar tentang orang-orang Yahudi." Sejak pernyataan antisemit West yang berulang-ulang, dia telah dijatuhkan sebagai klien oleh CAA sementara sebuah film dokumenter lengkap tentang rapper dari MRC telah ditangguhkan.