Techverse.asia - Merek pakaian olahraga (sportswear) asal Jepang yakni Mark and Lona resmi meluncurkan koleksi anyarnya untuk pasar Indonesia dengan menggaet girlband K-pop Korea Selatan, VVUP, pada akhir bulan lalu.
Kolaborasi keduanya ini akan menjadi langkah strategis untuk Mark and Lona dalam memperkuat posisi perusahaan sebagai merek sporty luxury lifestyle yang relevan dengan gaya hidup anak muda.
Setelah resmi diperkenalkan, Mark and Lona x VVUP menghadirkan sejumlah koleksinya dengan desain futuristik dan dinamis, mencakup topi, rok, celana, hingga jaket ditampilkan sebagai representasi fesyen olahraga yang mewah yang penuh dengan statement.
Baca Juga: XG Resmi Didapuk Menjadi Global Ambassador untuk Casio G-SHOCK
Chief Executive Officer (CEO) Mark and Lona Indonesia and License Holder Mark and Lona Southeast Asia sekaligus Pendiri Kudu Kaya Network Billy Ching menyampaikan, sejak 2008 silam, mereknya enggak cuma menawarkan produk untuk olahraga golf saja, namun juga menambah koleksinya.
"Memang sejak awalnya kami hanya menggunakan merek Mark and Lona untuk apparel golf saja, tapi sekarang sudah berkembang jauh menjadi active wear style," kata Billy lewat keterangan resminya kami lansir pada Senin (5/1/2026).
Kehadiran girlband VVUP di Jakarta, lanjutnya, menjadi daya tarik tersendiri dalam acara yang bertajuk 'Mark and Lona House Party with VVUP.' Girl band asal Negeri Ginseng ini disambut antusias oleh para penggemar mereka yang disebut VVnie Indonesia.
Salah satu anggota VVUP, Jiyoon mengaku sangat menyukai koleksi Mark and Lona tersebut sebab nyaman dipakai untuk aktivitas yang padat. "Aku sering pakai Mark and Lona ketika latihan dan juga selama perjalanan ke Indonesia. Nyaman dan cocok buat kegiatan sehari-hari," ucap Jiyoon.
Baca Juga: Ducati Rilis Apparel Lini Touring dan Lini Urban 2026
Koleksi Mark and Lona x VVUP ini dipilih guna memperkenalkan konsep sporty luxury kepada generasi muda di Tanah Air. VVUP dianggap merepresentasikan energi K-Pop yang modern, hangat, dan punya kedekatan yang kuat dengan para penggemarnya, sehingga kolaborasi tersebut terasa relevan dan alami.
Lewat kolaborasinya dengan VVUP, Mark and Lona ingin menegaskan bahwa mereknya tak cuma menghadirkan kebutuhan perlengkapan olahraga golf, namun juga bisa menjadi opsi untuk busana harian yang tampil fashionable.
Direktur Utama Kudu Kaya Network Sandi Herdiana menyebutkan bahwa pihaknya yang telah lama berkecimpung di industri media serta hiburan, melihat potensi yang besar di kalangan pecinta K-Pop di Indonesia sebagai peluang guna memberi acara yang berkualitas dan relevan.
Sebagai informasi, VVUP adalah grup idola wanita Korea Selatan yang dibentuk oleh EgoENT pada 2024. Grup ini terdiri dari empat anggota yaitu Kim, Paan, Suyeon, dan Jiyoon. Mantan anggota Hyunny meninggalkan grup pada Agustus 2024 karena masalah kesehatan.
Baca Juga: Indomie Pilih NewJeans Menjadi Duta Merek Globalnya, Hadirkan 3 Varian Rasa Baru
VVUP merilis single pra-debut mereka Doo Doom Chit pada 13 Maret 2024. Kemudian mereka resmi debut pada 1 April 2024, dengan album single Locked On. Pada 3 Juli 2024, VVUP merilis single digital kedua mereka Ain't Nobody, di mana Hyunny dikreditkan sebagai penulis lagu.
Sementara itu, Mark and Lona pertama kali muncul, dengan nama "T-line", di Amerika Serikat (AS) pada 2007 silam. Merek ini pun segera diperkenalkan ke butik-butik kelas atas seperti Fred Segal, dan menjadi sorotan melalui majalah golf khusus dan media.
Mereka menemukan cara-cara baru untuk menunjukkan bahwa merek ini serbaguna melalui kolaborasi tingkat tinggi yang dikembangkan setiap musim dengan karakter kartun terkenal dunia, musisi, merek ternama, dan figur mainan, sambil tetap mempertahankan nilai-nilai merek yang telah menjadikannya pelopor mode untuk golf selama 16 tahun.
Baca Juga: Glamping Pinus Pengger di Bantul Resmi Dibuka, Beroperasi Penuh Pertengahan 2026
