Laporan Adjust: Aplikasi Belanja Ubah Cara Konsumen dalam Interaksi dengan Brand

Rahmat Jiwandono
Jumat 23 Agustus 2024, 17:56 WIB
(ilustrasi) orang berbelanja.

(ilustrasi) orang berbelanja.

Techverse.asia - Hari ini, perusahaan pengukuran dan analitik, Adjust merilis laporan tentang wawasan aplikasi belanja untuk mempersiapkan pemasar seluler menghadapi musim belanja kuartal keempat (Q4) dan seterusnya hingga 2025.

Baca Juga: Mainan Molly dari Pop Mart Bakal Hadir di Pop Toy Show Singapura

Melampaui rata-rata vertikal secara keseluruhan, penginstalan aplikasi belanja naik 61 persen Year-on-Year (tahun ke tahun) pada H1 2024, sementara penginstalan aplikasi lokapasar (e-commerce) secara keseluruhan naik 25 persen dan sesi naik 13 persen YoY.

Pertumbuhan tersebut terjadi seiring jaringan media ritel terus berkembang, pengalaman belanja digital generasi berikutnya diterapkan, dan dompet seluler menjadi hal yang lumrah.

“Aplikasi belanja mengubah cara konsumen dalam berinteraksi dengan merek dan melakukan pembelian,” kata Director, Content & Insights di Adjust Tiahn Wetzler, Jumat (23/8/2024).

Baca Juga: Riset Populix: Belanja Luring dan Daring Berkembang Secara Harmonis

Wetzler menyatakan bahwa dengan bekerja sama dengan kecerdasan buatan (AI) dan Augmented Reality (AR), serta mengintegrasikan saluran dinamis seperti perdagangan sosial dan CTV, pemasar dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dan menciptakan pengalaman yang mendorong rasio konversi tinggi.

Pemasar juga harus memperhatikan musim belanja Q4 yang menghasilkan peningkatan penginstalan yang besar. Dalam survei tahun 2023 oleh InMobi di Asia, 73 persen responden di Indonesia, Singapura, dan Filipina berencana untuk melakukan campuran belanja langsung dan belanja melalui ponsel.

Adjust mencatat pemasangan 40 persen di atas rata-rata harian pada 17 Oktober 2023 dan 41 persen lebih tinggi pada 18 Oktober. Laporan wawasan aplikasi belanja Adjust memberikan wawasan utama kepada pemasar dan pengembang aplikasi lokapasar di semua sub vertikal utama. Sorotan meliputi:

  • Durasi sesi aplikasi e-commerce di wilayah Asia Pasifik rata-rata 10 menit, sedikit menurun dari rata-rata global 10,5 menit. Namun, kawasan tersebut memiliki tingkat retensi hari kesatu sebesar 15 persen dibandingkan dengan Amerika Utara dan LATAM, yang masing-masing memiliki tingkat 11 persen dan 14,4 persen;

  • Asia Pasifik memiliki jumlah mitra per aplikasi tertinggi, meningkat dari 10,7 menjadi 11,8 dari tahun 2023 hingga H1 2024;

  • Pendapatan dalam aplikasi untuk aplikasi e-commerce meningkat 36 persen YoY dengan 60 persen pendapatan dalam aplikasi berasal dari perangkat Android secara global. Lonjakan terbesar pada tahun 2023 terjadi pada Q4, dengan pendapatan November 34 persen lebih tinggi dari rata-rata bulanan dan Desember naik 22 persen;

  • Median pemasangan global per mil (IPM) naik dari 1,94 pada tahun lalu menjadi 2,28 pada H1 2024, yang menunjukkan peningkatan efektivitas kampanye iklan. APAC mengalami peningkatan signifikan dari 1,53 menjadi 3,06.

“Di pasar yang kompetitif di mana keterlibatan dan loyalitas pelanggan sangat penting untuk meningkatkan laba, tetap berada di garis depan ekspektasi konsumen antargenerasi - dan teknologi di baliknya - adalah yang terpenting,” terang Wetzler.

Baca Juga: Mastercard Punya 'Shopping Muse', Asisten AI Generatif yang Siap Menemani Kamu Belanja

Seiring dengan berkembangnya lanskap aplikasi belanja, pertumbuhan yang dapat diskalakan akan dicapai melalui campuran saluran yang strategis, personalisasi cerdas, dan pendekatan yang terobsesi data terhadap pengukuran dan analitik.

“Seiring dengan perubahan cepat kebiasaan berbelanja akibat teknologi e-commerce yang terus berkembang, sangat penting bagi pemasar dan peritel untuk mempertajam strategi kampanye mereka guna memastikan pertumbuhan dan keberhasilan yang optimal, khususnya di APAC,” ujar April Tayson sebagai Wakil Presiden Regional untuk INSEAU di Adjust.

Data Adjust menunjukkan bahwa beberapa negara Asia Tenggara, seperti Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, dan Vietnam, menghabiskan banyak waktu di aplikasi, sehingga memberikan peluang bagi para pelaku bisnis untuk memanfaatkan tren ini, yang kemungkinan akan terus berkembang di masa mendatang.

Baca Juga: Berkat Fitur Live Shopping TikTok Shop, 3 Kreator Ini Raup Uang Puluhan Miliar

Follow Berita Techverse.Asia di Google News
Berita Terkait Berita Terkini
Techno14 Februari 2025, 19:19 WIB

Apple Health Study Resmi Dilansir, Bisa Diunduh di Research

Studi Kesehatan Holistik Apple Baru Diluncurkan Hari Ini di Aplikasi Riset.
Apple Health Study. (Sumber: Apple)
Techno14 Februari 2025, 19:09 WIB

Reku Meluncurkan Crypto Futures dengan 25x Leverage

Dengan leverage 25x, pengguna dapat meningkatkan potensi keuntungan walau menggunakan modal awal kecil.
Reku.
Automotive14 Februari 2025, 19:00 WIB

BYD Sealion Diperkenalkan di IIMS 2025, Tawarkan 2 Model

Ini adalah mobil listrik kelima yang diluncurkan perusahaan untuk pasar Indonesia.
BYD Sealion 7. (Sumber: BYD)
Automotive14 Februari 2025, 17:42 WIB

IIMS 2025: Wuling New Air ev dan New Cloud EV Resmi Diperkenalkan

Dua mobil listrik ini juga tersedia dalam warna-warna anyar.
Wuling New Air Ev dan New CloudEV. (Sumber: Wuling)
Automotive14 Februari 2025, 16:16 WIB

Hyundai Venue Mejeng di IIMS 2025, Begini Harga dan Spesifikasinya

Venue menampilkan eksterior yang berani dan atraktif, serta interior yangmengutamakan fungsionalitas dengan fitur modern.
Hyundai Venue. (Sumber: Hyundai)
Automotive14 Februari 2025, 15:42 WIB

Suzuki eWX Debut Perdana di Asia Tenggara, Bisa Tempuh Jarak 230 Km

IIMS 2025 digelar mulai 13-23 Februari.
Suzuki eWX. (Sumber: Suzuki)
Startup14 Februari 2025, 14:46 WIB

Atome Financial Dapat Pinjaman Kredit Sebesar Rp1,3 Triliun dari BlackRock

Mereka berencana memperkuat posisinya sebagai pemain utama di sektor fintech Asia Tenggara.
Atome Financial.
Techno13 Februari 2025, 19:47 WIB

Elon Musk Mau Beli OpenAI, Beri Tawaran Sebesar Rp1.595 Triliun

Langkah ini bisa diartikan sebagai upaya 'paksa' Musk mengambilalih OpenAI.
Elon Musk. (Sumber: Getty Images)
Techno13 Februari 2025, 19:21 WIB

Sharp Aquos R9 Pro dan Sense 9 Resmi Diniagakan di Indonesia, Ini Spek dan Harganya

Kedua perangkat ini dirancang untuk memenuhi segala kebutuhan konsumen modern yang menginginkan perangkat dengan performa super tinggi.
Sharp meluncurkan Aquos R9 Pro dan Sense 9. (Sumber: Sharp)
Automotive13 Februari 2025, 18:44 WIB

Honda e:N1: Mobil Listrik Berbasis Baterai Pertama Honda di Indonesia

Peluncuran ini juga menjadi langkah awal dalam memperkuat ekosistem BEV Honda.
Honda e:N1 dipamerkan di event IIMS 2025. (Sumber: Honda)