Kolaborasi Pemda Dan Pekerja Kreatif: City Branding 'Menuju Tubaba' Diapresiasi Sebagai Good Design Award Di Tokyo

Uli Febriarni
Kamis 22 Desember 2022, 17:46 WIB
beberapa cendera mata khas Kabupaten Tubaba, garapan NUSAÉ / NUSAÉ

beberapa cendera mata khas Kabupaten Tubaba, garapan NUSAÉ / NUSAÉ

Branding atau citra tak hanya diperlukan pada sebuah merek produk atau pribadi, tetapi juga dibutuhkan untuk sebuah daerah.

Sebuah kajian ilmu yang dilakukan oleh akademisi Universitas Jember menyatakan, konsep city branding sangat diperlukan suatu kota. Untuk membentuk sebuah identitas, keunggulan daerah yang berkesan positif. Baik itu di hadapan wisatawan maupun menarik investor. 

Sejumlah daerah sudah memiliki city branding masing-masing, salah satu yang terus berproses adalah city branding Kabupaten Tulang Bawang Barat (Tubaba), Provinsi Lampung. City branding 'Menuju Tubaba' dimotori oleh Pemerintah Kabupaten Tubaba berkolaborasi bersama NUSAÉ dan sejumlah pekerja kreatif lainnya.

Dari konteks desain, inisiatif city branding 'Menuju Tubaba' membawa NUSAÉ, -studio desain asal Bandung-, diapresiasi lewat penghargaan dari G-Mark/Good Design Award (GDA) 2022, Jepang. 

G-Mark/GDA merupakan ajang penghargaan desain tingkat internasional tahunan, yang diselenggarakan oleh Japan Institute of Design Promotion (JDP), sejak 1957.

Tahun ini, Good Design Award diikuti oleh 5.715 peserta dari 21 negara, termasuk AS, Jepang, Taiwan, dan Tiongkok. Penilaian dilakukan oleh dewan juri, diketuai Takashi Ashitomi (desainer produk). Juri lainnya merupakan praktisi desain asal Jepang dengan 20 unit spesialisasi, sembilan anggota juri luar Jepang.

'Menuju Tubaba': Bukan Sekadar Wajah, Tapi Juga Berdampak

Menuju Tubaba menjadi proyek usaha mengomunikasikan visi Tubaba dalam mengembangkan Kabupaten Tulang Bawang Barat. Resmi berdiri pada 2008, Tubaba adalah sebuah area pemekaran dari Kabupaten Tulang Bawang di Provinsi Lampung, ujung selatan Pulau Sumatra. 

Hypebeast mengungkap, dalam proyek ini NUSAÉ bukan hanya berkolaborasi dengan pemerintah daerah, melainkan juga biro arsitektur Andra Matin. Studio NUSAÉ fokus untuk memberikan visi misi kreatif mereka dalam komunikasi visual, desain grafis, branding, dan desain signage (environmental design).

Good Design Award 2022 menilai keberhasilan NUSAÉ terlihat dari rancangan desain citra kota kontemporer. NUSAÉ dianggap sukses meningkatkan visi budaya baru yang berakar dari budaya lokal dan sejarah.

Mereka juga mengapresiasi dialog yang berlangsung berbagai arah antara NUSAÉ, pemerintah lokal, kolaborator, dan warga setempat dalam proses pengembangan desain identitas kota. Dengan demikian, proyek ini bukan sekadar menjadi 'wajah kota', tetapi mampu memberikan dampak positif bagi masyarakat dan lingkungannya.

Majalah online Gatra yang dikutip pada Kamis (22/12/2022) mempublikasikan, dalam inisiatif ini, implementasi desain komunikasi visual diterapkan dalam berbagai materi komunikasi Tubaba. Terdiri dari kartu nama, hingga desain signage kota untuk satu kawasan yang dirancang oleh studiodasar.

Bupati Tubaba 2014-2022, Umar Ahmad mengapresiasi penghargaan dari Good Design Award. Karena lewat ajang ini, pihaknya mendapat kesempatan bertemu dan berjejaring dengan individu dan kolektif dari berbagai negara, yang memiliki kapasitas untuk berkontribusi pada Tubaba.

Partisipasi Menuju Tubaba di Good Design Award diawali dengan terpilihnya proyek ini sebagai salah satu pemenang Good Design Indonesia (GDI), sebuah kolaborasi antara Kementerian Perdagangan Republik Indonesia (Kemendag) dengan Japan Institute of Design Promotion.

Melalui kerja sama ini, pemenang GDI of the Year dan GDI Best secara otomatis berhak mengikuti penjurian tahap kedua Good Design Award di Tokyo.

'Menuju Tubaba' Fokus Pada Ekologi Dan Akar Budaya

Sebagai salah satu wujud dari pembangunan daerah berlandaskan ekologi dan budaya, Tubaba menggaet arsitek, desainer, seniman, dan budayawan. Beberapa kolaborator yang terlibat adalah andramatin architects dan studiodasar, kolektif seni Studio Hanafi, dan perancang mode Auguste Soesastro.

Sementara NUSAÉ, dipercaya oleh Pemerintah Kabupaten Tubaba untuk memberikan arahan desain komunikasi dan merancang identitas visual, yang dapat merepresentasikan visi Tubaba secara holistik.

Principal Designer & Director NUSAÉ, Andi Rahmat mengatakan, dalam mewujudkan proyek ini, NUSAÉ berkolaborasi dengan Tokotype dalam merancang huruf; Capital Six dalam merancang website; Jordan Marzuki dalam pembuatan film dokumenter, dan Nation Insights untuk strategi branding.

"Warna merah dan kuning yang dipakai dalam desain, terinspirasi dari warna yang familiar di elemen adat lokal. Namun disesuaikan dengan semangat kontemporer yang sejalan dengan hurut tipe Sans Serif yang digunakan," terangnya.

Kaki huruf ‘T’ dan ‘A’ dalam Tubaba diperpanjang untuk menyimbolkan kedalaman akar sejarah dan budaya lokal.

Huruf ‘A’ juga dimodifikasi untuk menyerupai penunjuk arah ke depan dan harapan yang maju, mencerminkan visi kemajuan Tubaba.

"Bentuk ini lahir terinspirasi dari karakter aksara lokal dan karakter bagian dari Masjid Agung Baitus Shobur, yang merupakan ikon Tubaba. NUSAÉ juga menerapkan inspirasi dari aksara lokal dalam elemen grafis sebagai pendukung dari identitas desain utama," urai Andi lebih lanjut, masih kepada penulis Gatra.

Siapa NUSAÉ? Studio Yang Harmonisasikan Desain Grafis Dan Lingkungan

NUSAÉ, studio desain dari Bandung, Provinsi Jawa Barat ini menyebut bahwa kerja mereka didasari atas pendalaman adanya harmonisasi desain grafis lingkungan.

Penjelasan mengenai hal itu, mereka sematkan pula pada laman NUSAÉ. Yakni, bahwa lingkungan yang mengelilingi kita terdiri dari banyak elemen yang memiliki pengaruh tertentu satu sama lain.

Sebagai upaya menciptakan keharmonisan dalam lingkungan, NUSAÉ merumuskan pendekatan desain mereka, untuk melayani fungsi penyetelan elemen-elemen tersebut agar serempak.

Hanya melalui hubungan timbal balik dari semua elemen tersebut, keharmonisan dalam lingkungan desain grafis dapat tercapai.

"Pemahaman tentang Harmonisasi Desain Grafis Lingkungan tercermin melalui proses ide, penelitian, dan desain multifaset kami yang bergerak menuju hasil yang diinginkan," tulis mereka.

Secara syahdu dan melankolis, mereka menyatakan bahwa mereka melayani untuk menjadi konsonan antara desain dan lingkungan, karena struktur dan tatanan ada di sekitar kita, baik dalam bentuk nyata maupun abstrak.

"Cara kita mengamati dan memahami banyak detail di sekitar kita, sangat terkait dengan cara kita bekerja. NUSAÉ percaya pada nilai kontekstual integrasi desain terhadap lingkungannya. Kepekaan khusus itu penting, untuk membentuk pemahaman terhadap struktur dan tatanan di sekitar kita dan bagaimana kita menanggapinya melalui desain kita," demikian kalimat yang terpajang di kolom identitas perusahaan mereka.

Follow Berita Techverse.Asia di Google News
Berita Terkini
Startup29 Maret 2024, 14:25 WIB

Igloo: Produk Microinsurance Personal Salah Satu Kunci Literasi dan Adopsi Asuransi

Angka penetrasi asuransi di Indonesia yang menurun pada 2023 jika dibandingkan dengan tahun sebelumnya.
Ilustrasi adopsi asuransi. (Sumber: freepik)
Automotive29 Maret 2024, 14:10 WIB

IKM Aftermarket Didorong Diversifikasi Produk Komponen Motor Listrik

IKM Aftermarket Didorong Diversifikasi Produk Komponen Motor Listrik
(ilustrasi) motor listrik (Sumber: freepik)
Startup29 Maret 2024, 13:57 WIB

Gravel Bilang 3 Hal Pendorong Renovasi Rumah Jelang Hari Raya Lebaran

Gravel mengungkap tren renovasi serta home improvement lebaran tahun ini.
Co-Chief Executive Officer Gravel Fredy Yanto (kanan) bersama Co-founder dan Co-CEO Georgi Putra. (Sumber: istimewa)
Automotive29 Maret 2024, 13:42 WIB

Museum Honda Racing Gallery di Sirkuit Suzuka Kembali Dibuka

Museum Honda Racing Gallery di Sirkuit Suzuka Kembali Dibuka
Salah satu mobil balap tim Honda, yang dipajang di Museum Honda Racing Gallery, Sirkuit Suzuka, Jepang (Sumber: Honda)
Startup29 Maret 2024, 13:15 WIB

Grab Menerima Sertifikat Keptuhan Persaingan Usaha dari KPPU Indonesia

Startup di bidang teknologi transportasi online yang mendapatkan sertifikat ini.
Grab.
Techno29 Maret 2024, 12:58 WIB

Laporan Lebaran Grab: Transaksi Digital Meningkat Selama Ramadan dan Idulfitri

Laporan Lebaran Grab: Transaksi Digital Meningkat Selama Ramadan dan Idulfitri
(ilustrasi) penggunaan OVO untuk transaksi digital (Sumber: OVO)
Startup28 Maret 2024, 15:55 WIB

Qoala Dapat Pendanaan Rp746 Miliar dari PayPal Ventures, Startup Asuransi Pribadi

PayPal mendukung startup asuransi Indonesia Qoala dengan pendanaan puluhan juta dolar AS.
PayPal.
Techno28 Maret 2024, 15:40 WIB

Segera Hadir di Kota Surabaya, Realme Experience Store 3.5 Pertama di Indonesia

Realme Experience Store 3.5 akan mengusung konsep toko yang modern.
Realme Experience Store 3.5 akan buka di Kota Surabaya. (Sumber: Realme)
Techno28 Maret 2024, 15:40 WIB

Earbud Berbentuk Coklat Jamur dari Meiji, Habis Terjual dalam 10 Menit

Earbud Berbentuk Coklat Jamur dari Meiji, Habis Terjual dalam 10 Menit
earphone nirkabel berbentuk seperti coklat jamur Kinoko no Yama, yang dirilis oleh Meiji Holdings di Jepang (Sumber: Meiji America)
Lifestyle28 Maret 2024, 15:19 WIB

Steven Spielberg Puji Dune: Part Two: Film Fiksi Ilmiah yang Brilian

Menurut sutradara film Bridge of Spies ini film arahan Dennis Villenueve sangat bagus.
Steven Spielberg. (Sumber: Getty Images)