Techverse.asia - Pada tahun ini, New Balance kembali meluncurkan pembaruan kampanye global "We Got Now" yang mengeksplorasi keberanian untuk dapat menikmati momen saat ini serta merangkul beragam momen menyenangkan yang akan datang. Oleh karena itu, New Balance berkolaborasi dengan penyanyi/penulis lagu asal Korea Selatan, Lee Ji-eun atau lebih dikenal sebagai IU. 

IU ditunjuk sebagai Brand Ambassador (BA) untuk wilayah Asia Pasifik, tak terkecuali untuk Indonesia. Perusahaan ingin menampilkan koleksi-koleksi yang dapat memfasilitasi kebutuhan gaya para konsumennya. 

IU memakai sepatu NB 327

Menurut New Balance, IU dipilih sebagai BA karena merupakan seorang ikon dalam dunia hiburan Korea Selatan yang sudah berkiprah lebih dari 15 tahun dan memperoleh banyak prestasi dalam industri musik atau akting. Dalam kesehariannya saat bermusik maupun akting, IU tampil dengan gaya pakaian yang chic dan sporty, sehingga cocok dengan filosofi perusahaan. 

Baca Juga: Raih Semangat Olahraga Para Legenda, Pakai Koleksi FENTY x PUMA

Untuk itu, mereka menghadirkan sejumlah produk kolaborasi melalui koleksi sneakers klasik andalan New Balance yang fungsional, nyaman, dan stylish. Terdapat sejumlah lineup koleksi New Balance yang menginspirasi IU, seperti berikut ini: 

1. New Balance 327 

Desain modern yang berpadu dengan gaya lari warisan New Balance dengan 327. Sepatu ini dibuat dari bahan premium termasuk suede, dari segi desainnya pada bagian upper yang merayakan siluet ikonik tahun 70-an New Balance sambil menambahkan detail kontemporer seperti logo 'N' yang berani untuk memberikan sentuhan segar klasik. 

Sepatu kets khusus perempuan ini memberikan sebuah pernyataan pada gaya sehari-hari yang nyaman dipakai dan tetap terlihat bergaya. 

2. New Balance 550 

Siluet low-top dan ramping khas New Balance 550 menawarkan tampilan yang segar dari desain bertemakan heavy-duty yang tren di era akhir 1980-an, dan dengan cepat menjadi item favorit fashion secara global ketika diperkenalkan kembali ke jajaran produk New Balance pada 2021 lalu. 

Baca Juga: ASICS Gel Cumulus 25, Sepatu Lari yang Dibuat dari Bahan Daur Ulang

3. New Balance 9060 dan 1906R 

Sepatu New Balance 9060 adalah sepatu baru yang mengadopsi elemen-elemen familiar dari sepatu New Balance 99x klasik, dengan desain berbasis inovasi yang membuat seri 99x sebagai rumah bagi beberapa model paling ikonik dalam sejarah perusahaan. Sepatu ini punya siluet melengkung yang terinspirasi oleh estetika teknologi futuristik yang terlihat dari era Y2K. 

New Balance 9060

9060 didesain dengan tekstur midsole pod yang unik serta dilengkapi dengan teknologi platform bantalan Abzorb dan SBS yang sudah terkenal. 

General Manager (GM) Brand Marketing PT. Map Aktif Adiperkasa sebagai distributor merek New Balance, Martina Harianda Mutis menyampaikan bahwa sepatu New Balance dirancang untuk melengkapi gaya hidup aktif dari para penggunanya, tak terkecuali IU sebagai BA untuk wilayah Asia Pasifik.

Baca Juga: Rela Rugi Triliunan Rupiah, Adidas Putus Kemitraan dengan Kanye West Gegara Hal Ini

Menurutnya, IU menjadi cerminan individu aktif masa kini yang tidak hanya memikirkan bergaya stylish, tapi juga kenyamanan dalam beraktivitas sehari-hari. "Kami turut senang atas apa yang telah dicapai IU selama ini di industri hiburan Korea Selatan maupun dunia. Kami berharap New Balance melalui kampanye We Got Now dapat mengambil bagian signifikan dalam perjalanan kesuksesannya," ujar Martina. 

Sekadar diketahui, IU (30) adalah seorang perempuan yang multitalenta karena merambah banyak bidang seperti penyanyi-penulis lagu, model, aktris, hingga menjadi produser. Nama panggungnya IU diambil dalam kata bahasa Inggris yang berarti I and You (saya dan kamu) yang melambangkan bahwa 'kita' dapat menjadi 'satu' melalui musik.