Binance Rilis Parfum Bernama Crypto, Upaya Ajak Perempuan Masuk Industri Kripto

Techverse.asia - Binance adalah pertukaran kripto terbesar di dunia berdasarkan volume, namun menghadapi tantangan yang serius. Perusahaan dan salah satu pendirinya yakni Changpeng Zhao, mengaku bersalah atas tuduhan pencucian uang dan setuju untuk membayar denda sebesar US$4,3 miliar kepada Departemen Kehakiman Amerika Serikat (AS).

Cabangnya di Amerika, Binance.US, memberhentikan dua pertiga stafnya dan mengalami penurunan pendapatan perdagangan sebesar 75 persen, pada saat itu. Setelah dipublikasikan, seorang juru bicara menyampaikan bahwa pada Februari 2024, bursa internasional Binance mencapai volume perdagangan tertinggi dalam enam bulan.

Sementara itu, departemen pemasaran Binance sedang menangani jenis masalah yang berbeda (masalah yang memiliki risiko penipuan lebih kecil). Untuk merayakan Hari Perempuan Internasional, Binance meluncurkan kampanye heboh untuk mendorong perempuan memasuki dunia kripto melalui kekuatan wewangian.

“Saya pikir tujuannya adalah untuk bersikap tidak sopan, untuk bersenang-senang, untuk mencoba mendobrak batasan. Meskipun selalu ada beberapa orang yang akan kecewa, kami yakin hal ini akan membuka diskusi dengan cara yang benar, dan terlebih lagi, kami memiliki tim yang semuanya perempuan yang mengerjakan hal ini,” ujar Chief Marketing Officer (CMO) Binance Rachel Conlan.

Binance mengumumkan parfum tersebut di platform X/Twitter pada minggu lalu dan menerima ratusan balasan, banyak di antaranya mengatakan hal yang sama yakni 'bayangkan baunya.' Pengulangan tersebut berasal dari meme 4chan yang cabul, tetapi seperti Pepe the Frog, lelucon tersebut telah digunakan kembali di kalangan pegiat kripto.

Kamu mungkin menebak bahwa aroma 'Crypto' - yang juga disebut sebagai Eau de Binance ini - akan tercium seperti hari terakhir hackathon yang menegangkan di mana belum ada seorang pun yang sempat mandi. Atau mungkin baunya seperti sel penjara Sam Bankman-Fried. Namun, stereotip itulah yang coba dilawan oleh Conlan untuk membuat ruang kripto tampak lebih inklusif.

Aroma sebenarnya digambarkan sebagai berikut: “wewangian ini dibuka dengan aroma ozon, garam, dan lumut yang menyegarkan, membangkitkan esensi angin sepoi-sepoi yang segar dan menyegarkan. Pernyataan ini mengungkapkan perpaduan mewah dari Oud, Mandarin, dan kayu berharga, sedangkan bahan dasar lainnya berasal dari Amber, Woody, dan Musk yang memberikan aroma hangat, manis musky, dan bersahaja, memancarkan kecanggihan.”

Katakan apa yang kamu inginkan tentang Eau de Binance, tetapi ini mengalahkan kontribusi industri kripto pada Hari Perempuan Internasional pada 2022, ketika Bain Capital Crypto mengumumkan tim investasi barunya dengan dengan antusias memposting kolase tujuh pria.

Tetapi bahkan ketika semakin banyak perempuan memasuki industri ini, dunia kripto telah berjuang untuk menghilangkan bau busuk dari ruang ganti pria. Boston Consulting Group menemukan bahwa hanya tujuh persen pendiri web3 adalah perempuan, dan di antara startup kripto terkemuka, 27 persen karyawannya adalah perempuan. Disparitas gender juga meluas ke investor kripto.

Binance membuat sekitar 100 botol parfum tersebut, yang sebenarnya tidak untuk dijual untuk umum - sebagai gantinya, para perempuan dapat mencicipi aroma tersebut di pop-up di sebuah mal di Bahrain. Sepertinya mendapatkan sampel parfum 'Crypto' saat berbelanja akan mengubah pikiran wanita tentang berinvestasi dalam aset digital.

Namun Conlan berpendapat bahwa aktivasi tersebut di luar kewajaran. Absurditas dari parfum ini seharusnya memikat orang (bayangkan baunya), sedangkan promosi yang mendasarinya adalah 5.000 perempuan pertama yang menyelesaikan kursus pemula di Binance Academy akan mendapatkan US$25 dalam USD Tether.