Sydney Sweeney Ditunjuk Jadi Global Brand Ambassador Pertama Laneige

Merek kosmetik dan produk perawatan kulit asal Korea Selatan, Laneige, menunjuk Sydney Sweeney sebagai global brand ambassador.

Pengumuman ini sekaligus pernyataan resmi bahwa Laneige mulai memperluas cakupan bisnis mereka, dalam bidang produk kecantikan dan perawatan diri (cosmetics and self care), di kancah dunia.

Sydney Sweeney merupakan aktris asal Amerika Serikat, yang namanya melambung lewat Euphoria (2019). Sydney memiliki karir yang semakin bersinar lewat keterlibatannya dalam film Madame Web (2024).

Sydney Sweeney sebetulnya telah menandatangani kontrak dengan Laneige US sebagai duta merek mereka selama 18 bulan terakhir.

"Namun, setelah ditunjuk sebagai global brand ambassador, maka ia akan membintangi serangkaian produk perawatan kulit baru dari Laneige. Termasuk serangkaian kampanye untuk merek K-beauty yang diakui secara internasional itu," ungkap perusahaan, dalam keterangan resmi mereka, seperti disadur pada Selasa (9/1/2024).

Kemitraan global mereka kini diperluas hingga mencakup sekitar 40 negara di seluruh dunia.

Brand General Manager untuk Laneige US, Julien Bouzitat, menjelaskan bahwa contoh bagus dari besarnya kemitraan Laneige dengan Sydney Sweeney adalah pertumbuhan pengikut sosial mereka.

"Sejak pengumuman pertama Sydney sebagai duta merek kami pada musim semi 2022, kami langsung mengalami lonjakan pengikut Tiktok sebesar 227 persen dan pertumbuhan pengikut Instagram sebesar 53 persen," ujarnya.

Selain itu, salah satu video di balik layar Sydney Sweeney di lokasi produksi Laneige menjadi viral tiga kali lipat, mengumpulkan 72 juta penayangan di TikTok, Instagram, dan Youtube.

Sejak awal kemitraan Sydney Sweeney dan Laneige terbangun, tutur Julien, masing-masing mengalami percepatan global serupa.

Sydney mengukuhkan statusnya sebagai salah satu aktris Hollywood yang paling menjanjikan. Sedangkan Laneige terus memecahkan rekor untuk Lip Sleeping Mask yang viral dan perawatan kulit yang menyapu setiap penghargaan, mulai dari Allure's Best of Beauty hingga Amazon's Customer Obsession Award.

"Kami berharap dapat menjangkau khalayak yang lebih luas di seluruh dunia dengan Sydney sebagai duta merek global kami yang baru," tuturnya.

Baik Sweeney maupun Laneige juga memiliki tahun yang menyenangkan dengan peluncuran proyek-proyeknya yang sangat dinanti-nantikan. Sweeney dengan Madame Web bersama Marvel Studio, dan Laneige meluncurkan inovasi baru dalam kategori perawatan tidur dan perawatan bibir selama musim semi dan musim panas.

Melalui kemitraan yang diperluas ke seluruh pasar utama, Laneige ingin terus mendapatkan lebih banyak perhatian global mengenai portofolio perawatan kulit mereka. Termasuk Lip Sleeping Mask, Lip Glowy Balm, Water Bank Cream Moisturizer, Cream Skin Toner & Moisturizer, Water Sleeping Mask, serta inovasi baru yang menarik dari merek tersebut pada tahun ini.

Sweeney kali pertama akan muncul pada promo bulan in, untuk kampanye mendukung renovasi Water Bank Blue Hyaluronic Moisturizer yang terlaris.

Sydney Sweeney mengaku bersemangat untuk mengumumkan perpanjangan kemitraannya dengan Laneige sebagai duta global pertama mereka.

"Semuanya dimulai dengan sangat organik, setelah menemukan rutinitas perawatan kulit terbaik dengan produk Laneige setelah bertahun-tahun melakukan trial dan error," ujarnya.

Setelah menciptakan begitu banyak kenangan menyenangkan di berbagai kampanye bersama-sama, Sweeney menantikan kelanjutan kolaborasi bersama merek tersebut.

Ia menyebutkan, ada beberapa inovasi fenomenal pada produk Laneige, menjelang musim semi ini. Produk tersebut, spill Sweeney, akan membuat kita nampak makin bersinar setelah mendapatkan perawatan selama tidur.

"Saya sangat bersemangat untuk membagikan masker overnight generasi berikutnya ini kepada seluruh dunia!," kata dia.